微视与朋友圈打通，将带来新的短视频流量分发逻辑

在进行两周内测后，6月28日，微视宣布新功能全量测试，可实现将微视内容同步发送到朋友圈。

相较于微信原生的小视频功能，微视与朋友圈打通后，能够将视频内容长度拉长到30秒。同时在微视的短视频编辑工具帮助下，用户能够更完整地呈现精心制作的短视频内容。

虽然产品打通路径还相对曲折，但微视与拥有7.5亿DAU、用户日均访问十数次（年初张小龙亲自对外更新的数据）的微信朋友圈打通，有个指标性的意义，就是微视实际成为首款真正拥有社交关系链的短视频生产工具。

这对现有的短视频内容形态，以及短视频的流量分发逻辑都有很重要的影响。

作为社交内容的短视频，是比PGC短视频更大的需求

CNNIC年初更新的数据显示，短视频目前在国内的用户达到6.48亿，迅速超越传统长视频的6.12亿，成为中国网民新的全民级需求。

但如果你从用户需求上对短视频内容进行拆分，实际上只有两类短视频是真正能够吸引用户的。一类是优质的头部内容，比如好看的网红小姐姐，才艺达人，有趣的短剧等；

另一类则是与用户相关的社交类短视频和UGC内容，比如亲朋好友发布的短视频内容，同事客户发布的工作内容，或者暗恋的女同学的日常动态等等。

社交类短视频实际上只有在社交场景下才能满足，这是腾讯做短视频时一个经常被忽视的优势。且从用户需求上看，社交类短视频内容的总体量可能甚至可能大于微视、抖音、快手等大量采买的PGC内容。

微视与朋友圈打通，瞄准的就是这一类短视频内容。作为社交App的微信、QQ本身虽然都内置有短视频拍摄功能，但限于产品体积等原因，其功能都偏向于基础需求。微视则为QQ、微信的用户提供了更为专业的短视频内容生产工具。

如果用户只是偶尔发布日常制作的短视频内容，微信QQ的原生工具就能满足需求；而如果用户是个短视频控，经常发布大量精心编辑的短视频内容，或想要突破15秒的时长限制，这批用户则将选择微视作为工具。这也直接帮助微视拓展了基础用户量。

微视与朋友圈打通，将带来新的短视频流量分发逻辑

微视与朋友圈打通，带来的另一个变化，就是新的短视频流量分发逻辑。为大众用户的UGC短视频内容提供了触达渠道同时，基于用户关系链的内容分发机制，已经在QQ看点和微信“看一看”中得到验证，这为更为深度的短视频内容提供了在社交场景下精准获取长尾流量的渠道。

其实如今已经甚少有用户还记得这波短视频风潮是由UGC带来的，开创性的Vine、抖音最开始效仿的musical.ly都是靠UGC内容崛起的，最早一批短视频红人也是从UGC做起来的。

但随着短视频平台的用户量快速扩大，以及专业的短视频创作者出现，UGC开始让位于PGC。

如今各个短视频App也都是优先将流量分配给PGC内容，在专业短视频创作者的内容大量出现后，普通大众用户生产的短视频内容必然在这个流量逻辑下被忽视。

微视与朋友圈打通，则为大众用户的UGC内容提供更靠谱的传播渠道，毕竟除了关注漂亮的美颜网红小姐姐，用户也想关注下自己的朋友拍摄了什么有趣的内容。

另一个有价值的地方是短视频内容将可以实现更为精准的传播，这为小众但更有深度的内容提供了传播渠道。

比如一条关于某医学前沿成果的深度内容，放到传统短视频平台既没人关注也没法传播，但如果被一名医生转发到朋友圈中，就能被几百甚至上千医学从业者看到，并能实现二次传播。这为想要生产更深度短视频内容的创作者提供了机会。

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