乔丹终败于AIR JORDAN！李鬼战李逵是商业法则还是投机取巧？

在法院对垒三次后，历经8年时间，乔丹与AIR JORDAN的恩怨终于迎来了终章！

近日，最高人民法院对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案做出终审判决：

被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，因此，争议商标的注册应予撤销。

乔丹体育败诉，25类商标和图形被撤销。

01 乔丹体育

乔丹体育前身是成立于1984年的福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂。

“乔丹”商标最早注册于1991年。

2000年，福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂开始改制，同时变化的还有企业名称：

正式更名为乔丹体育用品有限公司。

此后，乔丹体育注册了一系列与乔丹相关的商品，包括：

“乔丹”、“桥丹”、“QIAODAN”、“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”等等。

如果算上后面乔丹体育注册的相关商标，围绕“乔丹”这个名字注册的商标数量高达几百个！

这里有几点需要注意：

1、球星迈克尔·乔丹是在1984年选秀上被芝加哥公牛选中的，耐克集团随后便为其制作定制版篮球鞋，并在1985年以“Air Jordan”品牌向市场公开发售。

而乔丹体育的商标注册时间已经是1991年了，此时乔丹的“公牛王朝”正斩头露角；

2、乔丹体育后来注册的“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”商标正是球星迈克尔·乔丹两个儿子的中文名字。

02 对垒

2012年开始，耐克公司对乔丹体育注册的一系列“乔丹”商标提起多起商标异议、争议行政程序。

随后，迈克尔·乔丹本人作为原告，针对乔丹体育公司已注册的78个“乔丹”系列商标也提起了诉讼。

在经过4年长跑，2016年迎来审判结果：

乔丹体育胜诉。

2017年，乔丹体育成为第十三届全运会的官方合作伙伴。

在投入了大量资金后，乔丹体育向迈克尔·乔丹发起了诉讼。

原因是迈克尔·乔丹发函全运会组委会其合作伙伴乔丹体育涉嫌不正当经营（商标侵权）。

因此，乔丹体育以诽谤为由将迈克尔·乔丹诉诸法院。

03 成也萧何败萧何

如果说改名后的乔丹体育风生水起这也没错，但只说对了一半。

自2000年改制、改名后，乔丹体育从一家县城小企业一路狂奔，并在2011年前后差点坐上中国体育品牌老大的宝座。

根据其2011年的招股说明书显示，2008年至2010年，乔丹体育分别实现营收11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元。

作为当时国内首家体育用品上市企业，乔丹体育很快便成功过会。

如果顺利发行，乔丹体育将毫无争议的坐上国产体育品牌老大的位置，毕竟当时不管是安踏还是李宁都还没有上市的实质动作。

但随后，上文提及的2012年耐克及球星迈克尔·乔丹针对乔丹体育的一系列诉讼导致这一切成为水中月镜中花。

04 “乔丹”不是一个人

其实本次结果公布前，市场已经预测乔丹体育可能会迎来败诉。

就在今年一月，最高法明确表示，外国自然人的中文译名符合条件的，可依法主张作为特定名称予以保护，恶意申请注册商标的行为法院不予支持。

而同时公布的指导性案例中竟然有2016年乔丹商标案例。

类似情况远不止一个乔丹！

去年12月，李小龙女儿起诉“真功夫”使用酷似李小龙形象图标，索赔2.1亿元，至今尚未结论。

同样还是去年12月，北京高院宣判“良品计画、上海无印良品（日本無印良品母公司、中国运营方）立即停止侵犯北京棉田纺织品有限公司、北京无印良品（北京无印良品母公司、运营方）注册商标专用权的行为，良品计画、上海无印良品在天猫“无印良品MUJI官方旗舰店”和中国大陆的实体门店发布声明以消除侵权影响，并赔偿北京棉田纺织品有限公司、北京无印良品经济损失50万元及合理开支12.6万余元。”

李逵、李鬼真假难分！

05 再入江湖已物是人非

回过头来再看乔丹体育。

2019年，推迟了8年之久的乔丹体育上市工作有了新的消息：

乔丹体育登陆上海交易所主板的上市申请再次通过初审，正等待批文。

但3月底的这次判决会不会第二次给上市之路带来阻碍目前还很难说！

相比于十年前的意气风发，此时的乔丹体育早已经没有了当时气势。

安踏也好李宁也罢不仅早就上市了，而且国内国外攻城略地！

前一个十年，“乔丹”助乔丹体育飞速而起；

后一个十年，“乔丹”让乔丹体育随风而下。

也许这一切在19年前注册“乔丹”商标的那一刻便已然注定！