被称为营销界“文案鬼才”的“杜蕾斯”的营销水平已经到了无人能及的地步，一个新的热点出来，杜蕾斯总能第一时间跟进，引得网友主动转发，形成品牌刷屏之势。然而，这一次，逢热点必蹭的杜蕾斯却翻车了。

本想蹭iPhone 12的热度

没想到自己成了新的热点

每一次的苹果发布会，都会为各大公司、营销号、段子手们提供了丰富的营销素材，杜蕾斯当然也不会放过，10月14日上午10：00，杜蕾斯第一时间在微博上发出了“5G很快，但你可以慢下来”的创意海报。成功蹭 iPhone 12 热点的文案被夸上热搜第一,还顺带还宣传了下自家产品的“延时功能”。

正当网友们纷纷在这条微博下点赞评论，表示“不愧是杜蕾斯”时，谁能想到，当天下午，杜蕾斯却突然因为另外一条负面新闻#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#上了热搜……

老司机也翻车？

罚的是两年前的“内涵广告”

杜蕾斯本想蹭苹果的热点，没想到自己成了个热点。

#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#的话题，更是创造了高达到11.1亿次阅读量、6万讨论数。

两条热点一天内相继被曝，很多网友误认为“明显配上今天杜蕾斯的热门文案，加上链接封面，肯定很多人以为处罚的是今天的那个文案”.......

但据红星新闻报道，关于杜蕾斯因“内涵广告”被罚81万的事件，罚的是2018年杜蕾斯官方旗舰店上架的一款女用性趣品性用品的网页宣传广告，该广告宣传内容违背了《中华人民共和国广告法》的相关规定。

来源：红星新闻

据企查查APP显示，杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司于7月8日新增行政处罚，处罚金额为81万元，处罚事由为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；

来源：启信宝

根据红星新闻查询国家企业信用信息公示系统出示的行政处罚决定书，决定书显示当事人于2017年9月在开设的天猫店铺“杜蕾斯官方旗舰 店”上架一款女性用品，并于2018年6月更新这款产品网页宣传，违反《中华人民共和国广告法》第九条,以及《中华人民共和国广告法》第五十七条。

因“内涵广告”被罚

有的网友不理解了

对于此次处罚，大多数微博用户对于杜蕾斯广告的被罚表示不不可思议，不能理解。

“杜蕾斯一个安全套和情趣用品的公司，你让他咋做广告？”、“他买的本来就是成人用品啊，不让他内涵难道让他光明正大写出来？”、“这种广告以后还咋拍，本来什么样的产品就应该拍什么样的广告嘛”，甚至将同类企业杰士邦也牵扯其中。

也有网友赞成杜蕾斯“内涵广告”被罚款，将问题聚焦在“性教育”问题上，认为“性教育是让你了解并注意保护自己，而不是鼓励你上床。不是什么性骚扰又贬低女性的垃圾广告都能称得上性教育”。

来源：战鹰SaaS平台舆情报道角度

战鹰SaaS平台显示，舆情报道角度主要集中在杜蕾斯、81万、广告、内涵、处决、曝光、淫秽等。

杜蕾斯的文案向来以尺度把握精准而著称，其中经典的代表作，比如2013年的光大银行乌龙事件发生后，杜蕾斯贴出“光大是不行的”；在文章出轨，马伊琍发出“婚姻不易，且行且珍惜”的微博后，杜蕾斯发出“有我，且行且安全”。

常在河边走，哪有不湿鞋。虽然杜蕾斯所在的安全套行业，营销方式本身就是相对“隐晦”、“内涵”的，但是杜蕾斯常在营销尺度上进行“擦边球式”的尝试，其翻车事件已经不止一次了。4年来已因广告被罚4次，其中有2次均被罚款至少80万元。

就在去年“杜蕾斯”还曾因与喜茶、淘票票等品牌联名的419营销翻车事件引起很大争议。杜蕾斯与喜茶在微博上的互动营销文案“第一口最珍贵”,海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后,喜茶在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。这样的文案也不得不让人浮想联翩。有网友当天就公开表示:“有被恶心到,奶茶拉黑喜茶了。”

对于杜蕾斯文案一直被当做优秀文案的案例。 但自从2018年底开始，杜蕾斯和合作了7年之久的营销伙伴环时“分手”，代理商换成了有门，多数网友表示文案水平大不如从前。甚至认为蹭热点应该有下限，前者是“皮中带稳”，而后者常常刹不住车，甚至时常发生“翻车”事件，“每年都要闹黄色笑话”。对此，你怎么看？