卫龙辣条冲刺上市：从土味到网红，知识产权是逆袭的关键一招

从人人都买得起草根零食到即将在港股冲刺上市，“辣条一哥”卫龙的发展史让人感到不可思议。业绩飘红的背后，是其对商标、专利的重视以及合理应用，不得不感叹：知识产权“真香”！

万博士（您身边的知识产权专家）：

如今的企业，既面临内外部环境急剧变化的严峻挑战，也蕴含转型升级创新发展的历史机遇。以竞争的思维来构建知识产权战略，是知识产权的根本价值，更能成为制胜之道！

一、卫龙：知识产权成逆袭的重要一环

2020年，公司销售辣条收入接近27亿元，毛利率接近38%！日前，卫龙美味全球控股有限公司向港交所递交了招股书，即将带着亮眼的成绩在香港上市。同时，不久前他们才完成了成立20多年来的首次公开融资，目前估值达到了700亿元，超过零食同行洽洽、三只松鼠、良品铺子的市值总和。

经常逛超市的肯定知道，卫龙的休闲食品品类包括辣条、面筋、魔芋制品、素食等，很多都离不开重油重盐重辣的制作方法，再加上相对低的价格，不少人下意识地就给它们贴上“垃圾食品”“廉价”的标签。如何破局？卫龙想到了知识产权。

1、商标的护航作用凸显

2003年，随着“卫龙”商标的注册，中国辣条行业的第一个品牌诞生。这么些年来，卫龙和他们的另一家公司平平食品申请超过1000件商标，集中在29类食品和30类方便食品。爆款单品也有针对性商标注册保护，如“亲嘴烧”“亲嘴豆”“亲嘴面”“魔芋爽”等产品，布局都相对完善。这样的决策绝对是正确的，因为零食产品本身入行门槛就很低，没有商标无异“裸奔”。

2、外观专利成营销妙招

只要一说起卫龙辣条，除了火辣辣的辣条本身，他们的包装也是给消费者留下深刻印象的要素之一。要知道，之前卫龙的包装是没有什么设计感的透明包装，价格又便宜，让人感觉只有一个字“土”。

然而，2016年他们改头换面，推出了一款苹果风格的辣条包装，干净的白底为主要基调，配上“约吗”“压惊”等时尚文案，“逼格”满满。这不仅是对消费群体的准确定位，更是提升品牌形象的关键一步。当然，在这个过程中知识产权功不可没。据统计，卫龙60件专利中，清一色都是外观专利，全方位保护了自己的创新设计，而另一家平平食品则主要布局生产、产品相关技术创新。

有了商标和专利的全力保护，更高层次的IP借势营销才成了可能，在大量营销事件、话题炒作中，卫龙逐渐打开知名度。同时也完成了从“土味”到“网红”的逆袭。

二、知识产权，布局未来

从卫龙的例子里，我们可以很清楚地看到，知识产权布局是应该贯穿企业发展的始终的。通俗点来说，商标、专利、著作权都可以看成知识产权布局的“棋子”，商标保护的重点是商品或服务的标志，而专利保护的重点是具有新颖性的技术，版权保护的重点则是独创性的作品。

所以，一方面要打造身板硬实的“子”，另一方面更要从全局的角度思考“走哪一步”。这种前瞻性的思维模式不是口头说说，而是由知识产权本身的特点所决定的：它是一种无形资产、具有专有性、时间性、地域性，并且需要经过一系列法定的程序。

因此，时刻谨记布局的时候避免“入坑”：

从布局地域角度看一方面能以保护自身产品为目标，聚焦产品的制造、销售地以及供应链所涉及国家的竞争强度和知识产权保护力度；另一方面，还能以提升企业竞争力为目标，通过考虑竞品地区分布、友商的经营模式和知识产权地域分布进行布局。

从布局类型角度看，可以根据知识产权在产品上所呈现的显性或隐性、美观性或技术性、个体性或整体性等不同特性，来选择匹配的知识产权类型。通常来看，同一产品上承载多种类型知识产权才能从多角度形成有效保护。

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