小米陷入左右为难的境地：半条命已系于印度

印度人口总数庞大，在理想状态下，未来印度将成为全球人口最多的国家。而像小米、OPPO、vivo、华为、联想、阿里、腾讯和字节跳动等中国科技公司，都视印度为一个潜力十分巨大的市场，纷纷在印度投资、开展业务。不过，近来的印度市场陷入了动荡，对中国手机品牌厂商并非好事。

6月30号凌晨，印度突然宣布禁止59款中国App，其中，阿里、腾讯、字节跳动、百度旗下的APP均有上榜。而印度民间，已经掀起了抵制潮流，其中，备受打击的便有在印度市场掘金的中国手机厂商。

据CMR发布的数据，2020年一季度，印度智能手机出货量同比增长4%，其中5G手机占出货总量的2%，随着廉价智能机的到来，印度功能机市场同比下降了20%。

在CMR智能手机品牌出货榜单上，中国手机品牌日益成为印度市场的主角。出货量前五大手机厂商中，中国厂商占据四席，小米继续蝉联印度智能手机市场冠军宝座，占2020年第一季度智能手机出货总量的30%；vivo占据17%，位居第二；三星排名第三，占据16%；第四名的realme，占据了6%，与realme同属一系的OPPO，占本季度手机出货总量的7%。

不仅是智能手机市场，在印度功能机市场上，中国传音旗下的ITEL品牌以22％的市场份额占据第一。

在中国手机厂商大举进击印度市场前，印度本土智能手机已经形成Micromax、Lava、Karbonn等品牌，在印度消费者中很受欢迎，在市场中占据一席之地，甚至Micromax还宣称要进入中国市场销售。但很快，在中国手机厂商以及代工企业纷纷进入印度后，这些印度本土品牌基本上“全军覆没"；除了华为、荣耀在印度的存在感较弱外，中国品牌手机厂商占据了印度智能手机市场的大半江山。

而印度存留的巨大市场，同样是每个厂商无法舍弃的蛋糕，据counterpoint报告，2019年，印度智能手机出货总量达到1.58亿部，首次超越美国，成为全球第二大智能手机市场。但在前有疫情冲击，后有抵制的动荡中，中国手机品牌正在面临一场“恶战"，对于深耕印度市场的小米而言，可谓难上加难。

受印度民间抵制影响，小米更新了在印度线下门店，用“印度制造"标语覆盖商标。而此举引来了业界的热烈讨论。小米为何反应如此剧烈？

实际上，从小米2019年财报便可找到答案。据官方公开的数据，小米2019年实现总收入2058亿元，同比增长17.7%。其中中国市场贡献1146亿元，占总收入的55.7%，同比增长9.2%；海外收入912亿元，占总收入的44.3%，同比增长30%。仅2019年第四季度，海外市场收入达264亿元，同比增长40.7%，占总收入46.8%。

据小米财报所述，海外地区的收入主要来自印度、印尼及西欧。海外，尤其是印度市场，是小米业绩增长的一个十分重要的来源。

小米2019年在印度的手机出货量已经超过了中国，成为小米第一大"粮仓"。IDC公开的数据显示，小米2019年全年手机出货量1.25亿部，中国市场占4000万部，而印度市场占4360万部，不仅超过中国市场的出货量，更是占了小米整个海外市场的一半份额，占据小米全球手机整体市场的三分之一。

小米在印度的手机整体市场份额达到了30%，然而与之形成对比的是，小米现在在中国国内厂商的激烈竞争下，市场份额下降至大约10%。据canalys统计，2020年一季度，中国智能手机整体出货量榜单上，华为、OPPO、vivo、小米、苹果分别以41.4%、17.2%、16.7%、10.7%、8.5%占据一、二、三、四、五名。

因此，随着印度已成为全球手机厂商最大的增量市场，也承担着中国手机品牌本土销量下滑、市场份额下降的增长重任。对于小米而言，印度市场的表现在全球化战略中显得至关重要。

除了智能手机，小米电视在印度电视市场占据30%的份额，连续几年都是印度电视市场上的销售冠军，IDC发布的数据显示， 2020年第一季度，小米电视依然是印度智能电视市场第一大品牌，从2018年2月推出小米电视后，销量已经连续8个季度在印度排名第一。小米印度负责人Jain曾透露，相比其他在富士康完成代工的中国品牌，小米在印度的本地化程度更深。

在几家中国手枳品牌厂商中，小米在印度的本地化确实是最为深入的。以各家高管为例，vivo，OPPO核心高管都是中国人；realme CEO虽然是印度籍，但高管团队中、印人士都有；而小米在印度的团队，业务高层全都是印度人，小米在印度的架构，只有生产和财务有少量中国管理人员，除此以外，小米其他核心决策权取决于印度团队。

尽管以往中国手机品牌在印度市场具有无可比拟的价格竞争力，但此次的当地掀起的抵制风波，已经冲击到了印度当地的手机产业链。小米把自己的半条命已经押在了印度市场，要说心里不慌那是骗人的。除了小米外，其他中国手机品牌同样会感觉到左右为难。