一石激起千层浪！

近日，农夫山泉在宣传旗下一款苏打气泡水时，标注了“拂晓白桃产自本福岛县”，随后农夫山泉也因为该宣传被推上舆论风口浪尖。遭到市场质疑后，农夫山泉的匆忙解释进一步惹怒消费者。

受该事件影响，6月28日港股开盘农夫山泉股价跳水，盘中一度跌逾6％，截至收盘报价40.4港元/股，几乎跌回到了去年上市首日的股价，最新市值为4544亿港元。相比今年1月突破7700亿港元的最高市值，在半年之内，农夫山泉的市值就蒸发了3200亿港元。

农夫山泉新品气泡水引争议

近日，有网友发现农夫山泉新上市的拂晓白桃风味苏打气泡水的广告中标注原材料“拂晓白桃产自日本福岛县”，这一宣传广告速度引起广发消费的关注，相关信息迅速冲上微博热搜。

据了解，日本福岛在2011年发生严重核泄漏后，周边水土遭受大量污染。全球已经有50多个和国家和地区对福岛等地区的农产品进行了限制。我国早就禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。广东海关此前也曾对相关限制做出过回应，表示目前禁止进口日本福岛、群马、长野等10个都县食品、食用农产品以及饲料的进口。

事情迅速在社交媒体发酵后，农夫山泉于6月27日午间紧急发布上述声明，矢口否认称“只是研发人员依据拂晓白桃的独特风味，创制了类似该风味的产品。”

一、农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。

二、拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。

三、农夫山泉要求今日头条等媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害。

6月27日下午，建德市市场监管局组织执法人员对农夫山泉生产车间进行检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

但是农夫山泉的回应并未平息舆论的质疑，同时将自己推向了广告虚假宣传的一边。有网友评论，“虚假宣传误导消费者，或者原料取材自福岛，总得承认一个。”

市值蒸发近3200亿

公开资料显示，农夫山泉股份有限公司成立于1996年，总部位于浙江杭州。该公司系养生堂旗下控股公司，除饮用水外，已经布局即饮茶、功能饮料、果汁、植物蛋白、咖啡类等品类。

2020年9月8日，农夫山泉在港交所正式上市，上市首日高开85.12%，报39.8港元/股，总市值超4400亿港元，成为港股饮料的第一，创始人钟睒睒也顺利坐上中国首富宝座。

此后，随着二级市场追捧，农夫山泉在短暂盘整后继续上涨，于今年1月8日最高涨至68.75港元，总市值一度高达超过7700亿港元，钟睒睒一度成为亚洲首富，农夫山泉由此被成为“大自然印钞机”。

然而从今年2月开始，农夫山泉的股价下跌。一度跌破40港元的关口，跌幅超40%。

6月28日，农夫山泉股价下跌，截至收盘，报收40.4港元/股，盘中下跌6.21%，总市值4544亿港元。农夫山泉市值已经累计跌去约3175.2亿港元，股价几乎跌回到一年前IPO时候。

在农夫山泉股价跌跌不休的同时，创始人钟睒睒的身价也在大幅缩水，按钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权计算，5个多月身价蒸发约2700亿港元，钟睒睒也失去了亚洲首富之位。

此次营销出现的问题，对农夫山泉后续股票市场是否存在的影响，中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“此次是运营端的问题，对于资本端的影响相对来说没有这么敏感，但是目前农夫山泉的市值也已经蒸发了很多，未来如果农夫山泉不处理好，它的股价肯定还是会波动的，这是必然的。”

香颂资本执行董事沈萌表示：“此次的气泡水作为新品，营收占比还不足以影响农夫山泉的业绩基础，所以对投资者来说还要看后续事件的发展。”

主力业务增长见顶？

3月25日，农夫山泉发布了上市后首份年度业绩报告，2020年公司总收入228.77亿元，同比下降4.8%；归母净利润52.77亿元，同比增加6.6%。

分产品来看，2020年，农夫山泉包装饮用水产品收入较2019年下降2.6%，占2020年总收益的61.0%。而包括苏打水饮料、咖啡、植物酸奶等产品饮料在内的“其他产品”2020年收益为10.54亿元，较2019年上升135.8%，但仅占2020年总收益的4.6%。

关于业绩下滑的原因，农夫山泉方面表示，2020年上半年新冠疫情及2020年7月中国多个省份由暴雨引发的水灾，影响到公司向部分零售网点的产品运输和产品销售，也使得部分零售网点暂时关闭。同时，疫情降低了消费者的出行意愿，佩戴口罩等措施的实施也抑制了即饮产品的销售，对集团2020年全年的经营业绩造成了一定的负面影响。

虽然农夫山泉出现了历史上第一次销售下滑，其中也有疫情影响的原因，但在中国食品分析师朱丹蓬看来，这也意味着农夫山泉的主力业务增长或已见顶。“农夫山泉的‘天然水’已经不具备太多优势，未来国际上的大趋势将以矿泉水为主。基于目前消费者对于饮用水种类的认知还偏低，农夫山泉的生存是没问题的，但发展就很难了。且其市占率第一的位置也并不稳固，其与怡宝之间的差距很小。”

主力产品增长受压下，农夫山泉只能在果汁、茶饮料等细分领域奋力追赶。

今年以来，农夫山泉已先后上新了东方树叶、尖叫等系列产品的新口味，以及武夷山泡茶水等。就在2021年3月发布财报后，农夫山泉执行董事兼副总经理周力也坦言：“推新品的速度比以前快很多，早年有时候是一年推一个产品，或两三年推一个产品，现在每年都会推好几个产品。”

“无论从包括果汁、茶饮料等多个细分领域看，农夫山泉都还远没有达到老大的位置。主流的咖啡及功能性饮料更是落后于很多品牌。”朱丹蓬表示，现在中国水饮料市场又正处于产品迅速迭代、品类层出不穷的新时期，新生代品牌包括元气森林以及奈雪的茶、喜茶等“网红”品牌正红透半边天，农夫山泉无疑正面临巨大的多元化压力。

蜂赢国际综合自证券时报、华夏时报、AI财经社、中国经营报、新浪财经等