如何看待农夫山泉“福岛白桃事件”？数据告诉你股价跌得有多惨

近日，农夫山泉因深陷“福岛白桃”风波而股价大跌。这个一向以营销为重的“水界龙头”这次却在营销上吃了亏，股价一夜跌回IPO。

早在2011年，日本福岛由于严重的核泄漏事故，为了阻挡该产地的食品流入市场，质监局早已禁止从福岛等12个县城的采购。农夫山泉明知故犯，在苏打气泡水宣传文案中强调“福岛县产”，造成很大社会反响。

尽管公司于6月27日中午紧急对此事作出回应，拂晓白桃味苏打气泡水产品的配料中没有从日本福岛进口的成分，且经建德市市场监督管理局核实农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料确无从日本福岛县采购的情况，不少消费者还是不买帐，以致农夫山泉被扣上了广告虚假宣传的帽子。

就在2020年，农夫山泉这一“香港第一食品和饮料股”市值曾一度高达7700亿港元。这一事件却令其股价在6月28日开盘时下跌逾6%，随后以每股40.4港元的市价将跌幅收窄至1.58%。其最新市值为4544亿港元，相较于2021年年初，一时间蒸发了3200亿港元。

农夫山泉这一“水业大亨”于2017—2019年，分别实现营业收入175、205、240亿元，且在2018及2019年同比增长17.1%和17.3%，这一增速远高于同期中国软饮料行业5.0%及6.6%的增速。其产品线众多，涉及包装饮用水、茶饮料、果汁饮料等多类型产品，且都具有较高市场份额。据2019年数据统计，以农夫山泉矿泉水为代表的包装饮用水产品有效占有了20.9%的市场份额，相较于其他品牌首屈一指。

在竞争日益激烈的水制品行业中，企业若想立于不败之地，必须从各个维度全面提升自身竞争力。如，持续进行品牌建设，立足本国打造具有中国特色的产品，加大营销力度，用事实说话，并利用新媒体平台进行具有积极舆论导向的产品宣传；探索海外市场机会，使中国产品走出国门，将生产制造能力、销售渠道拓展能力应用于海外市场。