豹变作者 | 马慧

编辑 | 张洋

小米迎来了突破性的增长。

5月26日，小米公布了今年一季度财报，营收大超市场预期，不论总营收和净利润，都翻倍增长。其中一季度总营收为769亿元，同比增长54.7%，经调净利润61亿元，同比翻增163.8%。小米的业务依然由手机、IOT和互联网三驾马车组成，几个数据都表现亮眼。

1、小米之家计划开到１万家

小米的核心业务手机，一季度在全球市场出货量达4940万，同比增长69.1%。其中高端手机的突破，或已初步取得成效。在Q1，小米在国内定价3000元，境外定价300欧元的中高端手机出货量超过400万台，国内定价4000元-6000元的中高端市场份额提升至16.1%，去年同期为5.5%。

2020年，小米加速了高端市场的进程，一年推出3款高端机型，从小米10试水高端市场到小米11成为高端市场的焊门员，有性价比的中高端手机成为小米明晰的定位。

另一方面，自从实行双品牌后，Redmi承担中低端市场，小米品牌卸下包袱主攻中高端，明确的分工下，Redmi也迎来了高光时刻，不仅在全球拥有2亿用户，在最新的K40销售中，23天突破100万销量。

5月26日，Redmi再次发布Note10系列，Redmi品牌总经理卢伟冰在会上表示，搭载天玑1100，搭配5000毫安电池和67W快充的Note10，目标是让4G手机退出千元市场，Note10或是最有性价比的5G手机，首发价也在999-1499元之间。

以线上品牌起家，小米最大的掣肘来自线下。２０１７年，雷军曾试图推出千县计划，但无法让渠道商获利的致命痛点，让小米铩羽而归。但是２０２０年后，小米似乎增大了布局县城门店的信心和勇气。从２０２０年末，小米第１０００家门店开业起，小米之家的步伐一发不可收拾。２０２１年１月，小米宣布千城同开，２月，雷军在与粉丝的对谈中透露将让每个县城都有一个小米之家。

小米财报记录，截至２０２１年４月，小米之家县城门店突破５５００家，半年新增２３００家。

卢伟冰也再次在Note１０的发布会上透露，经过半年沉淀，小米之家覆盖了６０％的县城，而小米之家预计会开到一万家，不仅在县城覆盖，甚至会实现乡镇覆盖。

这或为小米的线下市场添砖加瓦。在县城小米之家的营收上，卢伟冰列举了一个案例，一个开在河南新乡辉县的小米之家门店，在２月６日营业后，一个月就赚到３０多万的销售额。

他们分析原因认为，县城里有米粉的基础，通过连带效益，县城和乡镇或许比想象中更有市场，而且县城消费者希望消费升级，上述门店老板告诉卢伟冰，“这是整条街上最漂亮的门店，夏天大家还会进来吹空调，消费更多。”

卢伟冰说，这让他们信心大增，也因此大刀阔斧进军乡镇。

2、IOT和互联网继续增长　欧洲市场稳住了

另一方面，小米的IOT业务快速增长。２０２１年一季度，小米IOT和生活消费产品业务收入１８２亿元，同比增长４０.５％。最受到用户欢迎的是小米的智能电视，连续九个季度出货量在国内稳居第一。根据IDC的中国智能家居季度追踪报告，在２０２０年Q４，小米空气净化器、智能门锁稳居市场份额第一，扫地机器人居份额第二。

互联网业务也持续加强。其中小米的互联网业广告务同比增长４６.３％，营收３９亿元，变现能力提升。小米的触角也抵达了更多用户。２０２１年３月，全球MIUI月活用户数同比增长２８.６％至４．２５亿。

其中，仅在２０２１年Q１，西欧地区MIUI月活跃用户增长９５.５％，这意味着小米在欧洲的活力强劲。事实上，一季度小米的境外市场收入走高，营收３７４亿元，同比增长５０.６％。

根据Ｃａｎａｌｙｓ统计，小米在休地区的运营商渠道手机市场份额由２０２０年第四季度７.４％增长至１１.３％，这意味小米加紧了和运营商的合作。运营商是欧洲市场的命脉，小米的刀尖，也许已经越扎越深。