#国产# 日前，安踏最新总市值达到4863亿港元，比最受国人喜爱的运动品牌之一阿迪达斯Adidas624亿美元(约合4843亿港元)的总市值还高。这是国产体育运动品牌安踏首次完成超越外国著名品牌阿迪达斯的高光时刻。

安踏崛起

6月17日，安踏发布了2021年上半年的业绩预告。预告指出，公司上半年净利润至少为36亿元人民币，同比上涨55%。归母净利润(不考虑Amer合营公司影响)同比增长不少于65%，归母净利润(考虑Amer合营公司影响)同比增长不少于110%。

英媒消息，财报发布当天，耐克坐不住了！耐克首席执行官约翰多纳霍（John Donahoe）也明确肯定地表示了公司现在及未来对中国市场的态度。约翰多纳霍表示：耐克是一个“属于”中国、为中国服务的品牌。

耐克首席执行官约翰多纳霍

耐克CEO为何说耐克“属于”中国？

终究躲不过利益的驱使，让耐克对中国庞大的市场难以割舍。

具体来看，第四财季，耐克在北美收入为53.84亿美元，同比大增141%；在欧洲、中东和非洲销售额为29.79亿美元，增长124%；在大中华区收入为19.33亿美元（约合人民币124亿元），增长17%。另外，2021财年，耐克在大中华区收入为82.9亿美元（约合人民币535亿元），同比增长24%。

Nike

从耐克的财报可以看出，耐克对中国的市场是舍不得丢弃的。在2021年3月，由于牵扯进了“H&M事件”，效仿HM抵制新疆棉花的耐克，遭到了中国消费者的自发性抵制。使耐克在华受欢迎程度从而一落千丈。相关统计数据显示，2021年4月，耐克在天猫平台销售额直接“腰斩”，同比大降60%左右；然而，在“618大促”期间，耐克虽然恢复了网上店铺权益，耐克的销量也下滑了30%左右。

耐克

再反观安踏、李宁等国产品牌。最直观的数据是，4月，李宁在天猫平台销售额增长幅度高达800%翻了近8倍之多；“618大促”期间，安踏的销售额同比大增超过50%。相比之下，耐克原来的中国市场被国产品牌瞬间抢占，而且，市场被瓜分的速率让耐克的CEO坐立不安，随着中报相继而出，安踏体育市值首次超过阿迪达斯折后。这才导致耐克表示，耐克是“属于”中国的耐克，为中国服务。

国货安踏

中国李宁

至于耐克的“表忠心”话术，不过就是为了想重新占据中国的市场地位罢了，可是耐克的那份公开道歉的文书至今也没有出来。耐克能否重新占领中国市场？交给时间来证明。

H&M事件

新疆棉花事件

安踏体育的厚积薄发

安踏体育最早从一个小作坊起家，到了1991年，丁世忠与父亲丁和木成立了安踏（福建）鞋业有限公司，安踏品牌应运而生。

丁氏一家

1999年，安踏邀请乒乓球运动员孔令辉代言，并成为第一家成功通过明星代言打造知名品牌的企业。2005年，安踏斥资3000万元，建立行业第一家、也是至今为止唯一一家获得国家级认定的企业技术中心。这也奠定了扎实的科技生产力。

安踏科学实验室

安踏生产线

2007年，成功登陆香港主板，融资31.68亿港元，创下资本市场市盈率及募集金额的行业第一。2009年，成为中国奥委会的合作伙伴，开始为中国体育代表团锻造冠军装备。同年，收购意大利著名品牌Fila。2013年，继续成为中国奥委会2013-2016年的战略合作伙伴。2014年，签约NBA，成为NBA中国市场官方合作伙伴，打响了国内外品牌名声。

安踏上市

经过了20多年的发展，安踏已经成为国内最大的综合体育用品品牌公司，目前市值将近4000亿港币。这也是让耐克担心的是，安踏的崛起速度太快了，然而这一切都是安踏的厚积薄发的成就。

李宁，一切皆有可能

李宁“一切皆有可能”的品牌口号，让其广为人知。李宁公司是“体操王子”李宁在1990年创立的专业体育品牌公司。1998年，李宁在广东佛山建成国内首家运动服装与鞋产品设计开发中心。奠定了李宁的科技创新基础。

科技创新的李宁

2002年，确立全新品牌定位，提出“一切皆有可能”的品牌口号。2004年，在香港联交主板成功上市，是内地首家在香港上市的体育用品公司。

李宁上市

2015年，李宁公司步入新一轮发展的元年，开始向“互联网+运动生活体验”提供商的角色转变。2018年，对外宣布采取「单品牌、多品类、多渠道」的发展策略。经过20多年的发展，目前李宁公司市值近2000亿港币。

国货崛起时代

随着国产的技术越来越过硬，品质越来越好的时候，在“H&M事件”中，使得安踏、李宁等品牌相继受益。也许这是个机会让国货提前进入大众支持的视野中的，但是不论怎样，对于曾经嘲讽国产品牌安踏体育产品的人，可谓迎来漂亮的一拳重击!这也充分地证明了“曾经你对我爱理不理，如今安踏、李宁让你高攀不起！”

国货崛起

两家都是国货品牌的代表，创立时间都为90年代初，最终都是在香港上市，目前市值相差一个“李宁”。相信安踏、李宁会始终专注于以“科技创新为第一生产力”为目标，走得更高更远！