漫画腰、筷子腿，在种种因素的作用下，美的标准越来越趋同。对照自身，人们很容易发现自己所谓的“缺点”，陷入容貌焦虑。

如今天气渐热，又到了穿短装露胳膊腿的季节，对于一些爱美的人而言，可能希望自己能拥有一双又白又直的大长腿。

直腿神器引发热议

最近，一款“直腿神器”火了。据央视调查，电商平台上所谓的“直腿神器”贵的3000多元，便宜的只要百十来块。该产品号称能够纠正X型腿、O型腿、不直腿。有的号称7天就见效，还有的则亮出“专利证书”。销量还非常可观，部分商品月销售达八千多件。

新闻资料

据专家介绍，用“直腿神器”通过捆绑束缚给骨骼施加一定外力，这个外力一旦去除，骨骼又会回到原来状态，对成年人几乎没有太大作用。14岁以下，在骨骺没有完全闭合的时候使用，可能能够起到一定的纠正作用，但是也一定要去专业的医院、找专业的医生进行咨询。

在央视报道“直腿神器”之后，网络上开始有一些相关讨论。5月31日，澎湃新闻、新华网、中国新闻周刊等主流媒体转载“央视调查直腿神器”报道，舆情热度有明显增长，并在当日中午达到高峰。不过“直腿神器”如同“小腿阻断术”一样，热度只是昙花一现就迅速冷却。

这或许是关于“直腿神器”的评论太少的缘故。网友没有表现出比较强烈的表达观点的欲望，评论仅占比2%。而不少人仅仅作为传播者，对媒体报道进行复制或者转发，原帖和转发分别占比56%、42%。

此前，女明星杨幂晒漫画腰，被网友指贩卖身材焦虑，最终以杨幂道歉告终。从此事件可以看出网络舆论对于外貌焦虑之类的话题的立场。因此“直腿神器”虽然整体热度不高，但公众抵制的不少，认为在收“智商税”，负面情绪占到了43%。

哪些人更容易为容貌焦虑？

虽然舆论上反对贩卖容貌焦虑，但实际上不管是女性还是男性、是学生还是“打工人”，还是有不少人陷入容貌焦虑中，甚至都内卷到了儿童群体。

某招聘网站发布《2021中国女性职场现状调查报告》显示，调研中54.2%的受访女性都表示有容貌焦虑，在职场女性容貌焦虑的原因中，73.8%表示颜值高会获得更多爱情与事业机会、49.4%表示身边的人都在努力提升外表。

高校容貌焦虑话题问卷调查显示，59%的大学生存在一定程度的容貌焦虑。女生中容貌焦虑比例高于男生。

数据显示，近年来有更多的男性愿意为脸砸钱。2020年至2021年，男士专用品牌的同比增速达到了56%。2020年男性医美消费平均客单价是女性的2.75倍。

据不完全统计，我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。有人预测，我国儿童化妆品市场份额已近50亿元。且每年还以23%的速度递增。据跨境电商考拉海购发布的数据，2020年国内儿童彩妆消费同比2019年增长了300%，85后妈妈成为主动给孩子买化妆品的主力军。

容貌焦虑为什么会越来越严重？

大众媒体

人们的审美标准是在与环境交互的过程中形成的，界定“美”“丑”，很大程度上依赖于跟外部信息的对比，而各种形式的大众媒体如传统电视、以及网红活跃的小红书、抖音等网络平台，是普通人接触这些信息的主要来源。

人们在这些媒介上看到的美女是千篇一律的身体纤细、妆容精致，对比这些屏幕中的“完美形象”，看看自己脸上的痘痘、细纹、眼袋、小肚子等瑕疵，会更容易对现实中不完美的自己产生不满。

流行文化

我们常常可以听到类似于“颜值是第一生产力”、“现在是看脸的时代”的言论。网络上时不时就会冒出A4腰挑战、锁骨放硬币、反手摸肚脐等挑战活动，加重普通人对自身外形不满意。

今年2月，演员高溜自曝整容失败鼻尖坏死。谈到整容前的想法，她坦言：别人说我好看我听不进去，上镜360度无死角才算好看。高溜的经历正是现代社会颜值经济和容貌焦虑的缩影。

不仅成年人的世界如此，在面向未成年人的动画片和玩具中也在规训他们审美观，比如近日引发热议的动画片《精灵梦叶罗丽》，女性角色只是五年级小学生，却都腰细腿长、着装性感。儿童缺乏判断是非的能力，很容易受到影响。这些形象也就成为了儿童在社会中定位自己的教材。

美颜相机&医美行业

在某社交平台上关于“我所经历的容貌焦虑”话题讨论中，有网友称，离开了美颜相机，感觉自己整张脸都是一个错误。美颜相机能让痘痘、黑眼圈等都隐去，让人看起来更加精致，甚至有人认为美颜相机中才是自己本该拥有的颜值。美颜相机的普及容易让人对真实的自我产生认知偏差，从而促使人们寻找变成美颜相机中形象的手段。

此外，一些医美类App、在线AI颜值测试以及颜值鉴定师正通过美貌的标准来确定用户脸部的缺陷，让用户陷入对容貌的焦虑，以此顺势推出相应的改善方案，让用户为“变美”买单。脸瘦是一种潮流，就告诉你可以打瘦脸针；流行“电眼美女”，就喊你去割双眼皮，脸包头显脸大就建议你做颅顶增高、精灵耳，一些人慢慢对医美上瘾，朝着别人设定的“完美”一路狂奔。

颜值经济爆发

变美一直是一门好生意，《2021颜值经济新消费趋势报告》显示，以护肤、彩妆、医美行业为代表的颜值经济产业市场规模不断扩大，医美在女性面部颜值改善的选择认知已超过三成，而去年人均购买4支口红。中国医美市场规模到2019年达1769亿元，到2021年预计达2274亿元。

以细分市场植发行业为例，国家卫健委2019年数据显示，我国脱发人数超2.5亿，其中，脱发男性约1.63亿，女性约0.88亿。30岁前脱发比例高达84%。从2016年到2020年，我国植发行业的市场规模从57亿元跃升至192.2亿元。据预测，未来中国假发市场行业规模约为250亿至350亿元。

从2020年开始，医美专场直播间兴起。阿里健康在2020年首创818医美节；9月开设阿里巴巴本地生活医美直播节。2021年3月7日，头部电商主播雪梨开设了淘宝直播的医美专场，当天GMV高达1.82亿元，与去年持续一个月的阿里巴巴本地生活医美直播节的成绩持平。

医美直播的火热，也带动了医美企业的巨额营收，推动行业加速资本化。玻尿酸生产商爱美客2021年Q1净利润为1.62亿元，同比增长303.31%；另一大玻尿酸制造商华熙生物2021年Q1净利润1.52亿元，同比增长41.05%。一家创立于2020年4月的医美直播机构“变美日记”，在今年连续获得两轮融资，数额超千万。

医美乱象丛生

医美市场的火爆吸引了不少人入行掘金，大大小小的医美机构遍地开花，但其中也不少机构和从业人员并无相关资质。有专门的培训机构声称“3天包教包会”，从业者可自己开店、月入百万元；还有部分医美机构将一些项目的包装成看起来神秘、高端的技术，借此抬高要价。

如前段时间突然火了的“小腿神经阻断术”，通过毁坏、剥离小腿神经中的腓肠肌内外侧支，使腓肠肌废用性萎缩，来达到让小腿腿围变小，看上去更细的目的。复旦大学附属华山医院医生黄佳表示，小腿后群的肌肉主要包括腓肠肌和比目鱼肌，平时站立和行走主要靠得比目鱼肌，只有在需要更多力量和速度时，才有腓肠肌的参与。腓肠肌和比目鱼肌共同组成跟腱，腓肠肌神经萎缩会影响踮脚和蹬腿的力量，还有可能影响踝关节的背伸活动。

一些医美机构和从业人员为了经济利益，容易把医美的效果夸大，同时掩盖将可能带来的负面影响。消费者不知其中风险，面临的可能是美容不成反毁容的后果。

因此，应尽快完善医美行业标准，加强跨部门联动执法，严禁无资质的机构和人员从事医美服务，尤其是需要动刀这类对专业要求较高的职业，对于造成人身伤害的应从严惩处。同时，对手术过程进行监控，并完善监督机制。

演员张凯丽说“第一印象固然重要，但工作中看的是专业能力，人际关系中看的是性格和相处。也许容貌优势可以在开始带来晕轮效应，被对方理想化美化，但当光环褪去，可能会造成巨大落差。”

爱美之心人皆有之，可以追求美但不必追求完美，尤其是损害身心健康的方式要避免，毕竟有些是不可逆的。