男色经济学：男人要是精致起来，就没女人什么事了 | 财智观察

上一期的《非正式会谈》在谈及“对象做秀身材主播要不要分手时，引发了大家对”男色经济”的热烈讨论。

然而，到底什么是“男色经济”？它跟“他经济”、“她经济”分别有何关系？今天，财智无界就带着大家解码热词“男色经济”。

何为“男色经济”?

其实，“男色经济”在2019年就开始成为热词。有声音认为，顾名思义，男色经济指的以男性为消费主体的一种经济现象。

但另一种声音却认为，随着“她经济”的发展壮大，当代女性的社会经济地位不断提高，性别平等的意识逐渐加强。于是，她们开始要求像男人消费她们一样消费男性。因此，男色经济应运而生，更多指的是女性掌握消费主导权的一种正常的经济活动。从某种意义上，男色经济的背后是女权主义的彰显，体现了男女平权。

财智无界认为，男色经济应是上述两种声音的结合。它有两层还含义：

第一层是指女性追捧和消费男性，本质是为了取悦女性。追求个性解放的女性愈大胆地表达自己的性审美。但要注意的是，“男色经济”中的“色”应被理解为男性之美而非色情。而阳刚之美、坚毅之美、果敢之美，还有阴柔之美都属于男性之美。

“男色经济”第二层含义则为男性对自身的外在形象上产生焦虑，进而进行的一系列消费活动，也可以称之为的“他经济”或者以男性为主题的颜值经济。

女性不再是唯一被消费的性别

在“她经济”的推动下，越来越多的女性把男色当成商品，就像消费一件工艺品。只要看着赏心悦目，多贵也不在乎。

首先体现在受追捧的“腐文化”上，不知道从何时起，各家网络文学、影视公司不再对开口闭口谈及男女CP，而是开始着眼于以男男CP为主的耽美同人作品。因为资本早就觉察到了“腐女”这一强大群体的崛起，她们幻想男男恋爱，热衷沉浸“腐文化”世界里。

据相关数据统计，2020年正在或筹备的耽美小说影视化作品已超过60部。而腾讯、优酷、慈文、光线等视频平台全部开始布局自己的“耽改”王国。

《上瘾》、《镇魂》、《陈情令》、《山河令》一经播出便成为“爆款”，斩获万千女性观众。尤其是《陈情令》。《陈情令》改编自耽美小说《魔道祖师》获得61.04亿播放量，成为2019年收视率冠军。

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此外，演员肖战与王一博的在剧中的默契配合更是让众多“腐女”观众无法自拔，沉浸在“博君一肖”中。二位男主角，肖战和王一博也瞬间爆红，成为炙手可热的流量巨星。

其次，还体现在对男性服务的消费上。不知道你有没有发现，用男性来招揽顾客的餐饮店近年来如雨后春笋般拔地而起，想要从“男色经济”中分一杯羹。

虽然猛男餐饮店最先是在日本、泰国兴起并普及，如今国内也出现了类似的餐厅。今年年初，西安一家主打“猛男火锅”的特色火锅店登上微博热搜。据报道，这家店服务员团队由半裸肌肉男组成，他们为你上菜、涮菜、端茶倒水，甚至还可跟你合影、就餐等。

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除了猛男餐厅，还有鲜肉陪玩的男执事体验店。如在魔都上海的一家执事桌游体验店里就提供小鲜肉陪玩各种桌游、聊天、看电影等服务，也就是所谓的“日租男友”。

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不容小觑的“他经济”

“男色经济”的第二层含义就是男性为自己的外在形象买单。

早在2017年，一张来自京东消费大数据的图刷爆朋友圈，亮出了业内专家心目中的消费者价值排行榜：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

据传图片来源：京东消费大数据

有观点表示，其实不是男人消费力差，而是没地消费。据英国的《每日邮报》报道，每个女人一生中会浪费约188万元人民币购买她用不到的护肤品和化妆品，化妆护肤医美等颜值消费在女性的消费组成中站很大的比例。而对一瓶大宝搞定全脸男性来说，便陷入了有钱没地花的境地。

但事实真是如此吗？

大写加粗的NO！

随着当代社会对男性审美的多元化发展，阳刚之气不再是男性的唯一标准，带有“阴柔之气”的花美男、小鲜肉们似乎更受欢迎。于是，越来越多的男性开始注重自己的“面子工程”。

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据天猫和菜鸟联合发布的数据显示，2020年“双11”男性进口彩妆商品备货同比增长超3000%，增长了30倍。

值得一提的是，00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。

此外，男性的护肤意识也开始提高。《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示，男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%。

放眼国际市场，据相关数据统计，全球男士化妆品的市场规模将在2023年达5400亿元。

除了美妆消费之外，男性群体也对医美产生了浓厚的兴趣，逐渐成为医美消费者的主力军。

新氧发布的《2019医美行业白皮书》显示，2019年中国男性医美消费者的增速迅猛达到52.30%，虽然低于女性消费者 70%的增速，但未来空间巨大。

另外，男性在在医美的消费力更强。国元证券发布的《美容大王2.0——当轻医美进入大众化时代》指出，男性消费者平均客单价为7025元，是女性的2.75 倍。

最后，财智无界想说，男色经济是女性社会经济地位不断提高和当代审美多元化发展的必然产品。而在“颜值即正义”的时代，爱美再也不是女性专属。男性要骚起来，女性都得靠边站。