去年大跌18%后 Chanel上半年实现两位数增长

　　Chanel首席财务官Philippe Blondiaux表示，在经历去年的暴跌之后，盈利能力有望回到2019年的水平。

Chanel 2021/22 早春度假系列

　　Chanel透露，该公司2021年上半年收入实现两位数增长，全年运营利润率有望回到2019年的水平。据Chanel周二发布的2020财报显示，2020年总收入为101亿美元，同比下降18%。

　　这与Chanel全球精品部总裁BrunoPavlovsky的预测一致。他在2020年6月表示，Chanel预计全年销售额将出现两位数的下降。

　　值得注意的是，Chanel的表现落后于竞争对手，LVMH核心品牌Louis Vuitton、Dior所在的时装皮具部门2020年有机销售额仅下跌3%至212亿欧元，开云集团和爱马仕的有机产品销额分别下降了16.4%和6%。

　　就盈利能力而言，这家由Wertheimer家族私人拥有和经营的集团的表现更差。尽管冠状病毒疫情导致销售额下降，但公司仍对员工和基础设施进行了大量投资，营业利润为20.5亿美元，同比下降41.4%。

　　相比之下，LVMH的时装皮具部门全年的营业利润仅下跌2%，开云集团和爱马仕分别下降了34.4%和15%。

　　Chanel首席财务官Philippe Blondiaux表示，这些数字反映了公司在“微妙而痛苦”的一年中保护员工、供应链和商业伙伴的承诺。例如，Chanel拒绝利用政府的计划让员工休假，并支持一些陷入财务困境的供应商。

　　“我们这样做的同时，从一开始就非常清楚这将对我们的利润率和现金流产生暂时的负面影响，”他表示，“因此，我们相信，与许多其他公司相比，我们采取了不同的方法。如果我们看看我们现在的状况，以及我们如此迅速地反弹的事实，这可能是正确的做法，我们在这场危机中作为一家公司的表现是我们的员工、我们的客户、我们的合作伙伴将永远记住的，这将会有回报。”他补充说，Chanel的投资组合策略不同于大多数竞争对手。

　　“我们的香水和美容产品组合在比例上比我们的任何同行都要大得多，这项业务因没有免税业务而遭受了巨大的损失。所以你知道，我们可以进行比较，但我认为试图在统一的营业收入上进行比较可能会产生误导，”Blondiaux说。

　　他认为，自去年秋季以来，这一势头一直在增长，2021年1月至6月期间，Chanel的收入较2019年同期增长了两位数，这一年被大多数公司用作比较基准。他最初预测，要回到2019年的水平，可能需要两年时间。

　　“我很高兴这个预测被证明是错误的。我们不仅回到了2019年的水平，而且远远领先于2019年的数字，我们的利润率也是如此，”他补充说，如果保持目前的趋势，2021年的运营利润率在2020年降至20.3%后，应该会反弹至28%至29%之间。

　　Blondiaux指出，尽管Chanel是为数不多的不在网上销售成衣或皮革制品的奢侈品公司之一，但该公司仍然欣欣向荣，而且近期也不会改变这一立场。

　　“我们在2021年的表现表明，这是可行的，”他说，“我们的原则是不在网上销售，我们对此立场坚定。”

　　不过，他指出Chanel在疫情期间开发了一系列数字化工具，帮助销售人员与客户保持联系，在家里组织试衣活动并交付产品。在全球206家商店中，约有20家仍然关闭，主要是机场精品店。

　　“我们相信，我们的精品店仍然是这种关系的核心，我们的时尚顾问也将是这种关系的核心。我们的精品店被关闭的事实与建立非常个性化的关系并不矛盾，这要归功于我们开发的所有数字化工具，这些工具在2020年就开始加速。”Blondiaux说。

　　也就是说，Chanel在2020年的投资飙升至11.2亿美元，创历史新高，比2019年增长45.3%，因为该公司继续在商店网络、办公室、制造和物流以及数字化和可持续发展措施方面进行大量投入。

　　其中包括2020年10月以3.1亿英镑的价格收购了其在伦敦的New Bond Street旗舰店，比要价高出7000万英镑。虽然Blondiaux绝证实这一数字，但他补充说，这并不完全错误。

　　Chanel正在扩建和翻新位于洛杉矶的被人们称为财富名利的代表和象征的贝弗利山(Beverly Hills)精品店，该店除销售手表和精细珠宝外，还销售时尚产品，预计将于2022年重新开业。它还在不断扩大自己的独立香水和美容精品店网络。

　　此外，今年早些时候，约600名工匠搬进了位于巴黎北部的一栋庞大的新建筑，那里有大约12家该公司的专业工作室，包括刺绣师Lesage和Montex、羽毛和花卉专家Lemarié和女帽商Maison Michel。这类公司的数量还在继续增长，在集团的Paraffection部门中有39家公司。

　　“我们继续垂直整合，并继续投资于许多公司，”Blondiaux说。“我们正在寻找新的可持续材料，无论是皮革、羊绒还是不同领域的材料，当我们有可扩展的、可工业化的材料时，我们会发表声明。”

　　这位高管重申了他此前的一贯表态，即Chanel不出售，并补充称，该公司也不打算进行重大收购。“我们没有出售，也没有收购任何竞争对手。”他说。

　　不过，他证实公司已经开始为72岁的首席执行官Alain Wertheimer的继任者制定计划。

　　“Alain Wertheimer的状态仍然很好，每天都在继续经营业务。和我们所做的一切一样，Chanel的接班人规划也是从长远考虑的。因此，是的，公司各级都在准备继任计划，首席执行官也是如此，但我们暂时将此保留在内部。”他说。

　　由于去年异常的交易环境，Chanel决定不向其母公司——总部位于开曼群岛的利特尔有限公司支付股息，截至今年年底，其净现金储备为10.7亿美元，高于上年的2.82亿美元。

　　虽然没有一个地区幸免于难，但欧洲受新冠肺炎事件的影响最严重。据Chanel报道，该地区销售额下降36.4%，至28.9亿美元，而美洲收入下降15%，至19.7亿美元，亚太地区下降3.1%，至52.6亿美元。

　　疫情爆发前，所有类别的时尚销售额都出现了两位数的增长。手表和珠宝部门的收入是“有弹性”的，Coco Crush系列有两位数的增长。

　　香水和美容产品在线销售的强劲增长部分抵消了旅游零售下滑的影响。护肤版块表现强劲，尤其是Sublimage系列和Le Lift系列，提振了这个版块。No.5香水则准备在2021年与新代言人MarionCotillar一同庆祝成立100周年。

　　该公司去年在一项名为“Chanel使命1.5”的倡议中提出了其可持续发展目标，旨在根据2015年《巴黎气候协议》的目标应对气候变化。

　　2020年，它的直接温室气体排放量比前一年减少了27.1%，间接排放量减少了24.9%。“不幸的是，我们是极少数报告间接排放的公司之一，而间接排放通常占公司排放的80%至90%，”Blondiaux说。

　　Chanel补充称，该公司70%的电力来自可再生资源，而2019年这一比例为50%。该公司正努力在2025年前实现全球范围内100%的可再生电力供应。去年9月，它通过在卢森堡证券交易所发行可持续发展债券筹集了6亿欧元。