从这个618开始，迎接新生代

腾讯做过一次00后消费者的调查，调查报告显示，00后中，对国产品牌的认知度超过50%。这个数字放在90后，也差不多。

其实，随着各行各业国产品牌的崛起，消费者们早就开始接受国产品牌了。

尤其是手机、消费数码、汽车等核心消费产品领域，中国品牌对进口品牌形成了知名度、产品质量双优的竞争优势。

但是，2021年是个非常明显的“交接棒”期。

因为最后一批90后本科生，毕业了。

市场的消费主体已经悄然发生了变化，很多中国企业已经意识到了这个变化。比如，奔七的董明珠都要去直播间，拉拢年轻人买个格力空调。

一些西方的研究机构，也发现了这个变化。

《金融时报》最近撰文对618数据进行了分析。

“这一转变在618购物节上得到突显。”报道援引阿里巴巴发布数据，举例称，中国本土品牌婴儿护理用品的销量已经超过了宝洁集团的帮宝适（Pampers）。

《金融时报》还称，中国本土品牌的“弯道超车”并不是个例。

在去年双十一期间，中国饮料品牌“元气森林”的线上销售额超过可口可乐和百事可乐；同样在双十一，美妆品牌“完美日记”超过了美宝莲和雅诗兰黛；零食品牌“三只松鼠”超过了雀巢。

中国本土品牌的线上销售额正超过外国品牌，图自《金融时报》

“过去，外国品牌代表着优越的西方生活方式，在中国市场拥有优势。但现在，中国消费者对‘中国风’（China style）更有信心了。”中国风险投资基金“华创资本”投资经理余跃这么说道。

《金融时报》表示，在中国，外国产品以往一直被视为更安全、质量更高，但如今中国品牌的领先地位给越来越依赖中国寻求增长的跨国公司带来了巨大挑战。

星空君认为，90后是共和国最为特殊的一代人，他们是第一代整体没有”后顾之忧“的群体。

大部分90后，从步入社会就基本没有农村老家的父母兄弟姐妹的拖累，不用担心医保、社保等基本保障。

他们更独立，更有思想，作为互联网时代的原住民，从小接触的信息量远远大于前辈。

他们的消费和储蓄习惯发生了翻天覆地的变化，无论是消费风格还是金融产品的使用，都让相关行业产生巨变。