《摩尔庄园》爆火背后：代理公司股价暴涨25%，董事长身价近100亿

六一儿童节上线的手游《摩尔庄园》热度持续升温。从公测至今，几乎每天都有热搜，成为了微博游戏新品榜第一名。过去7天，《摩尔庄园》霸榜iOS免费榜榜首，稳居畅销榜TOP 5。

《摩尔庄园》走红，有很大一部分原因是引起95后、00后童年回忆杀。不少老玩家面对《摩尔庄园》的回归，称“我的童年回来了”。2008年，该游戏由专攻儿童游戏市场的上海淘米网络科技有限公司（简称“淘米网”）开发上线，当时目标用户正是还在6-14岁阶段的95后、00后。

据公开消息，淘米网创建于2007年10月，总部位于上海，由汪海兵、程云鹏、魏震联合创立，汪海兵此前系腾讯QQ宠物产品经理。《摩尔庄园》于2008年4月上线，是一款儿童社区养成类网页游戏，玩家可以在游戏中完成农场种植、职业体验等任务，当时也被媒体称为“儿童版开心网”。

上线一年后，《摩尔庄园》拥有了1000万的活跃用户，注册数突破3000万至2010年1月，《摩尔庄园》注册用户高达5000万，相当于当时2亿中国儿童数量的1/4。

淘米网也曾借该游戏成功登陆纽交所上市，但随后于2016年实现私有化退市。2020年8月，《摩尔庄园》手游宣布由被称为“游戏界茅台”的厦门吉比特网络技术股份有限公司（简称“吉比特”）子公司雷霆游戏正式代理。

游戏的火热带动吉比特股价上涨，5个工作日上涨约25%。截至6月8日收盘，吉比特股价558.14元/股，最新市值401.1亿元。据2021新财富500富人榜，吉比特实控人、董事长卢竑岩财富92.1亿元。

内外受阻

除了《摩尔庄园》，淘米网还运营《赛尔号》、《功夫派》、《小花仙》、《摩尔勇士》、《哈奇小镇》等多款面向不同儿童用户群的线上社区产品。艾瑞2010年发布的调查数据显示，最受国内儿童(5至15岁)欢迎的6个在线娱乐社区中，淘米网占据4个。

2011年5月，淘米网向美国证券交易交易委员会提交了上市申请并于当年6正式在美国纽交所挂牌上市，股票代码为“TAOM”。上市首日破发，市值2.98亿美元。

据公司招股说明书，淘米网2009年营收由2008年的10万美元增至710万美元，增长幅度达7000%，2010年的营收则增长至3600万美元，增长幅度为407%，增长速度远超绝大部分互联网行业。

2008年，淘米网净亏损90万美元，2009年净利润130万美元，2010年净利润2160万美元。

到2011年第四季度，淘米网共有约2700万个活跃账户(注册后至少每季度访问一次)，活跃付费用户为170万人，每用户平均收入为30元（合4.7美金）。

但随着手游兴起以及腾讯、网易切入市场，淘米网发展趋弱。2013年，汪海兵承认公司近两年发展得比较曲折，是因为在线上、线下进行多元化时失去了“相对明确的焦点”，他认为淘米将业务划分为淘米游戏和淘米动漫。

此外，因为儿童用户ARPU（用户平均收入）值相对较低，淘米网向ARPU值高的青少年、成人游戏转型，相继推出《功夫派》、《创想军团》、《战神联盟》等面向10岁至18岁用户群的游戏。而成人游戏领域，面临着网易、盛大、腾讯竞争，公司耗大气力打造的《创想军团》等游戏贡献的业绩不显。

2015年12月11日，淘米网络公布已和Orient TM Parent Limited及其全资子公司签订最终的私有化合并协议。根据合并协议，合并母公司按照0.1884美元每普通股的现金对价收购来淘米公司，整个交易的估值约为1.34亿美元。随后的2016年，淘米网向纽约股票交易所提出申请，于当年6月22日美国股市收盘后停止ADS股份的交易。

在内外受阻的运营环境下，《摩尔庄园》制作团队在2014年底宣布解散，陪伴玩家走过6年之久的《摩尔庄园》就此停止更新。

全面重启

2017年，前《摩尔庄园》游戏策划郑宙理回到淘米，开始庄园复活之路，直到2019年，淘米网络宣布《摩尔庄园》项目全面重启。

2020年8月《摩尔庄园》手游官方淘米网宣布，由吉比特子公司雷霆游戏作为摩尔庄园手游的发行商。同时公布《摩尔庄园》手游预计于2020年第四季度正式公测。

由此，淘米网仅作为研发方，主要负责开发、优化和游戏更新等，雷霆游戏作为发行商，负责推广、发行等其他方面的工作。

《摩尔庄园》页游核心用户如今18-25岁，不少老玩家面对《摩尔庄园》的回归，称“我的童年回来了”。在微博上，《摩尔庄园》连续摘下“摩尔庄园的任务是不是发朋友圈”、“玩摩尔庄园像是找了新工作”等多个热搜。截至2021年6月7日，摩尔庄园超话的阅读量已经达到了8.4亿，讨论数超52万。

据吉比特官方披露称，《摩尔庄园》开服8小时下载量即突破600万，同时在线人数突破100万。

另据新时代证券研报数据，《摩尔庄园》上线当天登顶iOS免费榜，并超过《和平精英》位列畅销榜第二，截止6月6日仍保持免费榜第一，畅销榜位列第三。根据七麦测算，6月1日至6月3日《摩尔庄园》分别录得137、170、172万美元流水，表现亮眼。

IP效应

值得一提的是，《摩尔庄园手游》的宣发营销没有像常规的IP游戏在预热期间投放大量的效果广告，而是通过社区运营和情怀话题来触达老IP的用户感知，自来水效应刺激核心IP粉丝主动回归，首发期的预约数大于930万。

开源证券研报称，《摩尔庄园》有望再次验证吉比特在差异化赛道的突出运营能力，且带来积极业绩贡献。

吉比特公司2020年年报显示，去年营业收入27.42亿元，同比增长26.35％，净利润13.32亿元，同比增长24.88％，连续五年营收与净利润持续上涨。

2021年一季度，吉比特实现营收11.18亿元，同比增长51.09%，归母净利达3.65亿元，同比增长13.36%。

据中泰证券研报分析，2021第一季度，吉比特在PC端代理发行了《鬼谷八荒》，Steam单月销售量即超过180万份，移动端公司自研产品《一念逍遥》上线后始终维持在iOS游戏畅销榜前30名。存量产品中《问道手游》持续贡献稳定收入。老产品稳定叠加新产品优异表现，带动吉比特2021第一季度收入大幅提升，在去年同期较高基数的背景下，同比增长仍然达到51.09%。

由于《一念逍遥》为2月初上线新品，第一季度并未完全释放收入增量，2021年第二季度将是《一念逍遥》完整释放业绩的首个季度，有望带动公司第二季度收入持续高增。

目前吉比特财报中未披露与淘米网有关财务信息，后续《摩尔庄园》营收如何分配暂不可知。

据此前公司回复问询函内容，吉比特2019年营收中，代理游戏来源占比51.78%，自研游戏来源占比28.57%。公司游戏产品主要分为自主运营、联合运营、授权运营三种模式，报告期内营收占比分别为40.57%、49.73%、9.54%。

去年9月，吉比特董秘回应相关提问称，公司代理《摩尔庄园》手游产品，同时采取自主运营及联合运营模式。自主运营是指在公司自主运营平台发布，由公司负责发行及推广的运营模式；联合运营是指公司将自主研发或获得授权的游戏产品，与第三方应用平台共同协作、共同开展游戏的发行及推广的模式，第三方应用平台主要有AppStore及各类安卓渠道。关于分成协议涉及商业机密，不方便回复。（北京时间财经 陈世爱）