半年净利18亿猛增163%？业绩爆表的李宁安踏们到底该咋看？

#李宁上半年净利18亿猛增163%#最近一段时间，一个趋势正在悄然形成，这就是原先被吐槽为土味不断的国产运动品牌们终于摆脱了三四线农村市场的命运，开始逐渐成为全新的潮流，并且在国潮风盛行的情况下逐渐成为市场的新时尚，李宁等国产品牌更是创造了业绩三位数的增长，业绩爆表的国产运动品牌到底该咋看？

一、业绩爆表的李宁安踏们

根据证券时报的报道，6月25日晚间，国潮品牌李宁发布靓丽业绩报表，李宁预期今年上半年净利不少于18亿元（人民币，下同），去年同期为6.83亿元；此前安踏预计，在不考虑Amer合营公司影响下，公司上半年净利润将实现超65%的增长，约23.8亿元。

李宁、特步、安踏等国内运动品牌，正是搭上了国潮风，重新焕发了新机。这些运动品牌借势“国潮”，撕下“土味”标签，越来越受年轻人喜爱，销售业绩也是一路猛增。

二级市场上，国内运动品牌更是受到资本的热烈追捧，股价屡屡刷新历史新高，轻松碾压A股的“茅五泸”们。3月至今，安踏体育涨了52%，李宁涨了90%，特步国际更是暴涨264%，最新市值分别为4863亿港元、2060亿港元、349亿港元。

而自2020年3月20日启动本轮上涨趋势以来，特步国际累计涨了563%，李宁涨了391%，安泰体育涨了297%，市值分别增长295亿港元、1643亿港元、3626亿港元，合计增长5564亿港元（约合人民币4625亿元）。

二、国产运动品牌崛起该咋看？

曾几何时，国产运动品牌在整个市场上其实是一个并不受待见的产品，早期国产运动品牌在上个世纪90年代还是非常受欢迎的，这是因为当时国外品牌尚未进入中国，国产品牌就成为了独特的市场优势，这是国产品牌之前市场发展的一个核心原因。而随着时代的发展，国产运动品牌逐渐被国际运动品牌所挤压，所以一二线城市的市场都开始出现了国产运动品牌退出国际运动品牌进入的趋势。最后国产运动品牌被迫选择了一个下乡的策略，不断向三四线城市甚至更低的市场延伸，从而寻找自己的市场空间。而最近国产运动品牌又能够卷土重来，无疑成为了大家关注的焦点，我们到底该怎么看待国产运动品牌当前的红火了？

首先，国产运动品牌之前的退却，实际上最核心的原因就是那些年随着国际运动品牌的进入，一方面国产运动品牌的品牌影响力比不上国际品牌，另外一方面，国产运动品牌的设计本身又较差，最终的材质也比不过国际运动品牌，所以在这样的情况之下，国际运动品牌逐渐占据了各大城市的C位，而国产运动品牌则成为了相对而言不太受待见的品牌。

其次，这些年伴随着市场的发展，国产运动品牌，自身的经济实力和资本实力也逐渐开始增长，自身的设计力量也开始加强，特别是国际品牌实际上也开始大量寻找国内厂商代工，在这样的情况之下，两者的产品质量实际上正在趋同，而且伴随着国潮风的开始逐渐盛行，大家对于国产品牌的认同感开始提高，所以借助国潮的市场发展，国产运动品牌开始逐渐崛起成为一个新的时尚代表，所以国产运动品牌才会在这些年有这么好的发展。

第三，我们到底该如何看待国产运动品牌当前的爆红呢，其实对于国产运动品牌来说，当前的爆红表面上来看是借助了国潮风的盛行，但是实际上也是自身产品品质得以提升的结果，而对于大量的国产运动品牌来说，应该好好的抓住当前的市场机遇，想方设法提升自己的市场竞争力，加强自己的设计水平，从而让自己的产品影响力有着质的飞跃，只有这样才能够在国潮风即使退去之后也能够有不错的市场发展前景，毕竟国潮风只是一个暂时性现象，能否形成自己长期的市场竞争力才是摆在国产运动品牌面前当前最大的问题。