苏宁注册“一元真香”商标，推出“一元真香节”

“一元店”曾经流行于街头巷尾，“买了不吃亏、买了不上当”的吆喝旋律也在一代人的脑海中回旋多年，直到消费升级的呼声响起，关于一元店的记忆才慢慢被冲淡。

然而，在近期双十一的价格大战当中，各种低价产品、补贴、福利、优惠接连不断，一元店的生命力也在这样的狂欢氛围中被重新唤醒。

11与3日，苏宁易购更是抢先注册“一元真香”的商标，该商标隶属第35类，广告销售类。

如果申请成功，苏宁易购将享有“一元真香”的商用专用权，受法律保护。

此举被视为是苏宁易购进军“一元商品”市场的重要信号。

11月8日起，苏宁拼购推出“一元真香节”活动，活动当日对现场200多款商品进行1元包邮促销，并在此前发起了“一元真香”的商标申请。

据了解，从11月8日0点开始，苏宁拼购“一元真香节”正式开抢，包括毛巾、垃圾袋、抽纸等家居用品以及纸尿裤、儿童牙刷、等母婴用品在内等200多款常用商品均以1元包邮购买。

同时，“一元真香节”还设置了“买一发二”专属会场，推出100款专属商品买一赠一，并对新用户发放价值199元的立减券，以及新人专享频道等。

此外还有100款买一发二单品、200款免单产品、刮刮乐送创65寸电视机、88元大额无门槛券等活动。

苏宁易购凭借强大的线上线下资源整合能力，无论是在价格和服务上，都给人非常亲民的形象，此次举办大型“一元真香节”活动，看来势必要将“亲民”进行到底。

除了苏宁易购对“一元店”颇有兴趣之外，淘宝也曾在10月推出“1元更香节”促销活动，京东旗下京喜也举办过“1元好用才香节”活动，更早之前拼多多也曾推出类似的“真香节”。

那么，曾经一元店做的事情，为何电商平台都开始盯上这种的模式呢？

第一、一元店是打开下沉市场的一柄“利器”

我国14亿人口，其中有10亿分布在三、四线城市及以下城市，人口数量是一、二线的3倍。

对电商巨头们来说，下沉市场是一块大肥肉。

下沉市场一直是拼多多的拿手领域，各种特价版、拼购模式都是为了适应这样的市场潮流而采取的进军手段。

比如近日淘宝特价版推出首家“1元更香体验店”，有消息称其在未来3年计划在全国开办至少1000家“1元店”。

而承载了许多人平价消费记忆的一元店，自然会被各大平台重新激活，成为刺激下沉市场消费者神经的一剂猛药，一元店正是各大电商巨头打开下沉市场一柄“利器”。

第二 、一元店更是节省成本和吸引流量的必然选择

传统的一元店经营方式单一，进货渠道受限，人流量相对固定，因此成本高，效率低，在激烈的竞争环境下容易出现假冒伪劣的问题，加上电商的竞争，生存空间有限。

而如今有了电商平台的加入，可以统一整合产业链，为制造厂商直接提供流量加持，既节省了许多分销成本和运营成本，又能在源头上保证质量。

由此看来，有电商平台加持的一元店能够达到三方共赢的效果，消费者得到了货真价实的平价商品，电商平台得到了流量和活跃度，实体厂家的销量也有了新渠道。

此外，苏宁还将通过原产地直播模式，深入原产地挖掘各地农特产品，推动农特产品上行，提升原产地品牌价值的同时，增强客户体验度。

总的来说，苏宁易购此次抢注“一元真香”的商标并且举办大型“一元真香节”活动，一方面表明了其抢占下沉市场的决心，另一方面也展现了其在线上线下资源的深厚积累和主动创新意识。

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