商标价值差距为何如此之大？明白这些你的商标也能值高价

商标作为企业的无形资产，从商标交易市场中可以了解到，商标的价值从几千的到几万的，甚至是上亿的都有。

通过商标拍卖出高额成交价的更是有不少例子，如：快播商标拍卖以950万成交，乐视网商标溢价一千倍，拍出1.31亿元。

那么为何同样是商标，之间的价值差距会如此之大？到底是哪些因素影响了商标价值？

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影响商标价值的因素主要可以归纳为以下几点：

01

商标是否为残标

残标也是注册成功的商标，受到法律保护，只不过商标在申请的时候，选择的商标类别低于十个选项，或者是在申请注册的时候部分适用范围被驳回，因此大大缩小了生产产品的商标适应范围，自然它的价值就也会大打折扣。

02

商标类别

商标的注册类别对于使用者来说是非常重要的，因为很多类别之间都是相互关联的，所以注册类别越多，商标价值就相应越高。如果一个品牌在几个相关类别中都注册了商标，就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观。

除了相关类别，热门类别也会提升商标价值，例如与大众生活息息相关的第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第33类酒类和第35类广告销售等商标都是比较热门抢手的，在交易中这些商标自然会存在供不应求的局面，所以价格也会高出许多。

03

商标的知名度及市场价值

商标的价值还要考虑商标的名称和宣传，知名度和影响力越高的商标，价值也会相对较高。

企业都希望消费者能够快速记住自己的品牌，所以商标本身若具备知名度则可以为买家节约一定的宣传费用和推广时间，有助于企业高效开拓市场。

此外，商标名称是否与企业的价值文化、产品特性相契合，也很重要。企业可以对目标消费者的接受程度做一调查预测，越能被消费者所接受的商标就越受市场欢迎，价值也就越高。

04

声誉决定商标价值

从商标的发展历程来看，商标最早的功能是标识商品来源，区别不同的生产或销售者。经过多年发展，商标的含义已经延伸至体现商品的市场声誉。

对于消费者来说，通过识别产品商标来选择产品或服务的提供者，已经成为消费习惯。而对于商标使用者来说，好的产品质量能够有效提升市场声誉，使更多消费者通过识别商标，而购买自己的产品。

虽然影响商标价值的因素众多，不同因素的影响力也有差别，但商品的声誉永远是影响商标价值的最重要因素。

05

商标自身的“硬件”条件

（1）商标申请时间

如果是购买没有使用过的商标，那么申请时间越晚越好，因为还未投入使用的商标会有被“撤三”的风险，连续三年不使用可能会被他人提出“撤三”，风险较高。

如果是之前一直在投入使用的商标，那么申请时间越早越好，因为申请时间早，投入使用时间久，知名度一般也比较高，对购买者更有利。

（2）商标有效期限

商标自核准注册之日起，有10年的有效期，到期需要续展才能继续使用，并需要缴纳一定的费用。因此在购买商标之前，要确认下商标是否即将到期，有效期还有多久。有效期长的商标，价值才会相对较高。

除此之外，若还有国家驰名商标、省著名商标的相关申报资料或认定证书、商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书，在品牌溢价的作用下，商标交易的价格也定会不菲。

基于以上所说，我们可以发现，其实影响商标价值的关键因素是相辅相成的，可以从多方面进行判定，并不是单独成立的。只有通过企业或经营者的用心运营，迎合市场，不断调整，让消费者认可，让市场认可，以此才更能凸显出商标的价值。

品牌树立，商标先行。当然了，在商标转让和商标注册的时候也不能只单方面考虑价格因素，还要充分了解商标的状态以及注册时需要付出的精力，并结合自身的实际情况和行业属性，进行科学考量，选择贴合自身产品特性的商标才是明智之选。