2021年环境健康电器市场618总结报告

作为上半年最重要的电商狂欢购物节，618再一次成为行业焦点，此次促销节，商家、平台齐发力，预售、满减、直播，各种促销手段齐上阵，作为改善生活环境、提高生活质量的重要家电品类，净水器、净化器、清洁电器、智能马桶等环境健康电器在618大促期间，也都取得了不俗的表现，下面是对环境健康电器各品类进行复盘，报告如下：

末端水家电（POU）：据奥维云网（AVC）监测数据显示，净水器618期间线上零售额12.6亿元，同比增长17.2%，零售量72.8万台，同比下降6.5%；净水器品牌推动产品结构升级，冷热功能集成、智能化产品带动高价位段销额占比明显增长。净饮机零售额1.7亿元，同比增长39.0%，零售量10.5万台，同比增长25.7%。Top5品牌集中度明显提升，其中小米、有你作为新晋品牌增长明显，新品牌依然有发展机会。饮水机零售额3.4亿元，同比增长33.1%，零售量99.4万台，同比增长15.3%。使用更方便，更智能的茶吧机、管线机带动高价格段增长。

空气净化器：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年618大促期间，空气净化器线上零售规模4.5亿元，同比增长36.3%，零售量30.8万台，同比增长27.3%。Top品牌集中度进一步提升，但头部品牌格局变化较大；从价格段分布来看，3500-5000中高端价格段净化器产品增长飞速；净化器产品更新迭代较慢，618期间，新品寥寥无几。

清洁电器：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年618大促期间，清洁电器线上零售规模36.4亿元，同比增长71.0%，零售量247.6万台，同比增长14.5%。除蒸汽拖把外，各品类均有不同幅度增长，尤其是洗地机，规模反超无线吸尘器，成清洁电器第二大品类；从价格对比来看，各品类均价呈现不同幅度上涨，推新卖贵成清洁电器主旋律；清洁电器的爆品相对集中，且呈现品牌聚集特征。

电风扇：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，电风扇618期间线上零售额22.0亿元，同比下降1.3%，零售量1173.7万台，同比下降9.2%。直流变频产品份额增长6.7%，是电风扇品类未来技术发展趋势。分产品类型看，空气循环扇成为今年增长最迅速的品类，高价格段份额增长明显。

挂烫机：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年618大促期间，挂烫机线上零售规模2.5亿元，同比增长6.5%，零售量155.0万台，同比下滑1.4%。手持立式整体五五开，立式占比小幅提升，且均价上涨明显，同比增长21.8%；头部品牌优势继续扩大，行业集中度再度提升；从价格段分布来看，手持式终端产品增长飞快，立式价格分级显著。

电熨斗：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年618大促期间，电熨斗线上零售规模0.25亿元，同比增长30%，零售量13.7万台，同比增长8%。高端熨烫系统在电熨斗整体中的比例大幅提升，从而提升高端价格段比重；电熨斗的新品更新换代较慢，主销机型基本被老旧产品覆盖。

智能马桶：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，智能马桶618期间线上零售额5.3亿元，同比增长41.8%，零售量21.9万台，同比增长43.5%。品牌集中度进一步提升，智能马桶盖品类松下巩固主导地位，一体机品类九牧、箭牌、恒洁三足鼎立，并扩大与腰部品牌的优势。

加湿器：根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，加湿器618期间线上零售额0.6亿元，零售量46.2万台。平台电商成为销售的主力军，但是专业电商产品均价相对更高。分品牌来看，头部品牌集中度高，美的、小米、小熊占据市场50%以上份额。分价格段来看，产品价格分散，高中低产品定价区别明显。