百亿餐饮帝国“谭鱼头”的坍塌之路

火锅界远近闻名的品牌“谭鱼头”的创始人谭长安是一位商界的明星/名人/知名大咖。在这位大佬的带领下该品牌资产一度将近破百亿。

但这样一个接近百亿资产的超级品牌却在今年的五一劳动节进行了商标拍卖。

上世纪九十年代，谭长安带着5000元的退伍安置费开始了他的创业之路，不到三年谭鱼头就在全国迅速蔓延，短时间内50多个城市共有90家谭鱼头连锁店。谭长安就在这段时间之内迅速打造了属于他的商业帝国，截止2007年谭长安的个人身家也突破了二十个亿，企业资产十分庞大。

正当企业红火的时候，谭长安却开始了上市之路，09年至11年，谭长安进行了2次借壳上市，最终都失败了，随后他签下了对赌协议，但是终究没有成功，对赌也以失败告终，品牌也深深陷入了债务危机。

随后关于谭长安的各类报道接踵而至，一系列的负面新闻也将谭长安压得喘不过气来，2014年谭长安顶着压力去了香港。

两年后成都谭鱼头申请破产，谭鱼头的最后一家店也在2020年的8月份关闭了。今年五月谭鱼头进行商标拍卖。

谭鱼头在餐饮界的地位决定了品牌的价值依旧存在，所以卖价高达1510万，谭鱼头旗下的49个商标专有权也在两个小时的激烈竞争中结束了，虽然此次拍卖的人数较少，但是竞争程度相当激烈。

虽然“谭鱼头”商标以高价售出，但是该品牌的知名度还是具有较强的区域性，并且目前海底捞、谭鸭血等火锅品牌也深入民心，所以“谭鱼头”的品牌影响力大不如从前，并且在目前市场上不具备核心竞争力，影响力也大不如从前，更何况创始人也重新开创了“谭滋鱼”这一新品牌。

谭长安的商业传奇最终在上市路上宣告结束，所以企业的发展不一定要盲目地追求上市，品牌的知名度打造也是资产的积累。

内容来源：小赋说娱乐

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