茅台曾是手下败将！湖南白酒之王重新崛起，市值超过800亿元

日前，Brand Finance发布了“2021全球50大烈酒品牌价值榜”。中国共有9个品牌上榜，占榜单总价值的68%。茅台连续6年蝉联第一，品牌价值达453.33亿美元。五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒紧随其后，包揽了2-5位。

迎驾贡酒、舍得酒、酒鬼酒、衡水老白干分别排在榜单第20、26、28和36位。值得注意的是，酒鬼酒去年排在第50位，今年整整提升了22个名次，是榜单上涨幅最快的品牌。

简单介绍一下，酒鬼酒是由吉首酒厂发展而来，这是湘西州第一家作坊酒厂，创建于上世纪50年代，迄今已有65年历史。它被誉为“馥郁鼻祖”，旗下有高端产品“内参”系列、次高端产品“酒鬼”系列和中低端产品“湘泉”系列。

说起酒鬼酒，有一个人不得不提，就是画坛“鬼才”、著名书画家黄永玉。上世纪80年代，他回湘西老家，参观了吉首酒厂。在很长一段时间，这只是个小作坊，制作的湘泉酒只在当地流通，售价每斤也仅仅是一块七毛钱。

黄永玉看到家乡酒居然走不出去，心里很不是滋味，于是决定亲自设计包装。他使用湘西特有的紫砂陶烧制酒瓶，自然浑圆，简洁地呈现着几道被放大的弦纹。瓶颈自然收缩，封口用软木塞，以红纸做封口，麻绳做包扎，瓶身贴有一方红底黑字“湘泉”的小标签。

当时白酒业大行“洋气”之风，因此大家对这种简单而乡气的包装极不理解，直言很土。而且酒瓶属于异型陶瓷，造型、烧结都非常困难，造价不菲。不过经过反复讨论后，吉首酒厂决定采用黄老的设计。产品一经推出，立刻吸引消费者的目光，成功打开了市场。

几年之后，黄永玉回老家省亲，在交谈过程中，萌生了为湘泉酒打造一个高端酒品的想法。他找来一块粗麻布袋，缝成一个口袋，再用麻绳扎在口袋颈部上。随后，他为之取了个“酒鬼”的名字，并附上“无上妙品”的印章，还亲手撰写了“酒鬼背酒鬼，千斤不嫌赘。酒鬼喝酒鬼，千杯不会醉。酒鬼出湘西，涓涓传万里” 这首极具韵味的诗，后来也成为品牌广告。

90年代中期，有报道称：“售价最高的白酒不是茅台，而是湘西的酒鬼酒。” 98年公司利润达到1.97亿元，超过茅台，位居行业第二仅次于五粮液。04年的时候，80岁的黄永玉再次出手，为“内参”设计了高档包装，给品牌再添一把火。可以说，黄老三次“神来之笔”，使得酒鬼酒暴得大名，成为中国白酒文化营销的开创者、文化酒的引领者。

不过到了2012年，白酒企业陷入寒冬，而酒鬼酒遭遇了塑化剂事件，更是让销售雪上加霜，连续出现亏损。2015年，中粮集团接管了公司，对产品、渠道、品牌等方面进行系统性重组，才算重获新生。

数据显示，2015-2020年，酒鬼酒的营收从6.01亿元增至18.26亿元，净利润由0.89亿元增长至4.92亿元。去年，19家上市白酒企业仅有9家实现营收、净利润双增长，酒鬼酒便是其中之一。全年市值暴涨339%，更是领跑整个行业。截至6月25日，达到836.66亿元。

过去三年，内参系列收入由2.44亿元增至5.72亿元，占比也从20.59%增至31.34%，为公司业绩增长作出重要贡献。这也是酒鬼酒能否实现“短期30亿、中期50亿、远期100亿”目标的关键所在。但有业内人士分析认为，茅台、五粮液牢牢占据着高端领域，紧随其后还有国窖1573、洋河，酒鬼酒想要跻身其中，难度不小。