预计能卖1亿只！这款玩具大热背后的秘密

引言

在各类社交媒体、线上娱乐无孔不入的今天，功能较为单一的传统静态毛绒似乎难以引起人们的注意。但一个名为Squishmallows的毛绒系列却证明了，事实并非如此。它一不靠IP授权，二不靠盲盒玩法这两大热门营销手段，却在过去的12个月内令欧美民众为了它牵肠挂肚，排队争相购买。那么，它是如何做到的呢？

网友晒出家里的Squishmallows，数量之多几乎占满整个客厅

▌如生活必需品般遭疯抢

Squishmallows毛绒系列是KellyToy于2017年推出，截至2020年年底，在全球40个国家和地区的销量就达到了5000万只；而到今年3月底，这个数字已经攀升到7300万只。仅Learning Express Fort Collins一家玩具店，在2020年就售出了约1.1万只Squishmallows。而2021年仅仅过去三个月，就卖出了9000多只，热度依然不减。据悉，2021年前三季度的商店订单是2020年全年的三倍。因此，官方估计，到今年年底，将会达到1亿只，不可谓不惊人。