玩具品牌一系列IP营销背后，是这家公司在“造势”

引言

《2021国潮骄傲搜索大数据》中显示，在国潮3.0时代，文创IP、国漫、大国科技等成为国民的热搜关键词。新国潮之下，民族文化和大国科技等的中国潮流逐渐进入民众的主流视线，国潮文化迎来大爆发。而在国人关注度最高的TOP10热点科技事件中，中国探火工程、北斗发射、天眼运行等的自主科技创新彰显着大国实力，吸引着民众的关注。

在这个背景下，玩具赛道的品牌作为国潮文化的载体，在输出中国潮流文化，树立中国文化自信、展现我国科技实力等方面承担着相应的责任。

当前，国产玩具存在品牌竞争大，产品同质化严重，用户品牌忠诚度低等问题。因此，提升产品研发能力，用有竞争力的文化内涵丰富玩具产品，保持独特性和创新性；不断输出有热度的营销事件，扩大品牌知名度是当下多数国产玩具品牌所需要的支持服务。

在近日刚落幕的中国品牌日活动中，中航文化对外发布了一款文创新品——直20。作为航空文创x森宝积木联合开发的一款正版授权玩具，这项活动为国产玩具在知识产权完善、品牌营销、IP内容建设、产品品质提升方面起到了示范、带动作用。

而在这场落地活动中，一个幕后的服务商——广东省圆野盛放文化产业有限公司（以下简称圆野盛放），在其中发挥了联动双方、统筹资源的作用。

圆野盛放坐落于航天卫星大厦。主要通过甄选优质IP，协助产品企划、品牌营销联动、维护知识产权，宣传国之重器，联动文创IP矩阵和玩具品牌圈，协助玩具品牌出圈，为玩具文创行业把薪助火，添砖加瓦。

目前，圆野旗下持有的IP涵盖大国重器，中华文化，也有世界潮流IP。国人关注高的科技大国重器类IP题材有：中国航天、中国航空、中国航母山东舰、中国船舶、中国兵器、中国火军等。中华文化类IP题材有：故宫、长城、兵马俑、三星堆、西游记、唐妞、北京汽车博物馆、春风动力、北汽越野。知名潮流类IP有：DC（蝙蝠侠、超人、神奇女侠等）、镇魂街、合金弹头、同道大叔、大嘴猴、Pancoat小黄鸭等。

随着大国重器、中国传统文化类的IP价值的不断提高，此类IP成为当下许多国货玩具品牌的合作选择。例如中国航天x奥飞、中国航空x森宝等，均实现产品落地且赢得优良的反响。

目前，圆野已经取得的合作的品牌包括：森宝、奥飞、新乐新、乐立方、龙感、积客、永骏、贝乐迪、正光、凯迪威、博武堂、博速、加致、蛋宝乐、立木、卡动、华达威、广宇诚、小吉手等（排名不分先后）。品牌商在与圆野合作下，选择调性相关的IP进行产品开发落地。在丰富产品业态的同时，以IP赋能产品，提高产品的竞争力，也为宣传国潮文化献出了一份力量。

除了IP矩阵布局，圆野在营销活动也不断发力，提升为品牌服务的能力。圆野会为品牌方提供全年IP营销热点的支持。通过产品上新活动、捐赠仪式、主题科普、策展活动等多种形式活动，为IP方、品牌方“造势”。

除上文提到的5.10中国航天与森宝积木的品牌日活动，圆野还策划过中国航天与森宝积木天问一号火星探测发射直播活动、天和核心舱发射直播活动、中国航天基金会·空天探索的专项基金捐赠活动等。

另外，圆野不断完善媒体矩阵。相关营销活动，可撬动IP 方、品牌方的官方宣传渠道，提供权威的媒体支持，扩大双方的粉丝量；同时也会涉猎相关流量媒体，为IP方、品牌方年轻化、市场化加持。

未来，圆野将继续深耕文创&玩具行业，不断提高IP矩阵质量服务。通过以新军潮IP&大国潮IP为核心，以外国优秀IP为补充的全IP矩阵，复兴华夏文化，融汇中外潮流。

圆野国潮战略第一步是用玩具的形式还原大国重器和中华文化的原型，下一步将携手各国潮IP与各类潮流IP进行内容和图库的结合，探究更多的创意来落地到玩具产品上。

圆野将持续聚焦玩具品类，深度服务好每一类玩具品牌；以IP赋能中国玩具，助力中国品牌创新发展，让中国玩具品牌行稳致远，走向世界。欢迎所有有共同目标的IP和品牌一起合作。

来源：中外IP授权

参考文章：《2021国潮骄傲搜索大数据》

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