2021圣诞季，玩具营销有什么新变化？

引言

近期，海外媒体频频爆出物流不畅、市场玩具紧缺的新闻，令人不禁担心即将到来的圣诞销期。玩具专业媒体Toy Insider高级编辑James Zahn指出：“玩企的圣诞营销因此受到了影响，因为企业不能为不知能否上架销售的玩具花钱做宣传。”

话虽如此，但玩企还是采用多种灵活的新营销，来应对眼前的困局。

▌新格局：数字媒体超越传统电视

在疫情爆发前的2019年，传统电视媒体是玩企宣传投放的重中之重，数字媒体还只是一种新兴的补充手段。在经历疫情后的短短两年，数字媒体以其丰富多元的内容、可随时个性化点播的优势，满足了人们居家隔离期间所暴增的娱乐需求，快速夺走了传统电视作为营销首选的地位。随着习惯的形成和强化，传统电视要在疫情平缓后夺回人们的宠爱，似乎颇有难度。

数字媒体称为今年营销重头