明星力荐！网红种草！50万+家庭体验！是什么让它一夜爆火？

在二胎政策、女性崛起、教育消费观念提升等时代社会因素共同作用下，都市年轻父母对于婴幼儿托育、早期教育需求日益凸显。数据显示，2020年中国早教行业市场规模超过3000亿元，预计2021年将超过3200亿元。

随着政府在相关政策法规中对发展早教的多次提及，众多早教托育机构如雨后春笋涌现。国际早教品牌、国内早教品牌与房地产商采取不同发展战略，大力发展线下门店，覆盖多个城市，争夺中国早教行业市场份额。其中，占据行业龙头地位的BBunion已然根据其 “价值引领、专业支撑、协同创新、民族使命”的理念吸引了万千明星大咖，网红达人纷纷种草，同时获得了超50万家庭的口碑相传：

·2020年BBunion荣获90后宝妈最喜爱的十大早教品牌前三；

·2021年BBunion蝉联中国早教品牌招生排行榜首席

·洪欣，金莎，周放，杜德伟，游鸿明，刘威等众多明星及新希望董事长离巍强力推荐

·众多百万粉丝达人分别从风格，环境，产品品质，课程设置等多个环节对其进行推荐；

·素人宝妈也因为其环境，教具，课程设计，安全性等各个方面进行了口碑的认可；

那么BBunion究竟做对了什么，才获得如此快速且优异的成绩呢？

1.万亿市场，坚持价值引领

随着2016年二胎政策的开放，我国婴幼儿人数持续增长。华创证券数据显示，截止2020年，我国有0-6岁婴幼儿1.4亿。

根据调查，我国女性就业率高达73%，领先于美国、英国、澳大利亚等发达国家，是全球女性就业率最高的国家之一。此外，中国有6岁以下子女的女性就业率高达77%。

“越来越多职场新女性的崛起，她们不愿意因为生育放弃自己的职场发展追求。新生代父母不愿意将就老一辈的教育观念。与此同时，逐渐成为爷爷奶奶的60后70后们，也希望有更多的自己的时间和空间。综合来看，越来越多家庭都希望寻找到安心的、可靠的早教服务。”BBunion的负责人说说。

根据《2017中国家庭教育消费白皮书》，孩子的教育支出已占家庭年收入20%以上。另据 Frost & Sullivan 的报告，中国早教服务市场规模预计到2021年达到9200亿，年复合增长率达14.3%，婴幼儿早期教育需求持续扩大。

然而面对“需求越巨大，市场越躁动”的现实，BBunion坚持从“孩子”出发，发现并尊重每个孩子的独特性，创建“寓教、寓玩、寓乐”三维一体的“教玩乐”教育体系，以H- A- P- P- Y为核心教育理念，培养坚毅、快乐、全面发展、拥有幸福能力的孩子，让他们能得到最好的早期教育。而这样的价值，也正是BBunion的核心发展之道。

2.鱼龙混杂，坚持专业支撑

作为早教的核心内容，课程体系的好坏是很多家长都会关注到的首要问题。有机构对市场上多家早教品牌进行过实地考察发现，不少机构的课程多是按照大人的逻辑去设计，迎合家长的需求，比如手脑并用、逻辑思维开发等等，使得整个早教课程的功利性太强，并不能够帮助孩子在获得欢乐的同时，收获身体力量、平衡、协调、敏捷和灵活性的发展，锻炼孩子的社交能力，并树立良好的自信心和自尊心，构筑健康的心智及人格。

而BBunion作为行业龙头企业，联合德国、美国、英国、法国、韩国等世界优质教育资源，把握孩子0-3岁这一发展最为迅速和关键的时期，为孩子们提供一个营养丰富的成长环境。

与此同时独创“633性格塑造体系”及“教-玩-乐模式”，以德国授权认证“多维感官课”为教学亮点，倡导学校、家庭、社会三者结合，引导孩子在游戏中学会观察、发现、思考、辩论、比较，培养坚毅、快乐、全面发展、拥有幸福能力的孩子，以前沿的教育理念打造中国家庭成长解决方案，为中国儿童早期行业注入了新的力量。

3.市场动荡，坚持协同创新

疫情对于早教行业的冲击明显大于其他教育行业，企查查数据显示，2020年第1季度， 早教类企业共新增 192 家，吊销注销 220 家。3月份，早教类企业新增达 78 家，注销 69 家，略有回升趋势。8月28日，美股上市公司红黄蓝教育（RYB.US）发布2020年第二季度未经审计财务业绩报告，实现净营收1277.1万美元，上年同期为5355.1万美元，同比下降76.15%；净亏损为1370.1万美元（折合人民币9421万元），去年同期净利润337.4万美元（折合人民币2320.2万元）。

国信证券的报告显示，在年初新冠疫情冲击下，整个线下教育行业基本处于停摆状态，相较于 K12 行业，早教行业受到疫情冲击更为明显，前者可以通过线下转线上模式缓冲疫情停课影响，而早教培训客户群体偏低龄化，教学场景线上化较难。

面对这样巨大的挑战和机遇，BBunion拥抱改变深耕中国市场，在疫情最严重的的6月，BBunion与北上广深等一线城市重奢商场进行洽谈，并收到系列橄榄枝，成功进入北京SKP、成都华润万象城等，打造BBunion婴幼儿家庭发展中心模式婴幼儿家庭发展中心，满足在家、在社区、在商场的教育多元玩习空间，打造“”学校，家庭，社会”三者教育相融合的BBunion4s婴幼儿家庭发展中心，力求为家长和孩子们带来更多元、更具效果的早教课程。

我们发现，当早教行业里“资本想象力”的味道越来越浓时，BBunion却始终保持着创立之初的那份纯粹和坚持。而这也是它可以获得“口碑创造口碑，用户赢得用户”的关键所在。