陈奕迅张杰被骂，合照c位撕逼，娱乐圈被粉丝狠狠教了如何做人

01

昨天，我发现微博首页的漫威粉们怨声载道。

了解后才知道，是因为《复联3》电影宣传兼漫威十周年庆典的活动，从前期宣传到安保到风控再到整个活动现场流程都极其混乱造成。

为看免票红毯的粉丝自发夜排现场，安保措施不够，有人脚被踩肿，有人被挤哭。

第二天，明明是电影发布会，主办方却做成了本土明星拼盘演唱会，像舞台背景直接用设计简单，PVC材料打印的幕布，这种小事都不提了。

整个流程与电影相关的时间并不多的，主创们呆了半个多小时就离开，接下来一直是歌手演唱时间。

从现场流出的照片中，能看到的是，舞台上本土明星占了半壁江山，而电影主创却在遥远的舞台边站着看他们演出。

令人费解的是，歌手们唱的歌，和漫威没有任何关系，还在现场宣传自己的新专。

压垮骆驼最后一根稻草是合照的c位事件，现场女主持一边挥手一边说，“would you mind step aside？”

让小罗伯特唐尼、荷兰弟等主角退到一边，于是钢铁侠小罗伯特唐尼被挤到舞台边缘。

粉丝发现他合照中表情严肃，解读为其因糟糕的活动流程而生气，于是开始在微博开撕宣发和站C位的歌手。

从这之后，各家粉丝之间在微博上爆发了大规模骂战，歌手粉与漫威粉撕，漫威粉与宣发撕，理智粉和欧美粉撕…

但最后粉丝们还是从互撕转变为将枪口一致对准漫威宣发，一时之间，主办方成了众矢之的。

其实就这件事而言，他们并不冤枉。

02

粉丝为什么会不满？

首先，活动宣发在前期战略定位上就出现了错误预估，他们认为漫威在国内比较小众，需要安排几个本土歌手来热场子，于是花大手笔邀请陈奕迅、张杰、炎亚纶等歌手来。

这不是第一次有宣发为了宣传欧美电影，请本土明星来压场。

因为语言和地域关系，请本土明星能更大可能带动流量，上媒体新闻，提高曝光率。比如《星战：原力觉醒》请鹿晗代言，《终结者5》请张靓颖唱主题曲…

为什么这次漫威却翻了车呢？

矛盾都是一点点激化的。从各大平台《复联3》的电影票预购数据就可以看出，漫威系列在国内绝对不算小众。

但宣发却没有做好充分的市场调研准备工作，根据以往经验做活动策划，对粉丝数有错误认知。

庆典活动门票本就不售卖，只由官方分发，已经一票难求的情况下，邀请数名歌手商演后，官方从本就不多的入场门票中，抽出一部分，给每位歌手的官微留9张抽奖，而主创们的官微，每个只有3张票。

在场的粉丝就成了歌手粉丝与漫威粉丝混杂，台下摄像机一扫，都是歌手名字的灯牌，可以想象，很多千里迢迢跑来看偶像的粉丝自然心生不满。

现场视频截图

而炎亚纶官微多争取了3张门票，抽奖时没有限定粉丝属性，开奖前修改规则说“仅限炎亚纶粉丝”获得，于是被抽中的三个漫威粉被取消获奖资格。

与此同时，漫威抽奖也出了幺蛾子，道歉说多抽了10名粉丝。

因为这次庆典的活动设置和抽奖乌龙，粉丝觉得自己被溜了，已经非常不满。

按理来说大型免费活动前，粉丝一般都会为了抢占更好的位置而进行夜排活动。虽然漫威表示没有夜排，但也没有活动风控和预警，不安排足够安保待命。

等粉丝自发夜排开始，踩踏事件频发，临时加派的安保根本拦不住狂热的粉丝，最后限流放人入园，又有人直接翻闸机进入，明明提前排队的粉丝却被拦在园外。

同时没通知因为人满，第二天不能进入，最后开始走红毯，粉丝们只能蹲在外面草坪看直播。

最后，不得不说，庆典的舞台策划真的low到极点。

明明是科技感十足的电影，现场却是堪比大学联欢晚会的背景墙，饱和的配色，以及蜜汁像裁判椅的板凳，讲真，我们大学联欢晚会的审美水平可能还要略胜一筹。

用网友的话说，连亚洲和欧美娱乐工业体系都不了解清楚，就凑在一起，真的是不搭，就像维秘秀非要请王刚过去讲故事给大家助兴一样。

连番溜粉行为再加上庆典活动的潦草，也就不难理解为什么整段垮掉。

最好笑的是，事情办成这样，粉丝一直开骂，漫威影业微博还一片岁月静好，说庆典是盛大的派对，各种惊喜，然后评论区被粉丝骂的狗血淋头。

等事件发酵后，主持人和漫威影业又在微博上低头，发出了道歉声明，但粉丝们依旧不买账。

失望这种东西啊，一旦产生，就不是随便几句话就能挽回的。

03

这种毫无洞察力又敷衍的中国式宣发也不是第一次了。

前几年小李子到北京宣传电影《荒野猎人》，那次活动也留下了不少槽点。

活动上有一个环节是投资方送书法作品，打开一看，上面写着四个大字：天道酬勤。彼时小李子刚刚获得了小金人，这话听起来有点高级黑，网友吐槽，还好没有送“笨鸟先飞、驽马十驾”。

然后是媒体提问，堪称大型车祸现场。

首先，现场没有配置翻译人员，记者们英语显然也不太好，于是交流就出现了问题。

主持人是国际频道的，会说英文，但他显然没有意识到自己的责任，全程冷漠脸。有一个记者问小李子，“拍这部电影遇到的最大挑战是什么？”

主持人说，你把问题用英语翻译下。

记者硬着头皮，使出毕生绝学憋了一句，“what was a challenging 额during the production of this film?”（语法错误自寻）

全场的记者都不厚道的笑了。

然后是主办方安排的粉丝送礼环节，非常高能。

一个1000朵玫瑰做成的大金人，远远看去，像一个巨大的蜂巢，毫无美感。

小李子表面笑嘻嘻，然后不动声色的与金人挪开了十几厘米的距离。

主持人情真意切地说，小李子会把这个礼物带回国。

然而活动刚结束，金人的头就掉了：）

活动临近结束时，宣发拿出了自己最得意的idea，让小李子和大麦合影，预祝他“票房大卖”。

怎么说呢，感觉是《汉语桥》现场，外国友人深情演唱《在希望的田野上》。

但是只需要面对尴尬礼物和采访现场的小李子已经很幸运，参加广州好莱坞漫展的李佩斯比他更惨，35°的高温天气下只能再大棚里坐可乐箱子上签名，靠吹风扇降温，像个大学社团招新的社长。

不仅欧美电影的宣传现场令人尴尬，即使是本土颁奖典礼，也是逃不过的。

比如前不久举行的金鸡奖，也算是个老牌奖项，但是现场布置一言难尽。

大号的word字体，鲜艳的背景板，把明星们衬托得像CCTV7频道的农产品经销大会，没有一点电影艺术的气息。

04

其实看到这些活动的车祸现场，我是有些生气的。

纵观很多令人咋舌的活动宣发，不难发现，他们都有一种中国式傲慢。敷衍、自以为是，只求速度与砸钱，却从不老老实实地去做好自己手里的策划。

以至于很多娱乐圈的活动，咖来得越来越大，却一点也感受不到真诚。

不只是活动，这种傲慢出现在方方面面。

比如投资方为了赶上敛财的快通道，出品的剧购买大IP，然后请小鲜肉当主演，对书内情节大肆删改。

资本力捧毫无演技、背景雄厚的新人，大把资源网上砸，不管演得怎么样，反正让新人混个脸熟；背靠大树、专业素质为零的演员，只会嘟嘴瞪眼，但几乎每部剧都有她的身影……

他们的傲慢在于把观众当傻子，把粉丝笨蛋，认为这个国家人口众多，只要有资源，不愁没人买账，似乎只有他们给予什么，而我们只有接受的份。

现在要问我印象中觉得很出彩的一部国产剧，我能想象到的，都是10年之前的电视剧。很多时候我环顾新出电视剧一圈，连一部能打的都找不出来。

有人说是因为不可说的原因造成，但雪崩之下，任何一片雪花都不是无辜的。说到底还是太缺乏“认真”的品格，只求出品速度越来越好，投资获得回报越快越好。

陷入追求速度的死循环里，全是流水线产业，专业态度不够，又怎么能出一部精品。

只有经过严密的市场调查和数据分析之后，对用户群体一次次洞察后，才有说出“我觉得”的权力。

傲慢，最终会毁掉一个行业。

邮局的傲慢，成就了快递；台湾和香港娱乐圈的傲慢，成就了大陆影视业，任何行业的式微，都必定伴随着傲慢的态度，最后被时代所抛弃。

就像这次陷入舆论的漫威宣发，他们首先要做的工作是判断观众的喜好，制定出精准营销的策略。

但因为傲慢，他们不愿意去深入研究，仅凭“我觉得漫威比较小众”，然后随意请有热度的歌手热场，原本《复联3》上映在即，最应该笼络的粉丝群，却被他们得罪了个遍。

最重要的是，当观众需求已经开始发生改变，他们却还拿着多年前的一套糊弄人，真是自己走向深渊。

说实话做活动做成这样全盘皆输的局面真的很不容易，事已至此，我猜宣发一定是DC派来的。