直播节从化区分会场呈现立体消费场景 激发新活力

从9月9日盛大开幕，到9月28日完美收官，持续了20天的第二届直播电商节(中国·广州)圆满落下帷幕。本次直播节从化区分会场挖掘自身特色，立足从化“处处是景，处处是直播间”的户外直播优势，按“旅游线路＋房车”和“露营线路＋商圈”的移动直播间模式开展探店，为广大观众呈现出更为立体的从化消费场景，为流溪河畔高质量发展注入了新的业态，成效显著，亮点纷呈。

亮点一：宣传热度持续霸占广州直播节抖音话题榜首

自9月9日在老温泉新活力实践馆开幕以来，第二届直播节从化分会场活动吸引了诸多媒体关注，线上热度持续升温。截至9月28日，新华网、南方日报、广州日报等媒体对从化分会场活动进行了报道；抖音平台上“#广州直播电商节”话题总播放量达到9203.8万次，其中从化分会场的话题“#从城直播 dou来打call”达到4295.1万次，累积超过30多位来自全国各地的网红为从化分会场打call，占第二届广州直播节话题总播放量的47%，名列各分会场第一。

亮点二：开展全区线上直播电商培训

为了让各商家企业在直播节到来前做好充足的准备，广州凤凰文化旅游发展有限公司在2021年9月6-7日组织了两场线上商家培训会，培训对象涵盖从化区各商家企业（包括餐饮、酒店民宿、景点景区、电影院、美容美发、婚纱摄影、亲子/乐园、健身/户外拓展、学习培训、家居/家装农产品、花卉类、洗护、日用、化妆、食品等商家），会后还专门为各商家企业提供一对一的直播运营指导，提高各商家企业线上平台开店销售、上品直播、账号运营等业务技能。

亮点三：科技+创意引燃开幕式现场 展现从城之美

9月9日，第二届直播节从化区分会开幕式在老温泉新活力实践馆举行。老温泉新活力实践馆是从化的地标之一，而在启动仪式上，充满创意和科技感的《从化之夜》宣传片引爆全场气氛，展现出从城之美。

当天现场开启直播间向全国人民展示从化的特色，从化好货也借助开幕式集体亮相。

亮点四：从城直播 都来打CALL!

第二届直播节（中国·广州）从化分会场打call也极具仪式感，颠覆传统的打call方式，以动员全民直播，全民打call的接地气的方式为本次直播节助力！打call视频主角包括从城五镇三街的企业家、旅游达人、从化的旅游推荐等，让更多企业、更多市民都能参与直播电商节的盛会获益。

亮点五：线下探店拉动消费

本次直播节从化区分会场户外直播是由房车+旅游线路和房车+商圈探店移动直播间组成，兵分两路为广大观众呈现出更为立体的从化特色！其中，探店直播场次累计16场，分别是红色旅游路线专场、从化民宿专场、从化温泉酒店专场、从化流溪嘉年华高校专场、从化欣荣宏商圈专场、露营专场、房地产专场、从化汽车专场。

直播节期间，效果明显。餐饮、零售、酒店、民宿、旅游景点等行业积极开展直播宣传引流，拉动线下消费的增长。据统计在直播节期间，从化各大网红商圈和景点的餐饮、住宿、零售等行业的消费金额均实现同比增长。

汽车专场直播现场（图）

房地产专场直播现场（图）

红色旅游专场直播现场（图）

民宿专场直播现场（图）

商圈专场直播现场（图）

亮点六：网红达人推介从化本地生活好去处

主题日活动中，从化区不仅开设线上直播，线下互动同步开展！活动邀请知名网红达人进行户外直播，用镜头为广大观众介绍从化乡村风光、旅游特色、旅游产品，并与高校学生以及游客互动，分享从化故事、推荐游玩攻略，互动性强的直播模式得到了参与者、网友的一致点赞！主题日活动当天，本地生活单场直播间最高在线人数达2.12w，累积观看达10.74w人次，累积点赞达110w次。

受直播节带动，目前从化区的酒店民宿正在通过线上直播+短视频的形式持续不断地引流获客，而且获客效果明显，国庆期间从化酒店民宿房间预订火爆，基本已被预订完了。

亮点七：从化区四大专场特色亮相 营造消费新业态

在从化分会场，从化联合多行业打造“万商开播”的直播电商盛会，推出“农产品和花卉”“美妆、洗护、日用”“工业食品”“本地生活”四大主题专场活动，直播节期间，从化更邀请了多名百万粉丝级网红参与直播间活动，让更多本土企业都能参与在直播节的盛会获益，营造从化区“万商开播”的消费新业态。

其中，风行乳液集团与抖音达人“港夫广妻”开启了“书记来带货”专场活动，风行党委副书记王秀娟与2位主播热情互动，直播间最高有1500人在线观看，在港夫广妻直播间3款热销牛奶产品有一款卖断货（后补货）。本次直播节广州老字号品牌企业通过直播带货，实现产品线上线下双引流，极大地提高了线上平台以及线下门店产品销售额。本场活动在新华网报道，阅读量已突破180万。

第二届直播电商节(中国·广州)虽然落幕了，但下一次的相聚开启了倒计时。依托广州建设国际消费中心城市的契机，从化区将继续积极引导企业加入广州市直播电商产业中，实现“万商开播，广带好货”的企业营销新业态，加快从化直播电商和数字经济发展。

通讯员：从化区科工商信局 凤凰文旅

图片来源:凤凰文旅