95后买的IP联名款都长什么样？

在母婴用品中，大部分品牌会选择IP跨界的方式来赢得新消费群体心智。

比如韩国品牌杯具熊，与樱桃小丸子联名推出儿童双肩包、与哆啦A梦、海绵宝宝、Hello Kitty等卡通IP推出的保温杯系列；再如纸尿裤品牌beaba与《大鱼海棠》授权联名，推出大鱼海棠系列纸尿裤；母婴用品品牌baby care与画家设计师联名推出的婴儿推车等等，都是通过搭建品牌文化圈，进行跨次元的合作。

实际上，跨界联名打造全新的品牌文化的前提，是彼此之间认同的品牌理念，说到底品牌联名是品牌理念的联名。这对于当下年轻消费者来说，恰好符合他们的圈层认同感。

把联名做成标签，是当下很多品牌想要走出内卷，进行破圈之路的选择。

从2020年开始，品牌联名成为零售市场上营销突破的新路径，而短短几年的时间内，品牌联名演变为品牌之间的竞赛。不断挖掘新的传播热点话题，从万众瞩目的梦幻联动逐渐转化为品牌CP的强势组合。

在大众认知中，品牌联名通常局限于产品。

回顾早期出圈的品牌联名，普遍依靠产品碰撞出奇妙的化学火花，RIO 和六神合作特调的花露水风味鸡尾酒、大白兔与气味图书馆携手推出的奶糖味香水等等均在产品上做作出大胆破圈。通过真实的产品使用体验，给予消费者真实、新奇的触感。

对于品牌来说，跨界IP联名实际上是非常具有“赌博”性的一次押注，但是对于消费者来说是一次全新破次元的体验。

消费者迭代更是推动了品牌不得不进行营销突破的直接性因素，面对90后、95后甚至00后的消费群体，仅靠固化的营销模式已经难以捕获消费者心智。对于他们来说个性化、趣味性、创新性才是能够吸引他们，影响购买决策的关键。

现如今，90后、95后的母婴行业的消费已经成为主力军，新消费群体的消费需求的变化，不得不让品牌商绞尽脑汁，触达消费者。

联名创新对品牌的助力不言而喻，不仅能够通过文化、跨界用一种新型的方式表达品牌理念，同时在流量和销量上都能看到可观的增长，让品牌和消费者之间的沟通有更加真切的价值触点。

如果说联名产品是一种品牌传播上的创新，对于消费者来说是购物的全新体验，这也是品牌趋之若鹜的重要原因。