为什么国行（国产）奶粉普遍比国外原装奶粉贵？国内奶粉贵在哪？

前几天，有用户留言问为什么国行版的奶粉比国外原装奶粉贵，其实，不止国行奶粉，国产奶粉也普遍比国外原装奶粉要贵。

今天我们一起来总结下国行（国产）奶粉比国外原装奶粉贵的原因。

1.奶源成本高（针对国产奶粉）

国内的奶源成本比国外的奶源成本大约高10%—20%，这是因为国内的养殖成本、人工成本都比较高，即使使用国外奶源，也要经历进口、运输等成本。

2.国内渠道成本

在奶粉出厂到上架的过程中，企业花在渠道上的费用比较高。国内市场的层层分销，是让奶粉价格翻倍的重要推手。有乳企负责人曾经说过，奶粉品牌要进入商超都要给“进场费”，这些费用可能就占了终端零售价格三成。

此外，国内市场幅员辽阔，奶粉的销售渠道辐射城市、乡镇、农村，这样就增加了经销商和门店的两层差价，奶粉价格自然会高一些。

3.广告成本

电梯广告、电视广告、手机APP内的广告、以及各种软文、各种节目植入、明星代言等等，都是需要大量的经费支持，而这些费用最终会转嫁到奶粉价格上。

4.配方成本

对比一下国外奶粉和国内奶粉，就知道中国奶粉的“强化配方”普遍加的比国外奶粉的要多，一个名头就要多卖一份钱，一大堆强化配方就可能卖得死贵了。这些强化配方到底是“配方更先进”，还是企业为了多赚钱搞出来的名堂，就另外一说了。

5.消费者的心理因素

大家的普遍认知就是贵的就是好的，一分钱一分货，因此厂商们利用消费者的这个心理因素将价格定高。

虽然以上都影响到了产品的价格，但是渠道、广告成本和消费者的心理因素才是推高国产（国行）奶粉价格的主要原因。其实国产（国行）奶粉也有不少性价比高的奶粉，例如君乐宝、诺优能，性价比还是很高的。

再来说一下国外奶粉，现在越来越多的妈妈都选择国外奶粉，像是德国爱他美，荷兰牛栏这样口碑比较好的大品牌，在我们平台销量一直保持前列，国外奶粉确实无论从奶源、配方、分段、奶粉存在的时间以及整个奶粉的市场环境，都是要高于国产奶粉的，而且相较于国产奶粉，国外奶粉性价比较高。

国外奶粉为什么价格那么便宜呢？

第一，国外奶粉品牌比较少而且历史悠久，一般也只有几个品牌，而且成本都很透明，也没有很多渠道和销售费用，因为各大商场都是厂家直供的货，另外由于品牌有限，也不需要大量的销售费用。

第二、国外奶源成本低， 国外地广人稀，且有更适合牧草生长的天然环境。像新西兰、澳大利亚这样地广人稀的国家，都是放牧型饲养、机器化挤奶，总体技术比国内牛奶制造业更成熟，产奶水平高，劳动成本低，因而总体成本较低。

第三、国外政府补贴，为了鼓励新生，也为了品牌的长期良性发展，国外奶粉在进入商超之前，政府都会进行大力的补贴。像是大家都比较熟知的德国喜宝奶粉，在德国售价仅仅为几欧元左右，折合成人民币也就是几十块钱，购买基本无压力。

综合以上，大家应该也可以看明白国内奶粉贵的主要原因了，最后还是想说，贵的不一定是好的，合适最重要！