粉丝经济必须放下“镰刀”了

一张“未完成”的专辑，4月发售，截止目前已卖出300多万张，8000万元的收入。而本是艺人与粉丝互动的直播平台，现已开始公开售价。花钱看的歌会，一晚上便有百万粉丝关注。而这种模式是否有变相集资嫌疑，“没想到‘韭菜’还能这么割！”

8月末网信办发布通知，明确规定，整治“饭圈”乱象，其中就包括“不得诱导粉丝消费”和“规范应援集资行为”。而最新涌现的问题已经给艺人埋下了巨大的隐患！

今日，国家广播电视总局又发文称，要进一步加强文艺节目及人员的管理。其中表明坚决抵制违法失德人员。如果在严厉整治“饭圈”文化的今天，因为“变相圈钱”事件被贴上失德艺人的标签，下场只有淡出演艺圈。艺人团队需要更严格、规范的管理规避风险。

推陈出新，贷款发歌与直播卖票

近日被推到风口浪尖的蔡徐坤，也涉嫌进入到变相割“韭菜”的行列当中。大家发现，26元的专辑，在歌曲没有全部上线的过程中，销售稳稳突破300百万张，8000万元轻松入账。

这张4月份发行的个人专辑《迷》，4个月以来，只上线5首歌曲，其余几首一时之间真的成了“迷”。“贷款发歌”一词也第一次出现在网络。

在受到质疑后，8月30日，蔡徐坤工作室迅速在网络平台紧急发布了专辑内另5首歌曲，剩余一首将此后发出，但这些歌的质量却让人堪忧。

新发的歌曲有一首曾经发布在蔡徐坤曾经所在团体Nine Percent的数字专辑中。另一首《Interlude-》则是一首长达48秒的未填词纯音乐，剩余的两首歌曲时长也仅为2分多钟，未能达到一首歌曲应有的水平。

这样的行为，网友显然并不买账，“26元的价格，让大家全款买专辑，然后一手歌一首歌的放出来，在刺激粉丝消费，艺人一茬一茬的割，粉丝一茬一茬的送。”

其实，蔡徐坤并未是“贷款发歌”第一人，去年10月，林俊杰发布了个人专辑《Like You Do如你》。购买者在付费后才发现，专辑只是一张空壳，里面并没有具体的歌曲，而是要等到今年1月才会上线第一首歌曲。直到4月，专辑内的最后一首歌才上线，发歌过程历时半年之久。这张18元的专辑，也卖出了25万张。目前，范丞丞、丁真所出的专辑都存在这一现象。

因为专辑收入数额较大，产品不对称等问题，被认为这样的操作有变相集资。之嫌，除此之外，另一种“收割”行为也进入到了大家的视野。

在某网络平台举办了几场夏日歌会，明星在直播平台上为大家唱歌，与以往不同的是，这次直播开始收费。

8月23日，欧阳娜娜开办了歌会，她在直播中翻唱了多首经典歌曲，一开播就吸引超过近5万人观看，但3分钟后软件界面就跳出了要收费人民币6元的画面，观众只有付费后才可以继续收看后续的内容。这样劝退了不少路人，但许多铁粉纷纷掏钱收看，表示支持自己的偶像。

对比以往直播，只有打赏才会花钱，欧阳娜娜此前时不时也会在网络上与大家唱歌互动，并未收过费。而非歌手出身的她，用唱歌的方式售票，在当下的敏感时期，这次的行为难免受到网友质疑。

7天之后，台湾金曲天后张惠妹也在网络上开启了自己的歌会，售价为30元，据了解，整场直播共累积1055万人次观看，点赞超过4100万次。尽管1055万人次，会有重复计算，但一场歌会的收入还是相当可观。

两个直播歌会都有搭建舞台的投入过程，但欧阳娜娜的直播定为6元，张惠妹的表演报价30元，这5倍的价钱差距，是否有合理的依据？而几场歌友会的定价又是以何为标准？

在疫情的背景下，线上商业演唱会的方式在未来可能会成为一种发展趋势，而收费标准的界定和整个收费的模式是否符合相关管理规定？只有相关部门合理的定价和监管才能有所保障，否则被收割的还是粉丝。

五花八门的”镰刀手”

变相“圈钱”的手段层出不穷，而传统方式，艺人也在继续沿用着。

刚刚过完生日不久的香港歌手邓紫棋。她庆生的方式不是生日会，也不是歌迷见面会，而是工作室号召大家来买生日周边。

粉丝购买生日周边的行为其实并不陌生，但工作室明目张胆的要价让不少人大跌眼镜。一张各大平台发布过的邓紫棋的海报，售价定在119元。更让人匪夷所思的是，四张海报的套餐售价520元，套餐的价格反而比单买要贵上了几十块，这无疑是给“割韭菜”的嫌疑加大了砝码。

打投、购买杂志、购买应援类产品、购买专辑、购买代言等等的一些方式已成为饭圈人必备操作，为“粉丝氪金”孕育了庞大的市场。

而且已经形成产业链化，昨天有媒体爆出，获得融资的饭圈追星类平台已经多达28家，披露融资总金额超6.4亿人民币。

被饭圈粉丝熟知的追星APP有桃叭、超级星饭团、魔饭生、Owhat Family、ForFans、想见你等。这些平台涵盖了粉丝需求的方方面面。而目前，前三个应用软件已经被下架，后三个还活跃在饭圈市场。

想见你内的商城内的明星周边产品等已不再售卖任何东西。而Owhat Family内还可以找到各个明星的开屏应援活动，包括LISA、边伯贤等。但是软件里的自营产品现已被锁，处于无法下单的状态，而明星周边产品还可购买。

Owhat Family上还有不少虚拟产品信息。据了解，该商品可以预定档期为3个月内，需要和专人进行对接，商品支持用途为周年纪念日支持、演唱会支持、影视剧推广、出道支持。

饭圈资深人士悦悦称，这些APP在他们眼里就是“集资阵地”，“如果有线下的演出，为了给我们的爱豆排面，应援牌就会在这些APP上上线。像是我没有现场票的也会购买，买完就给能去的朋友用。”悦悦表示，灯牌价格不等，30-200元不等，大家会尽自己所能的购买，这也是艺人团队默许的行为。

而通过app平台对粉丝资金进行统筹，也已是业内公开的秘密。选秀节目开播不久，就有练习生粉丝在这些app上集资打投，不仅来钱快，规模还庞大。而会员能多投几张票成为常见诱导收割手段，甚至出现了某选秀节目倒奶的事件。有数据显示，就《创造营2021》排名前11名选手集资总额突破1亿元。

明星的电子杂志也成为了流量争夺的舞台，曾几何时，一线时尚大刊是专属于国际名模的战场，如今变为饭圈的重要数据之一。

一个电子刊物，用钱“砸”到数字的迅猛提升，对于圈外人来说并不理解这样的行为，但在饭圈眼里，只要有资源就要做数据，只要有数据就会让喜欢的艺人有更好的资源。因此，粉丝会疯狂的在这项数据上花大量的真金白银，单价在几元到几十元不等的电子刊，顶流明星最终的销量可冲到百万以上。

这对市场来说，电子刊数据成为了粉丝能力的“氪金石”。尤其对新出道的爱豆而言，更像是检验市场的试金石。

在禁止氪金和取消榜单的现在，电子杂志的前景并不乐观。有说法称，爱豆登上时尚杂志并非单纯是为割韭菜而已，这也是流量艺人与品牌方搭建起的沟通桥梁。因此，电子刊物应该向音频网站一样，对粉丝的购买限制数量。

管控之下的“警戒线”

追星本事个人的选择，但追星在资本环境下却变了味。饭圈文化也逐渐呈现出低龄化、社群化、组织化、极端化、排他化等特点。根据共青团发布的一份研究报告显示，未成年网民网上粉丝应援比例中，小学、初中、高中、中等职业教育占比分别为5.6%、11%、10.3%、10.2%。

未成年人加起来占比达37%，青少年追星的占比还有逐年增高之势，这种趋势正是如今大力规范饭圈的原因之一。防止他们过于沉迷网络、过于陷入流量旋涡是重中之重。

国家开始出台一系列整顿措施，选秀节目最先在各个网络平台停止举办。网信办也发文规定，整治“饭圈”乱象，其中就包括“不得诱导粉丝消费”和“规范应援集资行为”。网络音乐平台也随之规定一个账号仅能购买一次专辑或是歌曲。在随着饭圈集资软件的下架，这一些列操作都显示要规范化力度越来越大。

不再有平台、不再有需要大量打投的市场出现，也就可以进一步杜绝粉丝集资等行为。

像“贷款”发歌的举动，使粉丝购买的商品价值一直不能体现，也是应该避免的事情。尽管粉丝认为，一个愿打一个愿挨，但此前媒体采访的律师表示，这样的行为确实涉嫌违反消费者权益保护法，而告不告和违不非违法也是两码事。

而购买生日周边产品这样的行为，价值与价格严重不符，却让粉丝高价买单，这样的模式不知还能收割多少波，并非长久之计的赚钱方法，同样不值得提倡。

9月2日，国家广播电视总局网站发布《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》。为进一步加强管理，从严整治艺人违法失德、“饭圈”乱象等问题，《通知》提出八项要求，包括坚决抵制违法失德人员、坚决反对唯流量论、坚决抵制泛娱乐化、坚决抵制高价片酬等。

此前，赵丽颖粉丝与王一博粉丝引起网络骂战后被相关部门约谈并点名批评。而涉及大额金钱的事件更会引起有关部门的关注与介入。

集资和圈钱的行为绝对会受到更加严格的监管，不加以节制，牵一发而动全身，难免会引发一系列危机，如果被扣上“失德”的帽子，甚至可能会因此淡出大家的视线。

作为前车之鉴，应该避免“贷款专辑”事件的再次发生。不论是艺人还是歌手，最终还是要靠作品说话，只有这样才能在娱乐圈站稳脚跟，树立良好的正面形象。此时此刻，艺人的重点应该专注在专业的提升刻意作品打造上。而艺人团队要做的是自我反思和规范化整顿，比如专辑所有的歌曲制作完毕后在进行发售，官方售卖的周边产品定价合规合理。杜绝任何“圈钱”行为，最终要引导粉丝经济回到正常的轨道上来。

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