这么快就人设崩塌了？！被他这操作惊呆了……

高考第一天，先祝各位同学心态稳！发挥稳！事事顺！

话说，小时候以为告别试卷就自由就解脱，谁知前方“内卷”滚滚而来，才叫卷无止境。

最慌张莫过于：卷动了我的灵魂，却卷不动我的肉体……

躺平学，就这么应运而生。痛哭“你造他有多努力吗”已过时，选秀中一心求淘汰的利路修火出了圈，围观推到哪步才能卷动他成为一场狂欢。

任排名再高独爱下班，让利老师被奉为“反内卷之王”，然鹅，当他真正如愿回家以后，很多网友却傻眼了。

与被迫营业形成鲜明对比的，是面朝钞票极速狂奔。

时而一天三轮广告不停歇，时而接连吆喝竞品左右互搏，到了连粉丝都忧心“吃相难看”，怒撕团队的地步。

而翻翻今天他最新发的推广，口号居然还是要阻断内卷……

看得八八好生困惑：利路修的神奇人设咋就这走向了？

——我是躺平出圈的分割线——

纵观内娱4年的“101系”选秀史，利路修绝对是当中最特别的一个。

尽管从热度来看，选秀节目一届不如一届，“出道即巅峰”似乎成为了“101系”团体逃不开的魔咒，但对于绝大部分选手来说，想要获得关注，进入出道位仍是最好的选择。

无论是曝光度还是资源，出道选手都强于未出道选手，除了利路修。

许多年过去，大多数观众甚至都不会记得《创造营2021》的出道团名字，但大概都会记得“这是那个利路修参加过的选秀节目”。

在“万物皆可内卷”的今天，996甚至007成为常态，“躺平”都成了不被允许的存在，就连本该是放松娱乐的追星、搞选秀，粉丝也无法逃离沉重的打投、控评任务。

在这样的背景下，一心想当中文老师却误入选秀节目的利路修会成为关注焦点也并不意外。

利路修从一开始就直言“我对成团没有兴趣”。

当其他学员使出浑身解数希望在初舞台给观众留下印象时，利老师顶着油头，带着一首丧气满满的家乡小调《Jackpot》来了。

当其他学员挖空心思准备二创，展示自我时，利老师始终秉持着“能躺着绝不坐着”的原则，能休息就绝不起身加班一分钟。

当其他学员争当C位时，利老师继续躺平，并对大家抢C感到不解。

当其他学员为掉进F班挫败、感伤时，利老师微微一笑，“F means freedom”重新定义F班，言语中有三分兴奋，三分得意还有四分因看透了选秀内卷本质而流露的高傲。

利老师认为自己已经成功躲过了镜头的关注，很快就可以下岛回家，但他没有想到的是他坚定不加入选秀内卷的“丧系”人设却意外迎合了屏幕前被“996”“007”毒打的普通观众的喜好。

现实生活中，加班文化盛行，普通人深受“人人争当奋斗批”的内卷折磨，生活压力爆炸。另一方面，饭圈催氪、催肝的现象愈演愈烈，选秀爱豆实力不行还分分钟塌房的例子比比皆是，追星体验直线下降。

追星不仅没有带来虚拟的快乐，各种打投、解锁任务反而让粉丝更加亚历山大。

不需要打投，一心躺平的利路修某种程度上成了观众们一个压力的宣泄口。“笋丝”们一边高喊“修想下班”，一边将利老师的排名越推越高。

第一次顺位发表，利路修排名29，无缘首轮淘汰名单，不能回家的利老师脸上写满了绝望，但吃瓜的群众间却充满了快活的空气。

在这之后，利路修彻底出圈，网络上掀起了为利老师打投、阻止利老师下班的全民狂欢。利路修的热度远高于节目本身的热度。

每次顺位发表，比起谁进了出道位，大家更关心的是利老师能不能回家。

尽管利路修反复表示“别爱我，没结果”，但他的排名还是一路上升。最高的一次甚至冲进了出道位，排名第10。

本来自诩只是为了“缺德”的“笋丝”们也越来越真情实感，粉丝应援、集资打投纷纷安排上了。

利路修只能含泪表示“相信我的创始人们会尊重我的选择”“相信他们都是有分寸感的人”。

然而利老师的这一番话却引来了部分“笋丝”不满，真情实感的粉丝认为，给利路修打投“都是为了你好”，利路修不领情是“不识好歹”。

不过利路修粉丝后援会还是决定停止打投。

利老师最终排名17名，如愿以偿按时下班了。

下班后的利老师仍然并没有淡出公众视线，反而专注于到各大城市最繁华的商圈散步，从北京到上海再到重庆，生命不息，利老师散步不止。

每次散步被偶遇，利老师都能喜提热搜。

在街头溜达中的利路修还引起了外国媒体的注意，俄罗斯卫星社、法新社、英国卫报都发布了关于利路修的报道，利路修俨然成了一种流行的文化现象。

——我是翻车边缘的分割线——

不过利老师天天散步不用工作的下班生活没有持续太久。在短暂的休息过后，利老师很快进入了营业期，营业频率甚至远超比赛期间。

利路修曾经说过，自己从来没有想过要成名，因为万众瞩目的感觉并不好，希望以后可以从事设计和时尚相关的工作。

但从利路修下岛后的营业情况来看，利老师似乎正在与自己原本的梦想背道而驰。

八八简单数了数，不过一个多月，利路修微博中出现的商务推广已经多达18个！

所涵盖的品类五花八门，从彩妆护肤，到手游APP，再到功能性食品，品类之全、频率之高，别说和出道团比，放眼整个內娱都快剑指“顶流”了……

△利路修一周微博内容

同样又多又杂的，还有利老师的相关热搜。

根据统计，5月1日-5月31日的一个月时间里，利路修一共上了36次微博热搜。

（截图来自：知微）

5月22日利路修有2个热搜，其中一个最高排名达到TOP3，前后都是当日青海、云南地震的相关话题。

（截图来自：热搜时光机）

受到网友质疑后，粉丝迅速修改了这条热搜的导语，表示这是意外上的热搜，无法控制。也有人使出经典招数“哥哥挡了谁的路”，想把锅交到对家手中。

但无论粉丝如何解释，这仍然引发了很多路人的不满。

吃瓜群众们这样吐槽：他想的不是自由，是自由赚钱；他只想回家，热搜是他的家。

过高的曝光率和过于频繁的商务推广，不单让利老师的口碑受到冲击，热度也从4月底一条微博359万赞的辉煌，跳水到了最近的6万、5万、4万……

有人可能会问，明星打广告、上热搜不都很寻常吗，他也没做错啥吧？

这得从几方面来看，其一，利老师作为艺人定位仍处于模糊阶段，下岛后这段时间里，利路修一共发布了34条微博，当中无关商务、综艺和杂志的微博仅有6条。

封面上挺快，可“天生超模”目前还仅限粉丝玩梗，任重道远。

要说做综艺人吧，靠被迫营业+着急下班制造笑点够用多久？

一个人时间精力有限，热度在手，急于补上实力底气或收割流量红利都是个人选择，相应的，哪种更值得期待，观众也会选择。

其二，他所接的商务推广短时间内屡屡撞车、撞型。

撞车指撞档期，一般而言，艺人和品牌确定了发布广告的日期，当天就专注一项宣传，既为避免分散热度，也给粉丝留点缓冲。

利路修团队则仿佛从不在意这点，一日两广洒洒水，粉丝钱包常打开……杂志也有疑似撞档被动延后的↓

而撞型，指同期接下两款或多款竞品广告。

△粉丝统计的部分商务撞期、撞型情况

举个栗子，6月3日，利路修发布了BuffX的推广，这是一个主要针对年轻人生活场景开发功能性食品的品牌，他主推白buff糖：餐前吃两粒，酸酸甜甜，乳酸菌味。

仅仅一天之后，6月4日，利路修又上线了另外一个功能性食品品牌Bio-E的推广，推广产品是益生菌多多片：酸甜气泡感，随时随地嚼两片。

两边还都有title，今天“BuffX能量官”，明天“Bio-E品牌星推官”。开头提到他那支以反内卷为主题的广告，就是给BuffX拍的……很难不尴尬。

客观说，如果品牌并未在合同中写明排他，那法律层面应当不算违规，但直接影响的是业内口碑，圈子就这么大，眼前看似多赚了，长远来说却得不偿失。

利老师背后的团队对他长远的发展似乎缺乏清晰规划，这边连环撞一团乱，那边据传本已定好的商务再无下文，令粉丝操碎了心。

哎，回想“笋丝”快乐至上争当饭圈最后清流的曾经，一去不复还。

不过，从利老师屡次稳在三位数的带货战绩看，粉丝们焦虑归焦虑，花钱方面倒坚守了佛系。

推广频率赶超顶流，推广销量看齐素人？奇景啊！

最后，也最关键一点在于，利路修一开始之所以被注意到，是因为很多人在利老师身上看到了自己的影子——一个普通人被身处强竞争的环境中的无所适从。

既有共鸣，他所表现出那种始终如一的清醒与坚持，没有因收获人气而动摇了最初的想法，又让无法拒绝内卷的我们心生羡慕。

但随着商务推广纷至沓来，利老师的形象与“打工人”越拉越远，那些普通社畜所共情的特别，放到与娱乐圈里某些流量如出一辙的割韭菜轨迹里，还有内味吗？

不知不觉间，当提及利路修时，很多吃瓜群众的反应从“哈哈哈哈哈”逐渐变成了吐槽与逆反。

正如利老师本人预言，“爱和恨，往往只在一线之间。”

道理他都懂，咱们看个热闹也无需全盘否定或肯定一个人，就有点好奇，能让人间清醒秒变营业机器，这日薪得多少啊？