如果你是一个宜家迷，请一定不要错过宜家每年发布的《家居指南》。

作为全球最大的家居连锁品牌，宜家影响着全球几十亿人的家居生活。而《家居指南》作为宜家的一本宣传手册，惊人地成为了全球发行量最大的刊物之一。

IKEA Catalog 1980

这本销量甚至超过《圣经》的目录定期在每年八月发行，由宜家的图片信息创意中心ICOM (IKEA of Communication)独立完成。从草图、布景、拍摄、编辑、排版、校对，再翻译成38种语言，经常耗时长达十二三个月才能到我们的手中。

它的火热有目共睹，每年发行超2亿册，人们常总是照着《家居指南》内的场景去购物，这就是宜家的目的。

“人们只会买适合自己家的产品，而不会买一个看上去孤零零的东西。”宜家新闻总监Selin Hult说。

IKEA Catalog 1981

仅仅是一个开端，宜家最终创造了奇迹。

到今年，《家居指南》已经70岁了，关于这本神奇目录的前世今生，你有了解过它过去的故事吗？

《家居指南》如何在IKEA诞生？

宜家创始人Ingvar的理念：“创造更美好的日常生活”。

宜家由创始人Ingvar Kamprad成立于1943年，发源地是瑞典南部的小镇 Älmhult（阿姆霍特），这里也被称为“The heart of IKEA”——宜家的心脏。

即使是今天，宜家总部和全球设计中心还在瑞典。而现在醒目的品牌logo，也来自于瑞典国旗中标志性的蓝黄颜色。

瑞典国旗

宜家logo

宜家的第一间家居展厅，由阿姆霍特的一间老厂房改造而成（宜家商场的前身）。

为了让更多无法亲自看到宜家商品的人可以进行购买，第一本家居指南《IKEA Catalog 1951》诞生了。

第一本家居指南的封面

由于当时印刷和摄影都不够先进，第一本家居指南仅有68页且全部是黑白色，有些是黑白照片，有些甚至是纯手绘。

扶手椅和条纹椅（IKEA Catalog 1951）

手绘的客厅（IKEA Catalog 1951）

随着1951年《家居指南》的诞生，从此宜家销往了瑞典更多的城市。人们将可以通过目录浏览商品，然后拨电话进行订购。

回头看中世纪的宜家目录，能看到很多传统的家居风格。

华丽的中世纪水晶吊灯（IKEA Catalog 1953）

波斯地毯，至今仍在宜家销售（IKEA Catalog 1954）

有百叶窗和床帷的卧室（IKEA Catalog 1954）

你甚至能找到那些经典宜家产品早期的模样，他们不断优化改进才成为今天的样子。

滚轮推车（IKEA Catalog 1953）

NISSAFORS手推车, 橙红色50.5x30x83cm,¥199

墙搁板（IKEA Catalog 1953）

BERGSHULT/PERSHULT,墙搁板组合,120x30cm,¥477

记得宜家最畅销的拉克方桌吗？这件桌子最早出现在了1960年的宜家目录里。

长桌与方桌（IKEA Catalog 1960）

大号的正方形方桌已停产（IKEA Catalog 1977）

宜家LACK边桌, 55x55cm,¥49

重回IKEA六十年代的复古风！

1956年，宜家发布了《IKEA Catalog 1957》，家居指南从此开启了彩页时代。

画面变得明亮生动起来，在当时，鲜艳的撞色搭配正是流行。

IKEA Catalog 1957

如果你喜欢复古风，你可以回看六七十年代的《家居指南》，能获得很多复古配色的搭配灵感。

家居也和时尚一样是一个轮回，一些以前的家居style，在如今看也很时髦。这个时期已经初步形成宜家的北欧极简风，各式各样的家居都是“小细腿”。

北欧风“小细腿”（IKEA Catalog 1960）

丝毫不过时的各式落地灯（IKEA Catalog 1959）

客厅，木质家居占很大比例（IKEA Catalog 1961）

绿色几乎是六十年代的主要色（IKEA Catalog 1964）

想要搭配出复古风，需要像宜家这样使用大色块，比如绿色、红色、蓝色。沙发、墙壁、窗帘都是可以使用浓重色调的地方，以及碎花墙纸也能带来怀旧的田园气息。

色调的搭配和统一，能给空间带来和谐呼应的感觉。

餐厅，淡雅白蓝（IKEA Catalog 1962）

卧室，绿为主色（IKEA Catalog 1962）

婴儿房，红蓝绿交错（IKEA Catalog 1962）

随着时间的发展，宜家的家居风格也变得多样化和逐渐现代化。

极简的风格和流畅的空间线条使得这些几十年前的场景毫不过时。

木质家居尽显质朴，咖色墙壁到深咖色地毯完成了颜色的跳跃，白色沙发显然是主角，醒目的是两张狂野的兽皮，让空间变得野性而别致，这是一个兼具办公功能的多功能客厅。（1963，宜家客厅）

左侧有着开放式的餐厅，客厅中心是同色的书柜和茶几，真皮黑色座椅搭配白色落地灯，尽显雅致。（1963，宜家客厅）

60年代之后，随着摄影技术的发展图像越来越清晰，《家居指南》的内页也渐渐脱离了以往的复古色，而风格，迎来了现代式的简约。

1970年

1980年

1990年

2010年

2020年

发展到现在，宜家家居主要形成了以下四种风格，而不是单一大家认为的北欧极简风。

封面革命！就是一本杂志！

以家居指南的封面，窥探宜家的改革和当时所引领的家居风潮。

IKEA Catalog 1955

IKEA Catalog 1966

IKEA Catalog 1970

-在1960年之前，家居指南的封面都是纯黑底色配上抽象的家居元素。

-而1960年之后，独立完整的家居空间，成为了封面的主角，人们一下子就能看到宜家构建的“家”的样子。

-到1970年，《家居指南》变得更宽了，并首次在封面中使用了人物模特。

最为醒目的变化是在1976年，《家居指南》改为了竖版，一直延续至今。

第一本竖版家居指南（IKEA Catalog 1976）

竖版给予了更大的内容空间和设计空间，家居指南的封面也越来越有型。

从此，《IKEA Catalog》越来越像是一本杂志，而不是一本简单的产品目录。

IKEA Catalog 1977

客厅区域是出现在宜家封面最多的场景。

1984年的封面摆放了三个红黄蓝的“面包”沙发，视觉上非常亮眼，而这款沙发在发展过程中显然已经被宜家淘汰了。

1987-2000年（左滑查看）

八九十年代的封面，是颜色丰富的“浓墨重彩”，承载着时间的印记。

IKEA Catalog 2010

IKEA Catalog 2020

千禧年之后，基本就是我们现在看到的样子了。

现在，在每年八月，《家居指南》依旧准时发布，为大家预告来年的潮流方向、家居风格、新品以及促销信息等。

在主题上，宜家也越来越注重空间与人的关系，致力于解决各类人群关于家居生活的问题。

跨界周边，《宜家爱经》？

出一本家居指南可能还是不够有趣，2019年，宜家为成年人发布了一本《The IKEA Kåma Sutra》（宜家爱经）——“睡房愉悦的最强指南”。

来自于印度有一本《Kåma Sutra》（爱经）。

幸福的二人生活必然会在卧室里耗费很多时间，宜家则布置了一系列空间来方便大家“开车”，让大家有更舒适的卧室体验。

当然，最重要的是，宜家借此又推广了一波自己的产品。

宜家官方视频（点击观看）

以及今年任天堂旗下的switch游戏“动物森友会”大火，宜家也跟着出了一本《IKEA 2021 动森型录》，几乎还原了游戏里岛民的家居。

宜家2021《家居指南》& 新品

《家居指南》无疑是成功的，这明明是一本IKEA自己的广告册，但却如此受人们欢迎。

在国内，1998年，第一家宜家商场在上海徐汇开业。2006年，《家居指南》终于来到了中国。

从2019年开始，宜家同步发布该刊物的电子版。人们可以不需去商场领取纸质图册，在宜家官网就能查看电子版内容。在今年全球的疫情之下，电子版的优越性更加彰显。

IKEA Catalog 2021 海外版 & 中文版

在营销策略上，宜家每年有高达70%左右的预算，都花在了《家居指南》。

因为，它值得。

每一本家居指南，都影响着消费者的购物心理，引领着人们走进宜家商城。

在《家居指南》发行后的九、十月，通常会迎来一波购物高峰，而这两个月的销量，几乎占宜家全年销售额的40%。

内容／宜家官网，ikeamuseum.com等

编辑／33

校对／芭乐

小编将在留言中抽一位送出最新2021版《家居指南》的纸质版，请踊跃留言鸭～❤️

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