靠电商起家的阿里，其实一直都有一个文娱梦：

2013年收购虾米和天天动听；

2014年入股优酷，2015年全盘收购；

2014年收购UC及其旗下的书旗小说；

……

但这些收购来的公司，似乎都是命运多舛。

音乐梦碎

阿里音乐是阿里文娱梦的起点，同时也是最早的“终点”。

在虾米之前，上一个被阿里“终结”的音乐产品叫做天天动听，80、90后应该对这个名字非常熟悉。

这是国内最早的免费音乐软件之一，也是第一批用户数量迈进“亿级”的音乐软件：

这款国民级的软件，最终止步于阿里的“音乐淘宝”战略。

2015年，高晓松和宋柯在入驻阿里音乐后，并没有把重点放在收购版权、扩充曲库上，而是另辟蹊径，提出要将天天动听改造成一款叫做“阿里星球”的产品：

淘宝上可以买卖各种各样的物品，那歌手、制作人、化妆师是不是也可以在一个像淘宝一样的平台上进行供需匹配呢？

结果呢？不仅天天动听消失了，就连阿里星球也停止了音乐服务。

阿里不得不把对音乐的期望押注在“小而美”的虾米音乐上，最终，虾米音乐也退出了 C端服务市场。

根据《2020中国数字音乐上半年报告》，各大 APP 月活用户数如下：

酷狗音乐：2.82亿

QQ音乐：2.67亿

酷我音乐：1.64亿

网易云音乐：1.38亿

哪怕阿里还手握网易云音乐 20% 的股权，前3位都与腾讯有着关系，阿里的音乐梦，怕是要提前散场了。

影视反腐

阿里入主优酷的第一件事，就是反腐。

2018年11月26日，阿里巴巴集团CEO张勇发出全员公开信，宣布樊路远接棒杨伟东，任阿里大文娱事业群新一届轮值总裁。

一周后，杨伟东即被曝因贪腐被警方带走，多名优酷原高管被征询。

2020年12月，杨伟东因犯非国家工作人员受贿罪被判处有期徒刑七年，并处没收财产200万元，其银行账户内的855万元也被予以追缴。

图源：识微科技

近年来，从剧集热度和平台声量上来讲，优酷不仅远远落后于爱奇艺和腾讯视频，甚至还被后来者芒果TV 迎头赶上。

2020 年热播台网剧前几名，优酷仅上榜了 2 部剧集，唯一一部上榜的网剧还是与芒果TV 进行双平台直播。

在樊路远接手优酷后，不止一家媒体表达过相似的观点：影视圈适应不了“阿里味”。

严格的 KPI 、标准化的立项流程，而这些都无法保证能创作出一部有口皆碑的好作品。

文学，好像没听说过

2015 年，阿里整合了书旗小说和淘宝阅读，成立了阿里文学。

阿里文学现在表现咋样呢？

书旗阅读的入口到处都有（仅限阿里系应用），但用的人依旧不多。

据 《2020 年中国移动阅读行业报告》统计，书旗小说月活仅为 1564.9 万，仅为百度系阅读器月活的 1/6：

雷同的是，阿里文学和阿里音乐、优酷接连折戟的原因似乎都不在于对手有多强大，反而都是先从自身内部开始乱的。

据脉脉网友爆料，阿里文学在 2018 年空降 CTO 之后，阿里文学全员的离职率超过了 60%，而核心的技术团队更是被“逼走”：

现在，阿里文学不仅被移出了大文娱事业群，更是成为了公认的阿里边缘部门，地位和“不能上阿里内网”的饿了么不相上下。

阿里大文娱，真的不行了么？

半年前，美团王兴曾经发表观点说：阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。

不论阿里大文娱现在发展的情况如何，阿里对文娱板块还是绝对重视的，反正有钱，再收购就行了。