这个品牌要火了，从默默捐款五千万到被网友发现这个濒临倒闭的企业，从充不起微博会员到网友自发续费到2140年，从老板凌晨赶往直播间劝网友理性消费到顾客反驳他“少管闲事，我们就是要野性消费！”，从连月亏损销量垫底到今天的单场直播销量破亿，鸿星尔克这一回彻底压不住了！

野性捐款的人竟然劝我们理性消费？

河南水患，鸿星尔克默默掏出五千万支援灾区，对于这样一个品牌，五千万是什么概念？去年销量几乎垫底的鸿星尔克亏了2.2亿，上个季度刚亏了6000万，而同样是国产老牌的安踏、李宁等就净赚几十亿。这样一个摇摇欲坠的企业，基本上掏光了全部家当去支援河南，甚至有网友说，当时他们的账户上只有六千万了，一口气捐出5000万之后，老板本来想清清库存、给员工发发工资就宣布倒闭了，没想到这届网友不同意，硬是要把一个默默无闻做好事的老大哥拉上销量冠军的宝座，还说要是这样你再破产，那就是我们这届网友的问题了！

鸿星尔克创立21年，从红极一时的运动品牌转向暗淡，再到重新崛起，这中间到底经历了什么？销售量一夜暴增，是网络炒作还是企业真的迎来了春天？

2000年，吴荣光在父亲制鞋厂的基础上创立了鸿星尔克，为了能在诸多品牌中打响名号，鸿星尔克签约陈小春和韩国小天后张娜拉做代言，主打年轻、潮流的品牌文化，迅速在竞争者中脱颖而出，成为国产运动鞋中的领头企业。

2003年，澳大利亚留学归来的吴荣照刚加入了公司，一场大水就损坏了公司一半的设备和多数原材料，企业举步维艰。但吴荣照用专业的营销知识为鸿星尔克定义了新的发展路线，从鞋到衣再到一系列的运动配件，大大延长了品牌的产业链，他们更加注重产品质量，也明确品牌发展的方向，成为国内第一家在海外上市的服装企业。随后鸿星尔克赞助国内外的网球赛事，进一步提高品牌的国际知名度，在2006年成为朝鲜奥运会的全球合作伙伴，一时间风光无限，企业前途不可估量。

然而2008年，国产品牌居然没有任何一家能拿到北京奥运会中国代表团的装备赞助商资格，让吴荣照觉得这是在自家门前被打了脸。在鸿星尔克大费周章地调整自家营销战略时，新兴国产品牌安踏、361°等迅速占领了市场，在咱们消费者眼里，这些品牌之间的内在差异咱们看不出来，不过其他品牌找一线明星代言，赞助热播综艺却是我们能看见的，反而是鸿星尔克这几年把资金放在了提升产品质量上，性价比高不如知名度高，这才一步步地走向了没落，即便是自家质量好、价格最贵的一双鞋还买不起人家的一根鞋带，也不能给鸿星尔克带来多大的转机。

鸿星尔克连播60个小时，网友激情日益高涨

真正能挽救一个企业的还得靠企业本身，自己都快要破产了还捐出百分之九十的家产来救灾，广大网友怎么坐得住？大家涌入鸿星尔克的直播间和实体店，有网友一口气下单十几双鞋，客服赶紧劝他“你买的已经有重复了，你穿不了那么多！”网友回他“能穿下，我是蜈蚣！”有顾客冲进实体店购物，买了一双鞋扔下1000块就跑，店员没等拦人就跑没影了。销量激增库存不够发货延迟，平台扣鸿星尔克商家的钱，网友自发找平台去理论，说这事你别管！人家都啥样了你还扣钱，我又不着急穿他爱啥时候发啥时候发！为了让商家少赔偿，网友说你给我发个吊牌就行，我留着当纪念。为了不让大家刷礼物，鸿星尔克直播间里含泪踢出了榜一榜二，没想到后来又进了一个级别太高踢不动的账号刷完礼物直接走人，老板吴荣照凌晨一点骑共享单车赶到直播间劝大家理性购物，结果回家的时候发现小黄车已经被别人扫走了，真是又好笑又心疼。在全国人民的支持下，鸿星尔克直播间的销售额已经破亿了！

公司连夜发布库存告急公告，说大家的热情和“野性消费”把我们的系统搞“懵”了，导致现在发货跟不上订单的速度。网友回他“你发你的，我们买我们的，断货了你给我们发个原材料我们自己做！”自21号鸿星尔克捐款5000万支援河南后，销售额两天之内暴翻53倍，线下实体店内顾客自助式“野性消费”，连模特身上的衣服都被扒光了。老板吴荣照坐不住了！

他连忙劝网友，我们虽然现阶段转型艰难，但没有到濒临破产的地步，大家还是理性一些。不过网友们仍然认为支持良心国货，跟企业破不破产没关系，甚至喊话吴荣照，你只管做好你自己的，剩下的我们买单！

“TO BE NO.1”现在已经不是简简单单的行业标语，而是实实在在的国民度将鸿星尔克这个品牌推上了新的高度。有人说，其实我们都中了商家的圈套，这难道不是鸿星尔克最好的一次营销吗？用公司最后一笔流转资金背水一战，结果人家现在名利双收，我们还争先恐后地给人家送钱！！真是吃不到葡萄说葡萄酸，网友用“我愿意”三个字给噎回去了，鸿星尔克捐款的时候可没声张，要不是网友在捐赠名单里看见了这个多年未见的老牌子，还真不知道人家捐了这么多！其实鸿星尔克一直都在捐款第一线，这些年来陆陆续续的支援，网友都怀疑他们是不是因为捐太多才把自己搞破产了，但吴荣照一直都说“但行好事，莫问前程”

当所有人把这个品牌推上了舍己为人的道德高位，这个企业真正要面临的问题才暴露出来。空前高涨的人气的的确确让老牌鸿星尔克重新活了一把，但靠这一时的热度可不是长久之计，之前落后别人那么多，在产品外观设计等多个方面或许多多少少存在问题，企业怎样才能借这次的东风细水长流，还是他们正该思考的问题。