蜜雪冰城申请“蜜雪商学”商标，上市前规范加盟体系促良性发展

说起蜜雪冰城大家应该都是耳熟能详的，毕竟几乎在什么地方都看得到蜜雪冰城的店面，而且大家也多多少少购买过蜜雪冰城的产品。

如今，“雪王”正在加速完善自身的“冰雪版图”。从天眼查了解到，蜜雪冰城股份有限公司申请注册“蜜雪商学”“MXIB”等多个商标，其商标的国际分类涉及广告销售、教育娱乐、网站服务等，当前商标状态均为申请中。

对此，北京商报记者向蜜雪冰城进行了求证，蜜雪冰城相关负责人表示，蜜雪冰城自2015年将原有的培训体系扩充为商学院，由于如今相关规定不能使用“商学院”，本次注册商标是将此前注册的“两岸商学院”改为“蜜雪商学”，并重新设计商标LOGO，进行注册。

据了解，蜜雪商学院主要是用于对加盟商和员工进行培训管理。根据蜜雪商学院的培训流程，所有加盟商签约加盟后，必须参加蜜雪冰城总部统一组织的为期12天的线下培训。另外，蜜雪商学院还包括食品安全、运营管理、企业文化和价值观、职业技能等培训内容。此外，在内训方面，该学院设有基础员工的课程、中层管理课程和高层管理系列课程。

由此可见，蜜雪冰城建立蜜雪商学院似乎是为了更好地规范品牌加盟机制，降低品牌发展中可能存在的风险。

印象里蜜雪冰城是这两年火起来的，但实际上它创立的时间非常早。蜜雪冰城于1997年在郑州成立，主要做冰淇淋和奶茶的生意，深受各类年轻人的喜爱。为以最快的速度占领市场份额，将自己的品牌被人们所接受并熟知，蜜雪冰城选择了全国连锁+加盟店的模式。

事实上，开放加盟是不少品牌在扩张布局时选择的方式之一，但同时也存在很多风险。尤其是茶饮品牌，由于加盟管理不规范易引发食品安全问题。

今年9月底，茶饮品牌茶百道被曝出使用过期原料，并更换材料标签等。为此，茶百道在召开媒体沟通交流会时称，由于加盟门店未能严格遵守规范，使用了部分劣质变质水果，存在门店卫生问题，已对该门店进行合同解约处理。此前，包括蜜雪冰城在内的其他品牌，皆曾因加盟店被曝出食品安全问题而广受关注。

连锁与加盟店之间的关系是十分密切的，可以说他们之间是相互依存的关系，不论哪一个蜜雪冰城出现质量问题，带给蜜雪冰城的都将是严重的打击。对于门店扩张速度较快、且在上市路上的蜜雪冰城而言，如何对门店进行更加严格规范的管理，的确是重中之重，也是能否良性发展的关键。

蜜雪冰城发展到如今阶段，需要不断的去适应市场、持续创新，不断扩大自己的版图。此次申请“蜜雪商学”“MXIB”等商标，一方面是其在品牌建设、产品创新以及体系上的完善，一方面也是为上市做准备。只有眼光的长远，并且在快速发展的同时牢牢掌握知识产权，这才是一个企业能发展得越来越好的关键。

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来源 | 整理自北京商报 内容有改动

编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

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