40亿负债面临破产清算！拉夏贝尔试图模仿南极人“卖商标”自救

2021年10月，拉夏贝尔旗下144个银行账户被冻结，4处不动产被查封，两家公司被拍卖的新闻引起了业内人士的广泛关注。时隔仅一个月，11月22日，因资不抵债，拉夏贝尔被申请破产清算。

一则“拉夏贝尔被申请破产清算”的词条，冲上了微博热搜榜第一！

要知道，作为国产女装巨头，拉夏贝尔一度有着“中国版ZARA”之称，在国内坐拥近万家门店。公开资料显示，拉夏贝尔成立于1998年，在2014年成功赴港上市，2017年又在上交所挂牌，凭借着浪漫、清新的服装风格，在中国市场征服了不少女性消费者。

不可否认的是，拉夏贝尔目前的确面临较大的债务和经营压力。根据拉夏贝尔发布的今年前三季度财报，公司净亏损达到2.89亿元，同比下滑63.92%。

目前，拉夏贝尔的总资产为28.9亿，或许这一数字看起来还相对可观，但需要注意的是，其总负债金额却接近40亿元。据此计算，拉夏贝尔的资产负债率达134%。

于拉夏贝尔而言，申请破产不过是敲响命运最后的警钟，其危机在这两年已显露无遗。2018年开始，意识到危机的拉夏贝尔就开始采取收缩策略。

甚至为了“自救”，拉夏贝尔还曾打算通过卖商标来挽回颓势。

在服装电商领域，有一个堪称“转型教科书”的存在，那就是南极人。众所周知，从2008年起，南极人就砍掉了工厂和经销商，不做供应链，不做服装设计，不做一针一线，只做“品牌授权”生意。这步险棋让南极人度过危机，成功转型的同时，还获得了巨额的收益。

最终，拉夏贝尔决定模仿南极人模式，即采用相同的品牌授权+运营服务模式，放弃占比近2成的线上直营业务，转向将品牌系列商标分别授权给供应商、经销商及代理运营商等，并将线上业务交由专业的品牌运营公司代为运营。

然而，接近40亿元的极高负债金额，再加上拉夏贝尔还牵扯多起官司。多位债权人认为拉夏贝尔缺乏清偿能力，已不能到期清偿债务，向法院提交了《破产申请书》，昔日的“店王”还是面临即将被破产清算的尴尬境地。

或许，拉夏贝尔难逃破产清算的命运，但其为何最后还愿意靠“卖商标”赌上一把？

事实上，商标不仅起到标识商品的作用，更凝聚了商标权人长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。这种“卖商标”的方式，真切可以为企业带来收入。这一点，从南极人的成功可以明显看出来。

在知识经济时代，知识产权就早已成为经济增长和发展的重要因素。就像拉夏贝尔作为一个成立了23年的老牌服装品牌，其商标具有巨大的影响力，有着一定的经济价值和使用价值。

商标作为品牌的护城墙，企业在首次申请注册商标时就应做好布局和规划，未雨绸缪，防患未然，使企业免受侵权风险侵扰。如果碰上企业资金困难，一个好的商标或许能帮企业“扳回一局”，商标所有权人可通过商标授权、转让、质押的方式，让商标价值可量化。

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来源 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)

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