iPhone 13袭来！5999元起售，降价甩货的背后是什么

苹果公司在15日凌晨召开了2021年秋季发布会，发布新款IPad、Apple Watch、iPhone等产品。

新款iPhone命名为iPhone 13，依然有iPhone 13 mini、iPhone 13及iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max四款机型。

其中，iPhone 13手机起售价为799美元，苹果中国官网显示起售价为5999元；iPhone 13 mini起售价为5199元。

从起售价来看，iPhone13 128GB售价5999元，去年iPhone12 128GB售6799元，同样降价 800 元。9月17日晚8点开始预购，9月24日发售。

iPhone 13 搭载了苹果新一代的 A15 仿生芯片。采用 5nm 工艺，集成 150 亿晶体管。

苹果称：这是智能手机中最快的芯片，50% 性能领先，30% 的图形领先。

iPhone 13 Pro 超广角暗光进光量提升 92%，同时配备全新的3倍光学变焦镜头，等效焦距 77 mm，超广角支持微距拍照。iPhone 13 Pro 三枚镜头都支持夜景模式。

苹果拍了一段类似《利刃出鞘》的片段，演示新的拍摄能力，例如多个人物在镜头里，当 A 看镜头的时候焦点是他，而他扭过脸去，镜头自动切换到 B，A 再看镜头再切回他——这其中显然有 A15 仿生芯片的作用，而整体拍摄体验则降低了摄影运镜的难度。相当于芯片充当了摄影师。

苹果还嘲讽了其他手机厂商：业内还在苦苦追赶我们的芯片性能。

今年发布的四款新机外观变化不大，屏幕尺寸和去年并无二致，只是处理器速度更快，并针对使用手机熟练的老用户推出新的拍摄功能。

整场发布会上，苹果对iPhone 13系列说得最多的就是，它们拥有更长的电池续航时间。

发布会后，苹果依然没有打破iPhone发布当天股价下跌的魔咒，收盘价为148.12美元，下跌1.43美元，跌幅为0.96％。

1、iPhone历代发售价格

2015年9月10日，iPhone 6s发售：16GB版5288元，64GB版6088元，128GB版6888元

2016年9月8日，iPhone 7发售： 32GB版5388元，128GB版6188元

2017年9月13日，iPhone 8发售：64GB版5888元，256GB版7188 元。

2018年9月13日，iPhone XS发售：64GB版本8699元、256G版本10099元

2019年9月11日，iPhone 11发售：64GB版本5499元、128GB版本5999元

2020年10月14日，iPhone 12发售：64GB版本6299元、128GB版本6799元

2021年9月15日，iPhone 13发售：128GB版本5999元

回顾苹果手机发售的历史，在2018年之前逐年增加，并在iPhone XS时达到顶峰，随后iPhone 11开始回落，去年iPhone 12又有提高，今年iPhone 13与前年的iPhone 11价格持平。

iPhone13价格回落，特别是在国产机不断涨价，高端旗舰都是4、5千起时，库克来个反向操作，直接加量降价，特别让人开心。

实话实说，就算苹果这次iPhone13不降价，还是按照去年iPhone12的价格卖，也一样不愁卖。按照机构的数据，iPhone12和iPhone13一起，今年将拿下全球33%的5G手机市场。

那么为何苹果还要降价，再给大家惊喜呢？

2、iPhone 13降价，为了抢回市场份额

原本执着于高价、高端路线的苹果，为何会落到今日降价销售苹果手机的地步？

这是因为，市场环境和条件的变化，使得苹果越来越难以继续其原有的战略：推出新版本的产品，让消费者支付更高的价格，毕竟市场上并不乏价格便宜，性能又好的智能手机。

现在市场已经改变，尽管一些苹果粉丝依然认为苹果产品独一无二，但随着其它“后来者”智能手机不断涌现，智能手机市场的竞争越发激烈。

同时，随着智能手机市场的成熟，服务提供商已经不再补贴智能手机。

因此，苹果需要重新夺回因为以往过高的价格，而被华为、小米等高端智能手机抢占的市场份额。

以降价强势拿走华为空出来的高端机份额，不给国产手机留什么机会。

从去年4季度开始，华为手机的销量就直线下跌，而空出来的市场被苹果、小米们争抢。直接降价，让自己的手机更有性价比，最便宜只要5199元起。

这价格已经不比国产旗舰贵什么了，在这样的情况之下，买苹果的会变得更多了。

而对于苹果而言，也许在手机本身上利润少了，但苹果赚钱的办法多得是，广告、服务、Appstore生态，还有各种配件等，只要手机卖得多，赚钱就不是问题。

3、iPhone 13缺少惊艳的升级

苹果强调延长手机电池续航时间的事实也突显出公司面临的巨大挑战：日益成熟的智能手机市场重大突破越来越少。

外观方面一直用了几年的“刘海”设计，四款新机外观变化不大，屏幕尺寸和去年并无二致，只是处理器速度更快，并针对使用手机熟练的老用户推出新的拍摄功能。

A系列芯片虽然性能强悍，但由于内部散热问题导致手机负载高的时候发热量大，耗电量高。所以使用方面并没有什么过于惊艳的地方，即便是去年发布的iPhone12也是如此。

iPhone13让果粉感到最大期待的就是能否采用屏下技术将刘海隐藏起来。但这个答案是否定的，iPhone13并不能达到这个要求。

尽管目前已经有相关的屏下摄像头技术，但苹果的Face ID不同于普通的前置镜头，Face ID作为苹果唯一的生物解锁方式，对透光率和准确度有着极高的要求。如果贸然采用屏下技术造成了识别率低下，体验不好，结果得不偿失。