芒果TV剧场化，《猎狼者》首“猎”几何？

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文丨郝泽宇

编辑丨李芊雪

在60分钟内不断经历追逐与反追逐的秦川（尹昉饰）与魏疆（秦昊饰）终于可以喘口气了。作为芒果季风剧场的担纲大戏，《猎狼者》在两周之内交出一份“漂亮”答卷。

骨朵数据显示，《猎狼者》目前播出的四集累计播放量超过3.8亿次，日均播放量保持在2000万以上。收视之外，是正在发酵的口碑，尽管目前豆瓣评分从开播的8.2分小幅回落至7.8分，但其微博相关讨论与媒体热度都经历了“低开高走”。

从《猎狼者》看芒果季风剧场，这是一次台网联动的试水，但同时也是立标之举。作为短剧“剧场化”的后来者，芒果TV试图颠覆用户对自身的传统看法，立下新的品牌形象；同样需要努力与优爱腾三家领跑者一起发力，在剧集创作新模式的“前哨站”尽早站稳脚跟。

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反注水，反悬浮

芒果季风比以往的风都“猛”

《猎狼者》上线之前就有足够的看点。《长安十二时辰》导演，死磕质感的曹盾；自带悬疑属性，一言不合就爬山的秦昊；还有《可可西里》之后就鲜有出现的反盗猎题材。看过片花的朋友只有一句话：安排。

但事情显然没有那么简单。开播伊始，就会发现整部剧集都在走“电影风”：画面是标准的宽屏幕，单集时长接近半部电影（按每周两集来算，可以视为电影上下半场），剧情紧凑水泼不入。用《猎狼者》冠名商南孚电池的话来说，一集更比六集强。

尽管开播两周以来，豆瓣口碑经历小幅下滑，其情节出现不易察觉的“裂缝”。但作为芒果季风剧场的“试水剧”来说，这个结果足够了。

季风剧场是芒果TV尝试剧场化短剧的开端。

早在去年9月，湖南卫视的2021年度招商会就透露了季风剧场即将出现的信息。今年5月18日，“芒果季风”剧场概念宣传片发布，剧场由湖南卫视与芒果TV共同布局，被称为国内首个“台网联动”的周播剧新样态。

之所以称为季风，是因为“四大季风、四季联排”。按照芒果TV约10部短剧的体量安排，吹来的“季风”将贯通全年。

但仅看上述信息并无新鲜，毕竟迷雾剧场珠玉在前。入局剧场模式，需要的是差异化。

芒果TV的差异首先来自自身的破而后立。“反对长剧注水，颠覆悬浮表达，摆脱流量依赖”，这是来自季风剧场发布会的“宣言”。为此，剧集规模的调整就成为创作者自由度和内容质量的一种保证。

季风剧场采取限定剧模式，即每周2集、单集70分钟，整剧集数不超过12集。对于长期游离在电影圈和电视圈的内容创作者而言，短剧就是迸发内心小宇宙的火山口，因为短剧足够长，能够调和视觉表达的丰富性与院线电影时长限制的矛盾，也因为短剧足够短，能够让习惯“影式”表达的创作者找到适合自己的节奏和氛围。

因此，看似不显眼的结构调整带来意想不到的资源。芒果TV影视中心总经理唐藩在接受媒体采访时就指出，得益于“芒果季风”契机与影视圈人的倾情推荐，“一些压箱底的项目被找了出来”，比如黄磊的《光阴的故事》。

参加季风剧场现场发布会的影视行业“顶尖力量”基本覆盖了导演、编剧、演员圈层

除了“电影感”，季风剧场还有更多想法。长期以来，甜宠剧是该平台的绝对主力，事实上也毫不意外地成为全网的主力。无论是来自猫眼数据的剧播热度榜，还是芒果TV站内的电视剧·top榜，甜宠剧都要占据“半壁江山”。

而季风剧场希望打捞沉寂的“他市场“，芒果超媒董事长张华立在今年的股东大会上就着重提及了“坚持高门槛长视频发展战略，充分发挥内容自制优势，加大面向男性用户的‘破圈’尝试”。从骨朵数据提供的《猎狼者》受众分析来看，男性观众指数达到77.5%，算是“念念不忘，必有回响”。

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悬疑风 剧场风

“迷雾式成功”能否复刻？

作为剧场化探索的后来者，芒果TV的季风剧场也带点“悬疑风”。《谎言真探》是国内首部女测谎师题材刑侦剧，《沉睡花园》是呈现年轻人爱情心理的浪漫爱情悬疑剧，《逆光者》是双男主耽改悬疑罪案剧，《江照黎明》是现实主义女性悬疑话题剧。

这并非孤例，整个长视频平台都在聚焦悬疑题材，《2020腾讯娱乐白皮书》显示，2016年-2019年国产悬疑剧数量保持在60部上下，但2020年达到84部。而从不同“头部”的片单计划来看，市场对整个悬疑题材的热情或仍未减退。

首先是爱奇艺迷雾剧场的第二季，先后官宣了《谁是凶手》、《淘金》、《暗夜行者》、《八角亭迷雾》、《致命愿望》、《猎罪图鉴》等六部新剧；紧跟其后的优酷悬疑剧场作品更有七部之多，其中已经上线的《司滕》口碑收视都可圈可点。

优酷悬疑剧场片单一览

腾讯视频暂未公布成体系的悬疑片单，但包括《鬼吹灯之云南虫谷》、《古董局中局之鉴墨寻瓷》在内的热门IP均属此列。

悬疑风伴剧场化而来，如今的剧场化也方兴未艾。据爱奇艺官方数据，截至首季收官，迷雾剧场已吸引到超过6800万爱奇艺VIP会员收看，同时在中国社交平台创造了超过460个热搜话题，剧集豆瓣均分超8分。

随之引发的是更多剧场的出现：爱奇艺的恋恋剧场、小逗剧场，优酷的宠爱剧场、港剧场，以及芒果TV不设题材门槛的季风剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇将这种剧场模式称为“这个时代的互联网产品”，它能“实现小步快跑，从而快速试错，然后把好的部分加以复制”，而这或许是多个视频平台纷纷实验剧场化的原因所在。

对于制作者而言，剧集长度、集数、风格、节奏都有得商量，芒果TV可以把时长拉至60分钟，腾讯视频也可以将其缩短为38分钟；其风格与节奏也可以给予制作方更多自由度，而无需通过“注水”以满足资方要求。譬如《隐秘的角落》就专门邀请了《纸牌屋》编剧Joe Cacaci担任剧本总监，以对叙事节奏进行更加契合受众观感的切分。

内容创作的自由度一定程度上保障了剧集的质量，而所谓剧场，志不在单品爆款。以迷雾剧场为例，尽管除了《隐秘的角落》、《沉默的真相》之外，剧场第一季的其他作品反响平平，但这丝毫不影响“迷雾剧场”这个品牌已经成功在受众心中树立优质形象。

如果将每部电视剧比作卖场上的单品，那么只要一定数量的单品成功出圈，品牌就会自动溢价，这一点看看隔壁卖车的理想即可，仅靠一款车型就成了“造车新势力”并敲钟上市。剧场亦如是，形成品牌效应的剧场不仅能够增强类型用户的观看黏性，也能以打包方式与资本对谈，为平台带来更好的广告效益。

但“迷雾式成功”并不容易复刻，甚至连迷雾剧场本身都需重新出发。这其中最大的问题还是来自内容本身。如前文陈潇所言，剧场便于短剧试错，但真正留给他们的试错成本并不多。

随着碎片化逐步构建整个时代的特征，用户习惯性把一部剧的前两集看作能否继续追下去的硬指标，即便如《猎狼者》这般没有多余镜头的剧集也曾在豆瓣讨论中遭到一些网友的吐槽“仿佛看到了前两年的《新世界》”、“再好的画面和细节也掩饰不了剧情的苍白”，来自三星以下的评价多集中于对剧情的探讨上。

除剧情外，豆瓣用户更多讨论剧中秦川这一警察形象存在的问题

已经靠悬疑题材立住脚的爱奇艺和优酷也存在类似问题，《隐秘的角落》与《沉默的真相》分别来自紫金陈的小说《坏小孩》与《长夜难明》，而最早爆红的《白夜追凶》则来自指纹的同名小说，二人的小说早在影视化改编之前就已经收获了一大批忠实读者，其刻画人物、设置剧情乃至铺设伏笔的能力均已成熟。

但离开了优质的内容创作者，其他剧集出现明显的口碑下滑，即便是同样出自指纹小说的《重生》，也因为没有来自作者的亲自改编而走向评论的两极分化。

因此，从去年开始，爱奇艺逐步开始布局自己的原创剧本。去年9月，在第四届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛上，爱奇艺文学宣布正式开启院线电影竞标并上线剧本频道，“希望建立一个剧本的创作生态”。

这或许才触及短剧的本质。国内短剧在近两年的实验一定程度上借鉴了Netflix 、YouTube和亚马逊等国外流媒体平台的经验。但不同之处在于。这类平台具有极强的原创剧制作能力，比如以无销售广告著称的Netflix，在疫情严重的2020年，其靠自制原创剧目仍然吸引了3700万新增付费会员。

2020年Netflix全年营收达到250亿美元，营业利润增长76%，达到46亿美元

对于Netflix而言，每一部上线的短剧都有来自原创团队的制作底气，但国内的短剧剧场仍然在试错的道路上摸索。或许试错成本并不高，但无论是资本还是受众，都不会在2倍速前进的社会节奏里给视频平台留出太多试错时间。简言之，布局剧场不单纯是对悬疑、甜宠等强类型题材的收编，而是剧本生态、宣发生态等同时构建，用持续的优质原创内容带动会员+广告的营收模式。否则，“迷雾式成功”非但无法再现，过去一年积淀的成果也将“把握不住”。