一年卖出2.5亿个，风靡全球的宜家“马克杯”设计好在哪里？

本文转载自公众号 ：beebee公园（ID：wastepark）

“在宜家巨大的迷宫中，冥冥中有股力量在指引我。”

每次经过让人晕头转向的走道，拒绝掉温柔乡的软绵绵家私诱惑后，你终于来到了一座杯子山面前。

01

在一种奇怪的、非理性的、充满渴望的眩晕中，你把食指塞进法格里克充满设计感的“小耳朵”，抬眼发现它只要2块9。

“法格里克是马克杯中的白金圣杯。”

宜家的法格里克是全世界最畅销的一款杯子，每年卖出2.5亿个，平均每秒就有500只手抢着把它拿回家。

FÄRGRIK，字母A上的两个小点，彰显着斯坎纳维亚的纯正血统，每喝一口水，都像置身于北欧雪地中的林间小屋。

杯底的切角，是现代工业和人类智慧的结晶，清洗完只用稍稍倾斜杯身，积水顺着小口流出，很快就能恢复干爽。

平易近人的价格，从2块9涨到了4块9，依然比星某爸便宜20倍。

“只要用过，就会发现它的好。”

它是追星女孩最容易获得的明星同款。

“这个杯子已经陪伴了我5年，比每一段恋爱的时间都长。杯子上的釉料在一次次的浸泡中慢慢褪去了颜色，形成了一圈一圈的浅色印记，不复往日光鲜，但我的手掌已经记住了它的触感和曲线。”

白天搬砖晚上改房。

它是把破烂出租屋打造成宜家样板间的动力源泉。

在酒店的咖啡厅，长期出差的“打工族”会对着整整齐齐叠成一摞的马克杯热泪盈眶。

它是回家的诱惑。

无所不在的法格里克，造成了人生何处不相逢的错觉，但这并不是一个巧合。

02

在设计之初，它就是定位为称霸全球马克杯市场的王者。

1996年产品开发师皮亚·埃尔丁·林德斯滕被赋予了至高的荣耀，设计一款马克杯，只有一个要求，价格控制在5瑞典克朗。

5克朗意味着，扣掉1克朗的税、1克朗的利润，制造成本和运输费用必须压缩到3克朗。

要知道那个年代，一个质量不错的马克杯通常需要10克朗。

皮亚必须充分考虑材料、颜色、设计等影响成本的因素。

因此，皮亚只选择了最便宜的白、蓝、绿、黄四色，减低了杯子的高度，缩小把手并上移以便于叠放。原本只能装864个货盘成功装下了2024个杯子，节约了60%的运输成本。

采购部进一步压缩了制造成本，以“3年合同期并保证宜家采购量不低于4百万个”的条件，对供应商压价10%。

就这样，一款售价仅为5克朗的杯子成功上市了。这个名为邦格的杯子就是法格里克的前身。

杯身流畅的线条更具现代感，把手变扁上移到杯口降低运费，增加了近似于蒂芙尼蓝的打眼新色，产地也移到了制造费用更加便宜的中国和罗马尼亚。

吸取了邦格所有精华，法格里克成功完成了迭代，价格还更低。

搜集完所有的颜色，也就一餐外卖的钱。

扁平的包装便于批量购买，叠叠乐属性能为碗柜剩下不少空间，素雅配色和哪个酒店都能搭。

这也是为什么我们总能在便捷酒店和连锁餐厅看到它。

现代社会设计的成本和效率就是一切，这就是法格里克存在和畅销的原因。

最后来想象一下，当你坐在酒店房间，握着那个熟悉的马克杯，改着第二天就要提交的PPT方案时。

是否脑中浮现出，曾经带着女朋友在宜家畅想未来生活的画面？哈哈哈~

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