大家对泰格豪雅(TAG Heuer)这个品牌熟悉吗?
这其实是一个奢侈腕表制造商,其母公司便是大名鼎鼎、耳熟能详的LVMH集团~
弗雷德里克·阿尔诺 (Frédéric Arnault),作为该品牌的首席执行官,年少有为。
他的父亲是谁?其实就是LV集团总裁阿尔诺老爷子。
本周,这位奢侈品界的贵公子放话表示,品牌代言人不考虑那些在Instagram上最火的大咖级网红。
数月前我们曾提及LV与时俱进,积极推动互联网营销,与网红合作等事宜,但为何弗雷德里克小哥不走寻常路?
首先,小哥表示泰格豪雅(TAG Heuer)是时候改头换面、推陈出新了。
一方面,创新的尖端技术是核心。注重性能、独特性、醒目,走高科技智能联网手表路线。
另外一方面,品牌出于综合考虑选中了著名加拿大演员瑞恩·高斯林 (Ryan Gosling)作为未来几年泰格豪雅的全球代言人。
理由是瑞恩·高斯林 (Ryan Gosling)这位传奇演员至今依旧给在人们心中占有举足轻重的位置,无论是瑞恩身上散发的英雄主义气场,还是他的时尚现代性,品牌致力于找到一位引起全世界粉丝共鸣的人物。
此外,泰格豪雅一向走高贵典雅、有历史沉淀的的奢侈品牌路线,希望找气质与内涵符合相应格调的代言人。
单纯只是在Instagram等社交网站拥有最多粉丝量的网红,恐怕还不够门槛儿,还要具有与品牌相匹配的个性,具有那些深刻的沉淀。
瑞恩在2011年出演《亡命驾驶》 (Drive)时展现的特立独行,在CEO小哥眼中,这位演员骨子里就刻有泰格豪雅的DNA,般配契合到完美,代言数他莫属!
这个决定并非一时兴起,而是深思熟虑。
对于瑞恩而言,这也是他第一次担任品牌全球大使,即便找上门的品牌数不胜数,但他最终选择了泰格豪雅。
不是钱的问题,也许就是单纯的欣赏与缘分吧,瑞恩很喜欢机械产品。
虽然不会为瑞恩推出全球限量款,但品牌会为他打造一只独一无二的专属手表。
对于全球代言人的选择,大家觉得如何?你心中有更合适的人选吗?
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Ref:
https://www.lefigaro.fr/horlogerie/frederic-arnault-nous-ne-voulions-pas-choisir-l-influenceur-qui-a-le-plus-de-followers-sur-instagram-20211007?utm_term=Autofeed&utm_campaign=echobox&utm_medium=Social&origine=VWT16001&utm_source=Twitter#Echobox=1633641673
https://madame.lefigaro.fr/bijoux-et-montres/montres-de-2020-sold-out-collector-jaeger-lecoultre-tag-heuer-omega-vuitton-hublot-iwc-220720-181856
https://www.capital.fr/entreprises-marches/en-france-etre-heritier-a-une-connotation-negative-1381756
https://www.lefigaro.fr/horlogerie/la-montre-oubliee-de-steve-mcqueen-reeditee-20201107
图片来自网络
文|奔放的辣条
页面更新:2024-02-25
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