琳琅满目的酒类产品
2021年是特殊的,它是新十年的开始。未来十年,我们白酒市场会有哪些变化?
今天,我们已经习惯了白酒市场中茅台遥遥领先,五粮液稳居次席,洋河领先汾酒及泸州老窖的格局。
回到二十年前
如果回到二十年前,情况则完全不同。2000年时,五粮液的收入达到67.97亿元,排名第二的茅台仅仅13.08亿元。
2000年时的酒业排名
虽然英雄不问出处,但是江湖其实一直在变。没有永远上涨的酒,也没有永远的第一。
回到十年前
如果回到十年前,中国白酒市场的排位与现在最大的不同便是第三把交椅之争。
2011年,贵州茅台和五粮液依然占据着霸主的地位。那年的三季度报显示,洋河以净利润、营业总收入分别为21.96亿元和96.97亿元赶超泸州老窖跻身前三甲行列。
洋河的蓝色风暴
从那以后,洋河便一举超越泸州老窖排在了中国酒业江湖的第三位。这之后的十年,洋河一度将泸州老窖甩得很远。
洋河的武器,便是横空出世的“蓝色经典”系列,他从2003年推出,经过近十年打磨,帮助洋河从濒临破产的边缘走到了行业最前列。
国窖冰饮?什么情况
泸州老窖也加快了追赶的步伐,他的武器便是“国窖1573”。国窖1573在高端市场的不断蚕食五粮液既有阵地,也拉高了泸州老窖整体形象。
现在的格局
2021年的上半年,洋河营业收入达到了155.43亿元;泸州老窖的收入也达到了93.17亿元。按此计算,二者全年仍有近百亿元的营业收入差距。
泸州老窖想要回到“前三”仍然任重道远。
何况,由于意外的维权官司,泸州老窖特别是国窖1573的口碑及声誉受到一定影响,直接影响了泸州老窖的股价;对于长期市场影响还有待观察。
对于洋河来说,市场第三把交椅靠守是永远守不住的,只有进攻才是最好的防守。今天洋河祭出的一度有些忽视却也底蕴深厚的“双沟”品牌;效果如何还待时间考验。
未来?
洋河走得稳,汾酒追得急,泸州恐掉队。
汾酒追兵已至
十年来,洋河从挑战者上位,与泸州老窖攻守之势发生了逆转;两者攻守之间,曾经的“汾老大”也悄悄地追赶了上来。这未来十年,酒业江湖的座次将发生怎样的变化?
酒业江湖,十年一看。
页面更新:2024-05-19
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