金鹰卡通：《23号牛乃唐》探索中国动画市场新思路

2020年3月，一部名为《23号牛乃唐》的3D原创动画作品登上金鹰卡通卫视每周日晚6：30分的电视荧屏，并在麦咭TVApp同步播出，成为了亲子家庭每周必追的热门高分动画片。

贴近现实的生活题材、接地气的人物、充满现代感的动画设计和朗朗上口的主题曲…《23号牛乃唐》的这些元素和细节都为观众所津津乐道。动画片中的女主角牛乃唐，成为了当下的热门IP，动画片所输出的主流价值观与亲子育儿话题也被更多年龄圈层的受众所关注和讨论。

这部高收视暖口碑的原创动画是如何以市场少有的现实题材为突破口，凭借其精巧的剧情和精良制作在中国动画市场占据一席之地，并不断的扩大其影响力，笔者采访了金鹰卡通《23号牛乃唐》的主创团队，试图从三个方面进行分析。

贴近现实的生活题材

引发每个亲子家庭的共鸣

如果在网络上提问当下社会所关注的焦点问题有哪些，亲子陪伴与孩子教育必须拥有姓名。如：职场妈妈该如何平衡带娃和工作生活中的两大重心？中国有那么多培训班，上哪个培训班会有前途？我家孩子有拖延癌晚期家长能做些什么？这些话题一旦抛出，肯定登上实时热门讨论榜Top1，戳中亿万中国父母所焦虑的痛点核心。

而今年登上荧幕的《23号牛乃唐》，看似轻松、解压的动画片剧情为什么会辐射除孩子以外的全年龄层观众，全国网单集收视份额高达4.93%，除了吸引观众的精巧剧情和清新精致的美术设计，动画背后所承载的深层次主题和现实教育意义才是答案。

它是焦虑教育的治愈良药。以11集《迟到的作业》为例，牛乃唐的作业迟迟交不出来，妈妈焦虑到不行，可最后时刻牛乃唐却拿出了令所有人惊艳的作品。缓缓流动的动画影像资料也给了当下焦虑教育一剂治愈良药：“每个孩子都是一朵花，但是花期不同，如果你等了春天、夏天、秋天都没开花，千万别急，你的孩子一定是一朵即将绽放的腊梅。”

它给你质疑权威的勇气。第12集《标准答案》，牛乃唐打破迷信错误的“标准答案”的条框，勇敢追求真理。孩子成长过程总有一套标准程式主观地为孩子的成长设定看似正确的轨道，实则是束缚与枷锁，而过分的依赖权威和标准也必将失去质疑的勇气和思考的能力。

它揭开兴趣培养的悖论。《课外班》一集，是每个孩子都绕不开的话题，也映衬出每个父母不想让孩子输于起跑线上的心。佛系老爸看到焦虑老妈一般会跟风支持，孩子在压力下不断试错，磕磕绊绊的成长，那到底如何为孩子选择最合适自己的兴趣班？动画片里其实已经有了答案...

它折射出职场妈妈的辛酸。还比如《加班大作战》，职场妈妈唐宛如周末和孩子约定去幼乐园，但出门前却接到紧急加班任务，一边是工作压力，一边是孩子的期待，现实生活的剧码在动画片中的呈现也折射出了职场女性的无奈与辛酸。

《23号牛乃唐》贴近现实、源于生活的剧情设计，让每个孩子和家长都能从中看到自己的影子，与剧中人物的焦虑、烦恼亦或是快乐、欣喜共情共鸣。

#网友评论#

@10岁的唐唐小朋友说：“牛乃唐就像另一个我自己。”

@25岁的婷美女说：“每天下班后看牛乃唐真的很解压！”

@30岁的黄爸爸说：“牛大可替全天下的爸爸说出了心声！”

@35岁的李妈妈说：“职场+家庭一个头两个大，牛乃唐妈妈的烦恼和我太像了...”

《23号牛乃唐》从立项之初就将视角聚焦于中国亲子教育和校园生活，被国家广电总局列为“重大现实题材”动画片重点项目，片中所展现出的 “中国式家庭”的屏幕镜像也让它在魔幻和搞笑题材充盈的中国动画市场脱颖而出，成为现实题材动画中难得的精品。

个性鲜明、接地气的人物塑造

是绝大多数人的真实写照

在已播出的17集中，除了已是热门IP的牛乃唐，其他几个人物也辨识度极高，情商智商双高的设计师爸爸牛大可，严格严谨的职场妈妈唐宛如，调皮捣蛋却深爱姐姐的3岁弟弟牛犇犇，乖乖女卓尔，小吃货王呵呵…

无论是形象设计、性格塑造，还是剧情支撑、细节打磨，这些IP从创建到落地都下了很大的功夫。中国动画市场家喻户晓的大IP已有很多，改编经典IP是动画市场的惯用模式，金鹰卡通主创团队跳出了老套路，以打造可爱鲜活、真实接地气的全新IP为创作方向，所以我们看到了荧幕上扎丸子头的可爱女生牛乃唐。

而全新IP形象创建后，还得为观众所喜爱。金鹰卡通主创团队多次前往育英、育才等长沙本土小学进行实地调研，采访了数百位孩子和家长，了解他们在学校和生活中遇到的真实问题，心声、个性和共同点，把它们融入到剧集中去，从各个方面让人物形象丰富立体起来。

比如主角牛乃唐，她是一个读三年级的8岁小女生，在她的身上同龄人都可以找到代入感。比如她爱幻想、爱抖小机灵，会拿爸爸当挡箭牌。但她也对生活充满热情，会像小太阳的一样发光发热。话剧表演中，她会冒着被蚊子叮得满身包的危险去寻找树随风摆动起舞的灵魂；公益义卖会，她会用心画出每一个同学积极忙碌的身影；弟弟生日，她会亲手制作神奇的“弟弟的翻翻书”让弟弟开心。这些剧情不仅把观众拉回了无忧无虑的童年，也让牛乃唐人物形象更加的真实可感。

还有很多小细节也十分可爱，比如唐宛如的设定是重视孩子教育的完美主义者，但会因为坐地铁看手机入神坐过站而导致上班迟到；对工作家庭游刃有余的爸爸牛大可会因为周末独自带娃吃泡面，怕被妈妈发现想尽办法；乖乖女卓尔会因为牛乃唐弄坏了自己的文具盒一言不合让友谊的小船说翻就翻，傲娇的杜晶晶会在班上和牛乃唐一直较劲。这些人物都不是单一刻板的设定，而是鲜活立体的，各自代表着现实生活中一类人。

历时三年的打磨与设计，翻来覆去成千上百份设计稿，经过调研锁定人物的核心性格后，一遍遍的修改故事，捋清人物在故事中的角色定位和性格呈现，让每个人物从细节中传递出温度和暖意，这也是牛乃唐的每个人物形象都可圈可点，让电视机前的观众印象深刻、倍感亲切的深层次原因。

充满现代感的美术设计

精致还原符合时代气质的校园生活

当然，好的主题和好的人物也离不开好的载体。《23号牛乃唐》充满现代感的美术设计，从整体上提升整部动画片的美学成色和行业成色。

《23号牛乃唐》的人物形象全是3D打造，光是动画承制公司就精心筛选了30~40个团队，最后挑选出国内技术最先进的3D动画公司进行合作。牛乃唐造型的最终成型也是一个逐渐完善精心打磨的过程，五个版本的造型定版升级，不断尝试直到找到最符合大众心中具有普遍象征意义的阳光少女，光是服装设计就有上百版的设计稿。

牛乃唐人物形象设计

王呵呵人物原型

而整体场景更是温暖明亮，无论是牛乃唐的家，还是学校的设计，都是经过了无数次的本土实地调研，大到整体色调，小到每一处的壁画和插画，都是从上千个现代的实景设计中精挑细选并予以搭配的，最后呈现出独具长沙本土地域特色又彰显时代气质的动画场景。

《23号牛乃唐》以孩子纯真的视角，去看待和解读新一代家长在教育中的迷茫与纠结，呼吁家长陪伴孩子共同欣赏路边的风景，摆脱争第一的枷锁，享受成长的乐趣。优秀没有唯一标准，中等生也未来可期。

从《大鱼海棠》、《大圣归来》到《哪吒之魔童降世》一系列的好作品让中国动画市场迎来了一个又一个高光时刻，而现实题材的稀缺亟需每一个行业创作者的关注和重视。乘胜追击、用好内容和好作品说话，也是每一个业内者的使命与担当，金鹰卡通交出《23号牛乃唐》这份答卷，匠心背后的初心才尤为可贵。