出彩的顶层设计，扎实的底层逻辑，造就一部精美的非遗纪录片

提到「非遗纪录片」，观众的脑海里可能会自动跳出无数个趋近“刻板印象”的联想，杂糅着历史、传统味道的画面，曲高和寡般严肃的声音，担负着传承、弘扬的使命……虽然如此内容仍具备一定冲击力，但与当今年轻受众间存在明显的距离和隔阂感。

业界也曾在纪录片的风格和讲述方式上做过向市场化妥协的趣味性尝试，但大多无疾而终，激起的涟漪不大。

近几年，微纪录片《了不起的匠人》却以治愈系、现代化、年轻化的风格，风靡全网，掀起一股热潮。近日，由其制作团队“知了青年”联合“百多邦”品牌精心打造的另一部微纪录片《非遗传承，少年敢当》再次以极具感染力的故事内容和传递观点信息爆发出惊人的能量。一经播出便引起网友热议，收获了高流量和高口碑。我们不妨一探其背后的成功奥秘。

1 聚焦青年非遗传承人的「顶层设计」

一档节目顶层架构设计难在切准市场脉搏，击中受众期许，并塑造自身的差异化魅力。

与大多数传统非遗纪录片在人物、主题上刻意营造的距离感不同，《非遗传承，少年敢当》选择了以“青年非遗传承人”为聚焦对象，90后手工娘雁鸿、90后竹编匠人刁宽、95后独竹漂传承人杨柳，他们的出场天然打破了“非遗”传统、老派的刻板印象。

而且，节目的受众定位以主流青年群体为主，微型内容体量、互联网渠道分发等维度的考量，无不对应了当下碎片化、年轻向的传播。如此，节目内容的聚焦对象和传播受众同时对准年轻人，透露出《非遗传承，少年敢当》试图解读年轻人与传统文化、非遗手艺深度共鸣的主题。而节目主题的顶层设计也在这样的安排中得以彰显并实践。

此外，在顶层设计上，聚焦青年非遗传承人对“非遗”本身，对优秀传统文化的继承与弘扬具备独特的意义。

“传承”这一命题本身就是面向青年，面向后代的。《非遗传承，少年敢当》通过对传统工艺与青年传承人的故事挖掘，用现代化、年轻化的风格包装，不仅可以吸引年轻观众的目光，也可在潜移默化中，传播中华文化的美好感与自豪感。如此，“非遗”不仅能“被看见”，更能与青年人直接对话交流，并产生多维度互动。

“这样的‘易拉罐’饰品也太美了，毫无抵抗力！”“现在一看到国外的大牌奢侈品，就想到刁宽的竹编工艺品……”“非遗匠人yyds，非遗艺术yyds！”在播出的三集节目中，不少评论也可见观众对节目态度。

2 让传统非遗焕发新生的「底层逻辑」

笔者所谓节目的「底层逻辑」，即节目如何通过内容讲故事，也即节目主体内容的建构和创意，以及操作手法和声画呈现。

《非遗传承，少年敢当》的核心聚焦点在于非遗传承人的现状和创新实践，以非遗传承人与“非遗”之间的关系为暗线，推动故事的发展和情感的升华。

首集花丝镶嵌中，节目讲述雁鸿用易拉罐制作饰品爆火出圈后遭到网友质疑，但她不改志趣，拜中国工艺美术大师倪成玉为师，继续研磨作品。在成功复刻87版《红楼梦》、《清平乐》、《甄嬛传》中繁复珠冠簪环后，雁鸿投身创作《山海经》灵兽作品；

第二集竹编手艺中，节目讲述右手残疾的刁宽敢于打破他人偏见、颠覆大众认知，纵使学习竹编手艺的路走得比他人坎坷，但他坚持多年如一日的练习，在同期学员走尽之后仍坚持创作，而竹编手艺也陪伴他成长，并给自卑甚至自闭的他带来自信；

第三集独竹漂中，因奶奶而成为独竹漂传承人的杨柳，在让无数外国网友惊呼感慨“神奇的中国技艺”“东方仙女”后，她敢于创新尝试，要将京剧水袖等元素和舞蹈动作、特色装扮融入到独竹漂中，焕发这项传统技艺在新时代的新魅力。

区别于传统内容呈现，《非遗传承，少年敢当》并不过多关注非遗技艺活精美作品在镜头里的全方位展现，而是基于“非遗”与传承人的关系，将内容铺陈展开。内容的制作呈现，在镜头节奏感和张驰度上都有很好地把控，形成了不俗的感染力。

而且，节目的内容呈现并没有如传统纪录片一样，偏重刻画手艺人传承的艰难和苦累，而是将重点置于青年非遗传承人如何用敢于创新的魄力，焕发“非遗”新生命力的想法和实践中，如雁鸿的《山海经》灵兽尝试，杨柳独竹漂与舞蹈的结合尝试等都志在于此。

《非遗传承，少年敢当》在底层逻辑的实践下，打造出了极具差异化的内容。这些差异化的存在便是节目内容的创新所在，也是吸睛点、创意点以及独特魅力所在。这也让《非遗传承，少年敢当》以小体量内容引发了大范围关注，撬动了大面积传播，爆发了大能量。

在这样的洗礼故事中，观众得以见识青年非遗传承人，领略“非遗”艺术，并自发地成为其传播路径上的一环。

3 传播敢为敢当的正能量「价值主张」

一档节目内容的「价值主张」，是由「顶层设计」决定，「底层逻辑」实现的。

《非遗传承，少年敢当》的顶层设计和底层逻辑共同作用，直指青年热血努力，敢想、敢为、敢当的精神，就算受伤，也不放弃对非遗文化的热爱与坚持，不仅完美契合知了青年和百多邦品牌倡导的精神，也让这部纪录片在一众传统文化纪录片里独树一帜。

雁鸿不断在作品中注入新灵感，刁宽面对质疑和嘲讽坚定走自己的人生路，收获赞美和光环的杨柳仍努力为独竹漂展开更多艺术想象……“非遗”技艺的时代创新自然与青年非遗传承人及其敢想敢为敢当的精神相捆绑，在节目中得以自然呈现。

在物质文明高度发达的当今时代，精神文化的滋养成了大众越来越急迫的诉求。《非遗传承，少年敢当》所倡导并传承的精神，对当下社会大众，尤以年轻人为主，具备重要的意义。节目以青年非遗传承人的榜样作用起到示范效应，实现对年轻人的精神鼓舞和价值引领。这既是一份精神食量，也是一次人生教育。

“青年非遗传承人身上不仅有坚持的力量，更有创新的力量。”“活出自己想要的人生，才是最奢侈的。”“如果说我生下来就跟别人不一样，那索性我就跟别人不一样好了。”从众多网友评论中可见，《非遗传承，少年敢当》不但对“非遗”传承起到了积极作用，助力“非遗”破圈，形成更广泛的影响力，也在社会价值层面起到了传播正能量的作用。

《非遗传承，少年敢当》每一集的精彩和动人，都是其「顶层设计」和「底层逻辑」已经决定了的，但每集内容中，不同“非遗”技艺的呈现，不同青年非遗传承人故事的讲述，不同维度的差异化等又释放出无穷魅力，令人回味。