VOGUE：一本时尚美学编年史

2021年开年，VOGUE中国版推出二月刊，风格领袖肯豆荣登开年封面。

杂志寄语：“时隔五年，从初出茅庐的模特到一呼百应的风格领袖，她凭借自己的全球影响力努力回馈社会...而这份保持独立、展现个性的精神，和Vogue价值观不谋而合。”

而评论区都在吐槽把肯豆拍得老气，照片不好看。

对比于一月刊封面人物，中国新生代超模雎晓雯在云南香格里拉的封面显然美誉度不高。

之所以提及这两次封面因为VOGUE主编换人事件，新旧两任主编的交接封面。

中国版主编angelica张宇在完成15周年特刊之后，正式卸任职位，由美国版主编安娜·温图尔（Anna Wintour）代理。

△ 中国主编张宇和她所负责过的部分杂志封面

VOGUE中国版在2005年开始运营，AC张宇属于创刊元老级主编，至此任职近16年。

于此同时，Vogue高层变化不断，离职的负责人有：中国版主编张宇、康泰纳仕中国总裁Sophia Liao、德国版负责人Christiane Arp和西班牙版负责人Eugenia de la Torriente。

而后，美国版主编安娜将升任为首席内容官和全球编辑总监，暂时兼任中国主编。

美国主编安娜·温图尔

英国版编辑总监Edward Enninful被任命为英国、法国、意大利、德国和西班牙版的负责人。

Vogue背后的管理集团康泰纳仕为了应对纸媒衰落和经济下行，整合全球编辑团队，优化预算，真真是下了好大一盘棋啊。

About Vogue

129年的美学史书

说起时尚杂志VOGUE的诞生可以追溯到1892年的美国，杂志主打综合性的时尚生活，一度被誉为“时尚圣经”。

△ 1892年杂志封面

最初Vogue只面对上流社会，当时摄影技术还未兴起，封面和内页都以插图为主。

1909年3月刊女人的裙子和孔雀的羽毛形成对称，标题VOGUE也实用了字母交叉的变体，颇具艺术感。

封面合作的基本都是名噪一时的插画家，其中超现实主义艺术家达利就合作过多次。

到了1932年7月刊的VOGUE杂志首次使用了彩色摄影，女性运动员将球举过头顶，健美流畅的身形带来一种健康的美感。

1940年6月的VOGUE封面，模特Lisa Fonssagrives用身体摆出字母VOGUE，也是力量与美感的创意结合之作。

在1943年9月杂志封面，可以看到「Take a job! Release a man to fight」，仅仅抓住不同时代下，女性的外貌造型和精神世界的记录和引领。

1955年4月刊，忠实记录下专属于50年代的复古与优雅。

而后的1963年到1971年，主编戴安娜是一位貌不惊人却极具个性的女性编辑，但后期乏力，效果不佳。

康泰纳仕出版集团在未预告当事人的情况下发起了人事改革，不留情面地开除了这位时尚界的女祭司，可见Vogue背后的编辑团队竞争多么惨烈。

About Anna Wintour

穿Prada的女魔头

70年代，Vogue美国版迎来了从英国版调职而来的安娜·温图尔。

英国籍的安娜极具个人辨识度：从十几岁开始就一直坚持的BOBO发型、大同小异的过膝长裙、颈部的格鲁吉亚水晶项链、还有令人保持距离的黑色墨镜。

她负责的第一期1988年的11月刊就掀起了不小的争议，此时的年轻女孩着装已经由优雅转向休闲，但对于Vogue来说，封面上还是第一次出现了裤装，而且还是平价品牌，配了一件高价的高定上衣。

邻家女孩街头逛街的笑容十分打动人心，还有无法忽略的腰间赘肉，都打破了惯常封面审美。

安娜带来的变革显然不止于此，她敏锐地发现名人对于时尚和潮流的引领作用，大胆启用明星、网红甚至是政治人物登上Vogue。

安娜上任后的第一位明星封面选择的是颇具争议的麦当娜，她的形象一直不受主流时尚认可，但这次合作也打破了麦当娜的固有印象，有些人甚至没有第一眼就认出她。

通常来说，时尚杂志不会轻易对政治发表言论，但Vogue决定分享自己的态度，并且积极拥抱政治明星人物，1988年当时颇具争议的第一夫人希拉里·克林顿成为封面人物。　

非裔出身的奥巴马夫人，被Vogue定义为“世界等待已久的第一夫人”。

社交媒体讨论度最高的网红夫妇侃爷和金·卡戴珊也成为封面的主人，但是正像前面所说的安娜预测到了他们对于时尚的影响力。

2017年3月为庆祝Vogue 125周年，集结了包括刘雯、Gigi、Kendall等七大超模合体拍摄封面照。

模特病态的瘦弱一直是时尚圈的争议点，Vogue启用左二的大码模特阿什莉·格林汉姆（Ashley Graham），以行动支持多元审美。

△ 从左至右：Liu Wen, Ashley Graham, Vittoria Ceretti, Imaan Hammam, Gigi Hadid, and Kendall Jenner

Vogue美国版1993年摄影师Arthur Elgort带着超模Linda Evangelista来到中国取景，选择了桂林和上海两座城市。

超模Linda和普通民众跳舞、打太极，有一种既冲突又和谐的美感，如今看来依旧赏心悦目，不得不说是带着美学追求的诚意作品。

About More

它不仅仅是一本时尚杂志

电影《穿Prada的女王》改编于劳拉·魏斯贝格尔（Lauren Weisberger）的小说，劳拉正是安娜的前私人助理，她离职之后根据个人经历撰写了小说。

这部电影虽然让安娜饱受不近人情的苛责，也成为普通人向往时尚行业的光怪陆离。

安娜不仅有名气，地位也的确非同一般，英国《卫报》把她称为“纽约的非官方市长”，还曾经和英国女王同场看秀。

她不但能决定今年流行什么，她还能决定设计师的设计和职业发展，甚至是品牌的命运。

在安娜手里，纽约大都会博物馆的筹款活动，变成了顶级慈善舞会Met Gala，堪称圈内品牌级别的大事件。

安娜能稳坐Vogue主编30余年，并且在70岁的时候一路升迁，自有其过人的能力。一百周年时在内页说：「Vogue不仅仅是一本杂志：它是历史，生活方式，甚至是心态。是贯穿整个世纪服饰和思想。」

现在，Vogue杂志如今已经129年了，它以一月一刊的形式记录不同年代的审美趋势和潮流指南，称之为“时尚美学编年史”毫不为过。

中国版Vogue本地化做得得不错，但是过于看重明星却少了点先锋感。

在社交媒体力压传统纸媒，经济下行又疫情当道的今天，Vogue将面临的难题，真的不止一点点。END

文: 林曦Alice，探索时尚美学，记录灵感生活，本文收录于公众号「曦有专栏」。