大家好呀~

虽然双十一早已经结束了，但关于商家定价，购物维权的新闻却不绝于耳，竟然出现了预付定金、叠加优惠券以后比现价还贵的情况。

别看现在网络购物越来越便捷，可消费体验却越来越差，购物狂欢恨不得变成“数学考试”，实在让人心累。

电商的套路可不止于此，

除了打折优惠陷阱，一些网络店铺名字同样暗藏”玄机“，比如，有些网店挂着【旗舰店】的名号，甚至拥有明确的【正品】标识，卖得确是不折不扣的假货

旗舰店卖的一定是真品吗？

平时最常见的购物方式，无非是打开手淘直接搜索品牌或者产品名称，页面中首先出现的最大店铺海报，基本可以判断为品牌官方店铺，通常标注有【天猫】和【官方】的标识，代表着商家经营手续齐全，顺利通过天猫平台的审核认证。

店铺命名方式常见【品牌（中英文）+官方+旗舰店】，比如【黛珂官方旗舰店】以及【SHISEIDO资生堂官方旗舰店】。

有些店铺名称并没有【官方】二字，比如【美宝莲旗舰店】，其实同样为品牌官方直接开设、运营并发货的品牌。

确认方式其实很简单，用手机查询最为方便。首先，进入一家店铺的店内首页，点击一下左上角的店铺名称。

随即出现【店铺印象】的界面，标注着店铺的星级、注册地、资质、店铺名牌等信息，直接点击企业资质右侧的工商小图标。

就会出现用于注册天猫店铺的电子版营业执照，企业名称为欧莱雅（中国）有限公司苏州分公司，并明确写着“外商投资公司分公司”。

欧莱雅集团是一家法国公司，旗下拥有美宝莲、YSL、兰蔻、科颜氏、理肤泉、香邂格蕾，类似欧莱雅这样的境外集团或者品牌，为了更加便捷地在中国大陆地区销售运营相关产品，就会选择在中国大陆注册一家子公司，并以此方式入驻天猫平台。

这些都是经过平台审核背书的旗舰店，从原料选择、工艺制造、物流仓储都满足相关的规定。

当然也有例外，日本小众化妆品熊野职人的睫毛膏、防水眼线笔平价好用，一直是人气爆款，如果直接在手机上搜，会出现了一家注有【天猫正品】和【品牌直营】的【熊野职人旗舰店】。

点进主页浏览宝贝列表，产品同样是网红眼线笔、防水睫毛膏，产品类目、销售价位和风格都看不出什么问题。

可一旦通过店铺印象查询企业资质就会发现这是一家浙江金华本地的品牌，它所宣传的正品和直营对应的是“金华产”熊野职人，和日本完全没有关系。

感兴趣的朋友可以特别看一下熊野职人的蓝色图标【官方】二字，和前面出现的国际知名大牌完全不一样。

在外国品牌没有正式入驻中国前，一家本地公司可以通过抢注名称商标，ing相似的产品类目，甚至打造出极度类似的店铺风格，打擦边球的方式招徕流量，这样的案例不计其数，稍微不小心就买错了。

手机直接搜无印良品店铺，直接出现两家：【无印良品MUJI官方旗舰店】和【无印良品旗舰店】。

这两家店乍一看都是日式极简风格，售卖一些棉麻类的衣服家居等产品，有的人可能以为两家都是真的无印良品。【无印良品MUJI官方旗舰店】背后的注册公司是无印良品（上海）商业有限公司，法定代表人为清水智，目测是一个日本人的名字。

国内抢注的【无印良品旗舰店】主要卖的都是纺织品，跟MUJI的风格差不多，恐怕很多人都会认错。

前几年，韩国HERA明星气垫火遍亚洲，请来全智贤代言安利，虽然一直没有正式入驻中国大陆，音译的名字”赫拉“已经在护肤圈小有名气。

广州一家公司率先注册了“赫拉”这个商标，于是网上出现了一家【赫拉旗舰店】，仔细看会发现它对应的英文为HOLA而非HERA。

等到HERA想要途径官方平台开设旗舰店的时候，只有被迫改成大众并不熟悉的中文名【赫妍】，搞得【HERA赫妍官方旗舰店】听起来像个高仿号，不过JENNIE出镜绝对是流量的保障了，代言明星的贴片广告算是一个识别真伪的方式，毕竟，盗用明星肖像用于商业行为很容易被工作室提告索赔。

同样遭遇如此尴尬的还有防晒届的当红炸子鸡安耐晒。想当年，一个小金瓶防晒养活了半个代购圈，可惜自己无法使用安耐晒三个字，被迫改名为安热沙。

好在自行搜索安耐晒的时候，会自动跳出来【ANESSA安热沙官方旗舰店】，应该不会买错，只是安热沙的名字着实难听又难记。

ETUDE HOUSE是隶属于韩国爱茉莉集团旗下的开架彩妆品牌，长期争霸韩国本土各大美妆排行榜，很多人以为它的中文名字是爱丽小屋。

ETUDE HOUSE在中国直营品牌取名为伊蒂之屋，现在搜索“爱丽小屋”，第一行是【ETUDE HOUSE伊蒂之屋官方旗舰店】，应该是天猫为官方店铺提高了搜索权重，以防大家买错。

而第二行出现了【爱丽小屋官方店铺】，这是一家如假包换的中国品牌，同样为6年老店，而且订阅数高达41万，估计很多不明就里的网友们难断真假。

还有一些商家借助网络热门缩写打擦边球，法国玫珂菲MAKE UP FOR EVER的轻烟蜜粉、高清粉底液、控油定妆喷雾都是流量担当，网上的种草笔记成千上万。

也许有些人会想当然认为玫珂菲MAKE UP FOR EVER的英文缩写是MUF，直接拿去搜索出现【MUF旗舰店】，这是是浙江金华的国产品牌，全称MAKE UP FACE，同样主推的明星产品MUF定妆喷雾和MUF控油散粉，连包装都极为相似，迷惑了一众MAKE UP FOR EVER的粉丝。

所以啊，当店铺出现”官方“、”旗舰店“、”品牌直营“、”正品“...只能代表它手续齐全，认证过关，但并不能保证一定是你想买的特定牌子，如果你就是想尝鲜特定海外品牌，一定要长个心眼，从天猫官方标识、企业资格证书、品牌背后集团名称等元素多方核对。

海外旗舰店可信吗？

如此看来，境外的品牌更加难以判断是否官方售卖渠道，偷懒的办法当然是借助不同平台的认证体系。以天猫国际举例，品牌直接和平台合作，将“原装进口”的产品直送到国内，类似的还有京东国际。

【UrbanDecay官方海外旗舰店】，店铺名称下面有紫色的【天猫国际】标识。

而且，通过查询【UrbanDecay官方海外旗舰店】店铺信息可以发现，入驻天猫国际的企业名称为L‘OREAL HONG KONG LIMITED （欧莱雅香港有限公司），非中国大陆地区，所以它的店铺名称必须保留标注【海外】二字。

【海外旗舰店】与前面讨论的【官方旗舰店】的差别也就在于此，而且两者发货地点不同，官方旗舰店的货已经清关进入国内了，而海外旗舰店的还没有清关，需要通过国外保税仓发货。

日本角质调理精华TAKAMII小蓝瓶所在的店铺同属L‘OREAL HONG KONG LIMITED。

这些店铺由品牌方直接注册和运营，而且海外旗舰店可以公开售卖海外本土版本，原厂包装直卖，不必贴中文标签，在意产品原产地和版本的朋友们可以记住这个小知识点。

另外一个开架彩妆excel的店铺【SANAexcel海外旗舰店】注册公司为UNQ JAPAN CO., LTD.，虽然英文名莫名多了SANA确是官方店铺。

日本美容护肤品牌POLA有点奇葩，在淘宝和京东都有两家店铺，分别叫作【POLA宝丽官方旗舰店】、【POLA海外旗舰店】。

【POLA宝丽官方旗舰店】是品牌旗下公司上海宝丽妍直接运营的，上架产品的类别更加全面一些，流量爆款黑BA眼霜

【POLA海外旗舰店】是香港宝尊公司代理运营，作为口服美容品类别的唯一官方销售渠道，上架了洗护系列、抗糖口服、胶原蛋白内服健康产品。

我特意去POLA的官方网站核实，四家店铺的确全部为官方在线售卖渠道，可以信赖，估计是口服美容品的类目存在相关手续的问题，不得已分列两家店铺。

这里出现了一家名叫香港宝尊的企业，这是电商届数一数二的代理运营公司，毕竟有些海外品牌初入中国两眼一抹黑，直接甩给代理全盘负责是一个稳妥的选择。

同样承接代运营业务的还有上海丽人丽妆，我们熟知的雅漾、施华蔻、雪花秀、芙丽芳丝背后信息都是一样的。

苏菲官方旗舰店、ATTENIR艾天然海外旗舰店、小林制药海外旗舰店、大正制药旗舰店幕后操盘手是上海思珀特，都是与电商代理运营公司UNQジャパン株式会社相关联的企业。

从POLA这个案例能看出来，品牌的官方网站是一个不错的核实正伪购物渠道的方法。

当我自行搜索日本的CANMAKE，出现了【CANMAKE海外旗舰店】和【canmake旗舰店】两家，都叫旗舰店，第一家订阅数226万，远远高于第二家的13万，但第二家有天猫，我的第一反应是两家都是正品。

我去CANMAKE的官网溜达了一圈，网站里明确列举了3家线上旗舰店，立刻明白了。

总的来说，通过公开可查询的信息能简单判断真伪，尤其当你种草特定品牌或者单品的时候，不妨先去官网溜达一圈，看看是否有进驻中国市场的消息，查一查是否列举了官方合作或者授权的购物平台以及店铺。

如果选择直接通过国内的消费平台挑选，留心一下相关的注册公司信息，海外品牌公司直营、海外品牌在大陆地区子公司运营，专业电商代理公司以及以上提及的相关利益企业，基本都值得信赖，能最大程度地佐证产品产地来源。

希望各位少走弯路，不花冤枉钱，好啦，下期再见吧

文: 林曦Alice，探索时尚美学，记录灵感生活，文章首发于公众号「曦有专栏」