鸿星尔克：抗震救灾5000万，善良与营销无关

大家好，我是强哥。今天刷到一条很暖心的新闻，7月21日，鸿星尔克宣布，向河南捐赠5000万元物资，首批物资已于当日下午抵达河南灾区。有些小伙伴可能会说了，鸿星尔克一个这么大的品牌，捐赠5000万很正常了吧。有的小杠精或者键盘侠们又会出来起哄：这该不会是即将倒闭前的一场绝地反击的营销吧。强哥很负责任地告诉你，鸿星尔克的这一善举，与营销无关。

1、鸿星尔克---to be NO.1

强哥特意百度了一下，这家企业创立于2000年6月，总部在福建厦门市，在全世界拥有店铺7000多家。产品热销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，品牌价值突破219亿。看到这里，那些说：捐5000万很正常的小伙伴估计要自鸣得意好一会了。但是不关注这个品牌的人可能不会知道，就在去年，鸿星尔克亏损了2.2个亿，2021年第一季度负债6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票交易停止至今。

2、新疆棉花事件

在这种泥菩萨过河自身难保的情况下还能倾尽全力作出如此壮烈之善举的企业，如果被误解为是一种营销行为，强哥真的想挥起我40米长的大刀狠狠地砍向键盘侠的手指了。其实在这之前，还有一件事情可能也是广大网友所没有关注到的，今年三月份的抵制新疆棉的事件想必大家都比较了解了。在这种声势浩大的抵制新疆棉事件中，H&M、优衣库、耐克、阿迪达斯、GAP、Fila（非中国区）、New Balance、ZARA、安德玛等品牌均发布声明抵制新疆棉花。而在此事件中，鸿星尔克力挺新疆棉，在其官方微博上有这么一句话：坚持使用中国棉，用中国好棉花，造中国好产品。

3、你的善良将会以善良回报于你

鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资后，网友们的反映确实让人感到很暖心。有网友在鸿星尔克的官方微博下评论：感觉你都要倒闭了还捐了这么多钱。由于财务问题，鸿星尔克根本没钱提高品牌曝光率，这次默默捐助，更是连象征意义上的宣传都没有做一下。之后的发展更是让人觉得可爱，有细心的网友发现鸿星尔克没有开通微博会员，便自发地给鸿星尔克官微续费会员，截至目前为止，已经给鸿星尔克送了120多年的会员。对于此事，鸿星尔克的回应也很接地气，直接在官博发布：鸿星尔克立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。22日晚上，在鸿星尔克的直播间里，观看人数达到了201万，直播间的粉丝直接飙升到763万，而在此之前，其直播时观看人数只有几千人。在直播间里，主持人说：不要因为我们捐钱了就买我们的商品，喜欢就拍，不喜欢就不要勉强。总裁吴荣照回复网友：面对灾难，能做得很有限，尽自己的力量就好，把宣传资源留给更需要被关注的灾区。

4、中国不止一个鸿星尔克

强哥扒了一下，低调做好事的名族品牌还有很多：有卖药的（仲景宛西制药捐赠价值500万元的灾后急需药品）、有做搜索引擎的（迅雷捐款500万专项资金）、辽宁方大集团捐款1个亿，加物资1个亿、河南本土超市（胖东来）捐款5000万、做饮料的（汇源果汁捐款100万）、造汽车的（奇瑞汽车捐款3500万）、卖冷饮的（蜜雪冰城捐款2200万）、开火锅店的（巴奴毛肚火锅捐款500万）、牧原股份捐款1亿元、还有更多的不知名的商家们的热心捐赠。

结尾语：我们是团结善良，坚强勇敢，勤劳善良的中国人。在灾难面前，我们齐心协力，共同进退，一方有难，八方支援。一定能够克服所有困难，战胜所有灾难。感谢所有在灾难面前挺身而出勇担社会责任的民族企业们，感谢所有在灾难中自救互助的同胞们。河南加油！中国加油！