暴雨成盈利渠道？鸿星尔克一夜涨粉千万，野性消费拯救民族品牌？

排版丨麻酱

编辑丨明星十级

一男子在鸿星尔克花500元购买商品，结果扫了一千元拔腿就跑。

没有鸿星尔克你永远不知道什么叫野性消费。

曾经无人问津的国货鸿星尔克为什么一夜之间成了全网野性消费的对象呢？

这一切还得从河南的暴雨说起。

河南突降暴雨，交通要道瘫痪，医院停电，房屋被冲毁。

一方有难八方支援，无数的明星艺人。

还有公司企业纷纷慷慨解囊援助河南，而鸿星尔克就是这众多企业中的其中之一。

要说给河南捐款的企业不在少数，捐得比他多的大有人在，为什么他能这么火？

鸿星尔克。

一个既熟悉又陌生的名字，一个被人以为快要消失的老牌子。

而他却在悄咪咪地干大事，平地一声雷的捐款5000万。

很多网友都发现这个老牌子真的是很“穷”，没钱买热搜，没钱打广告，更是请不起明星代言产品。

之前向王一博发出合作邀请，结果被隔壁的安踏挖走了。

他们连社交平台的会员都舍不得冲，网络数据显示2020年他的营收总额为28.43亿。

但是净利润却是-2.2亿，这样的数据和同行相比真是惨淡无比。

连李宁的5分之一都没有。

净亏损2个多亿，自身都很难保了，能不能在同行的竞争下活下去都很难说。

却依旧能在河南有难的时候拿出5000万驰援灾区，让无数人感动不已，很多网友都主动地帮他们宣传。

鸿星尔克官微舍不得开会员，网友帮他们续了100多年的会员。

鸿星尔克也发文说，要成为百年品牌，不然都对不起这一百年的会员。

除此之外鸿星尔克的直播间也是被人挤爆，从前几千的观看人数一下子飙升到几百万，线上货品瞬间一扫而空，库存都被清空。

然而弹幕还在刷屏，上最贵的，可直播的小姐姐掏了半天才拿出一双二、三百的鞋子。

几场直播营收上千万，比他们卖一年鞋挣得还多。

老板见状还让直播的小姐姐呼吁大家要理性消费，哪知道网友直接回怼，叫你们老板不要多管闲事。

笑死，老板连夜过来上班竟然是因为东西卖得太快，拦着网友不要野性消费。

更搞笑的是据说老板半夜赶过来，骑的还是共享单车，直播完出去，车被人扫走了，真是既好笑又心疼。

随着鸿星尔克的爆火网友随即扒出了他的创业史，看完更心疼他们了。

当年在创业初期，鸿星尔克同样是遭遇到了一场大雨，车间仓库里面的货物全都被大雨淹没。

因为曾经经历过那种痛苦，所以也想给别人撑伞。

不过在感动的同时还是希望网友们要理性消费。

不要一时随大流买了，后续大批大批的退货，这样企业是承受不住。

而如今鸿星尔克的知名度突然大增，却也让它站到了一个分岔路口，继续保持原有的战略，就代表放弃了一二线庞大的消费群体。

顺风而上也有可能失去现有的消费群体，这个档口上火爆，势必引起同行的关注。

当热度退去，鸿星尔克该何去何从还是个未知数。

不过可以肯定的是这种有家国情怀的企业注定不会落幕。

一句歌词洗脑全网，蜜雪冰城从来不拿顾客当外人，每次进原材料都是大大方方地堆在门口，他都不嫌你穷，你凭什么嫌人家low。

在别家奶茶店都在进军高端市场的时候，他还是在坚持亲民路线，走薄利多销的低端路子。

但是在国家有难、人民有危机的时候，雪王把自己“几块几块”攒下来的2200W元捐给了灾区。

要知道蜜雪冰城一个卖奶茶的，最贵的产品也就10来块钱。

某些品牌奶茶均价20一杯，但是他们却没有蜜雪冰城捐得多。

而且蜜雪冰城的总部就位于郑州。

自己的老巢都被淹了，又是停水又是停电的。

结果他一边自救，一边潇洒地拿出这么多钱来帮助别人，真的是良心企业。

而且在捐赠完2200万之后，蜜雪冰城决定再向河南周边的4个地区的各捐100万，又追加了400万。

除了资金，蜜雪冰城还捐赠衣物、酸奶、水等生活物资19批次4万余箱。

自己就是受难主体，还不忘帮助别人，共同保卫家园，深刻地体现了一个民族企业的责任和担当。

之前在疫情期间也是，捐出700万，在所有的奶茶店之中，也是排在上层的。

很多网友都被蜜雪冰城这一番举动打动了。

挣得不多，捐得不少，这格局值得点赞。

虽然蜜雪冰城的格局是有的，民众基础是有的，但是他现在还是同样面临着危机。

一个是行业竞争，还有一个就是食品卫生安全问题。

相信如果妥善地解决好这两个问题，相信雪王可以一直甜蜜蜜下去。

比鸿星尔克还要惨的企业出现了，连续亏损三年，刚刚实现破产重组，公司还欠着35亿的饥荒，真是怎一个惨字了得。

不过就是在这种情况之下，他们还是毅然决然的往灾区捐了3000万。

这个品牌就是贵人鸟。

曾经的名牌国货，巅峰时期全国有5000多家门店，市值400亿。

但是随着市场的不断变化，同行们的不断涌入，贵人鸟也面临着转型的问题。

在其他领域巨大的投资，没给他带来收益，反而带去了巨大的经济压力。

如今就剩下1000多万家。

据财报数据显示，贵人鸟从2018年就已经处于亏损状态。

到了2019年亏损数额达到10亿，2020年稍有好转亏了3.8个亿，三年亏了21个亿，今年的一季度又亏了5900万。

在2020年还曾因为还不上债，被债权人告了，被迫重整。

尽管如今重组成功，他也依旧在破产的边缘徘徊。

连续的亏损让贵人鸟的前路非常坎坷，一代知名运动品牌走向没落。

在自身难保的情况下，依然坚持为河南捐款3000万，而且贵人鸟的老板更是亲自带团队前往一线支援。

终究还是我们中国人自己的民族品牌靠谱。

消息一出，几十万的人冲进直播间，网友们表示，你们的福气在后头。

除了上述提到的企业之外，还有许多的民族企业都在默默地奉献。

也不宣传，也不声张。

像是汇源果汁，一个连亏10年的企业，据悉汇源果汁现在负债上百亿，压力可想而知。

但负债并不能浇灭他们的爱心。

网友们在看到汇源果汁在如此困难的情况下还是筹集了100万的物资时，再一次“野性消费”。在汇源果汁直播间疯狂下单。

还有奇瑞汽车一下子捐了3500万，根据数据显示奇瑞去年一年汽车销量有44.9万辆。

净利润有700多万，平均地算下来，卖一辆车还挣不到20块钱。

这3500万相当于了5年的净利润，这格局是真的大。

面对突如其来的灾难，我们看到的更多的是万众一心。

与此同时我们也看到了民族企业的担当与崛起。

相信在这些力量之下，河南一定能够平安度过这场灾难，愿大雨早点停歇！所有人都能安全回家！