我们争吵不休的“球鞋文化”，只是一种营销手段

近段时间，球鞋圈的火热，让“球鞋文化”这个词再度火热起来，很多小伙伴因为信仰的“球鞋文化”屡屡痛斥其他逐利者，炒鞋也好，黄牛也罢，再加上Bot横行，都让入手一双限量款的鞋子难上加难。一时，怨声四起，争吵不休，那么，我们所争吵的“球鞋文化”到底是什么呢？

一、什么是“文化”？

“文化”大致有三种含义，一是字面意思，指运用文字的能力及拥有的知识，比如，小编是一位很有文化的人。第二种是人们在社会历史事件过程中创造的物质和精神财富的总和，特指精神财富。如教育、科学、文艺等，并不是具体到某一物或某一事件。第三种是考古层面的含义，指同一历史时期的不依分布地点为转移的遗迹、遗物的综合体。同样的工具、用具，同样的制造技术等，是同一种文化的特征。

那么，“球鞋文化”符合以上的第几种呢，好像只有第一种比较符合，但又有点强行对号入座的意思，不能完全解释“球鞋文化”到底是什么。

二、“球鞋文化”算是一种精神财富吗

有小伙伴会认为，很多限量款球鞋都是在社会历史事件进程中创造的，具有特殊意义，比如现在火热的Air Jordan 1和SB、DUNK系列，都代表着对应运动的发展和变化，不同的联名和设计又有不同的意义。

是的，小编也承认这样解读有点“文化”的意思，但仔细想想，这几种系列，和阿迪的yeezy、贝壳头、安踏的KT，李宁的韦德之道又有什么区别呢。无非就是运动品牌针对某一运动推出的适合这种运动的鞋款，然后通过明星代言，联名明星设计进行推广营销罢了；无非就是耐克营销策略做的好，把球鞋更早更好的推广到球类运动、街头运动中去了，占据了市场大部分份额并收获了大批用户而已。所以说，与其说是“球鞋文化”，不如说这是体育品牌的营销文化，是不是更贴切？

三、特别的鞋款具有的意义，算不算一种文化

一些极其特别的鞋款，比如第一双SB，乔丹上脚的第一双Aj1，是不是具有历史意义。是的，小编不否认，这些鞋款带有故事，带有文化的味道，但这更是运动和球星的故事，是他们的文化，而不是鞋。

SB的横空出世，霸占滑板运动的装备栏，会让滑板运动把SB写入到滑板文化之中，因为是这类鞋子的出现，让滑板运动的装备有了提升和改善。但无论耐克设计何种样式的SB，对于这项运动来说，仅是耐克的营销而已。

NBA篮球巨星乔丹和耐克牵手后推出的Air Jordan品牌，可以说是耐克最为成功的联名系列之一，因为篮球之神的影响力，让这个品牌火爆全球。前段时间更有乔丹曾经穿上赛场的元年Air Jordan 1被苏富比拍卖行拍卖出了56万美元的高价，堪比文物价格。可这就算球鞋文化吗？并不是。之所以会有如此天价，是因为乔丹亲穿，是乔丹的个人影响力赋予了这双球鞋不一样的价值。而对于球鞋，仅仅是耐克借助乔丹的影响力去做营销。

还有一些小伙伴认为，发生在自己身上的故事就是球鞋文化，比如“上脚的第一双的XX鞋”，因为第一次接触球鞋，慢慢的喜欢和了解球鞋背后的设计和故事，了解其他鞋款和品牌的故事，这就是最好的球鞋文化。这种极具个人情感的论点，小编一时难以反驳。仁者见仁，从自身出发的任何观点，都没有什么过错，但是，当大家在公共领域去聊“球鞋文化”时，太过自我的观点就会难以站住脚，个人与公共永远是矛盾的概念，个人的经历不能代表所有人，更不能成为公共的精神财富。

四、品牌文化算不算球鞋文化

有小伙伴说，NIKE前身、龙骨数据、TPU和ETPU、NIKE鞋上五个圆点意思等等算不算球鞋文化。抱歉，小编认为这些属于品牌文化和球鞋知识，无论是耐克还是阿迪，还是国产李宁、安踏等品牌，它们都有自身的品牌文化，但并不能算是大家口中的“球鞋文化”，抢个鞋还要先了解品牌和球鞋知识，否则就是假热爱，简直无理的令人发指。

球鞋是什么？是各大厂商推到市场上进行售卖的商品，是为了谋取利益的。之所以推出这么多设计、联名、复刻、一代二代等等，都是为了获得更多的市场份额，为了获得更多的普通用户认可和购买，而不需要先了解所谓的“球鞋文化”。所以那些天天拿着“球鞋文化”说事儿的小伙伴们，收一收你们所谓的理念，先让球鞋回归商品的属性再说其他。

五、鞋市火热是市场所趋

既然没有所谓的“球鞋文化”，为何还有那么多人在讨论，在争吵。其实，这都是经济市场的一种正常反应。真正的始作俑者是各大运动厂商，他们制造了限量、联名等噱头，赋予了球鞋不一样的意义，通过饥饿营销调动起小伙伴的积极性，制造出话题和热度，而其他一些有经济头脑的商家或个人，利用球鞋的热度，建立起比较有话语权的转售平台和渠道，甚至是通过技术和人工等手段帮助抢鞋，从而形成了球鞋的延伸市场，也就是目前大家所熟悉和常用的潮鞋软件，和让大家讨厌的Bot和“贩子”。

这种合法却不合理的做法，市场也无可奈何，存在即是合理，火热的鞋市是催生这一切的根源，也是每年有那么多小伙伴不断的踏入到鞋圈这个大坑来的原因。如今，鞋市更多的用上了“炒”这个字眼，预示着鞋虽然是实物，但特殊的商品属性让它有了升值和利润的空间，这是一种正常的市场现象，也是小众经济的正常写照。

六、“球鞋文化”只是一种营销手段

所以，莫再拿“球鞋文化”来讲热爱，来论鞋市。厂商的营销策略，注定了有没有“文化”，球鞋都会成为热炒的对象，就算哪天鞋市变冷，也还有二级市场的存在，毕竟饥饿营销、限量发售注定了一部分人不会顺利的买到喜爱的鞋子。而小伙伴们为了鞋子也好，为了利益也好，穷尽一切办法抢鞋也都没错，人生在世，谁不是为了利益而活，谁都想在市场的大海中搏得一番成就和利益。大家所争吵的“球鞋文化”，其实并不存在，而是厂商的一种营销手段。真的谈所谓的文化，还是去某运动、某球星和潮流文化中去谈吧。

七、话外：无一技之长难中签

如今，经销商和潮牌店会设立各种各样的玩法来发售鞋子，小伙伴们也不要简单的认为他们是在宣传“球鞋文化”，这些发售规则如滑板挑战、涂鸦、座谈分享、答题、篮球活动等等，无不是店铺通过线下活动拉近与顾客的距离，提升店铺品牌的影响力，其次才是为热爱球鞋和运动的小伙伴，提供一个互相交流的机会。这都是很普通的营销手段罢了，真要去聊球鞋和球星的故事，店铺都不一定有我们了解的清楚。另外还有一些店铺直接设定了积分抽签、会员抽签等等，也是为了提升店铺的销售能力，也是情有可原，他们也要活下去，对吧。

所以，冲鞋的小伙伴，随着中签的成本越来越高，如今火热的鞋市背景下，白嫖已成为越来越不可能的一件事，买会员，得积分，甚至了解一下球鞋知识，多一些运动技能，都是踏入鞋圈的必须哦。