人口出生率下降，母婴品牌的营销发力点在哪里？

人口出生率下降？婴儿数量骤减？

那母婴品牌的营销岂不是面临前所未有的挑战？

先别忙！

随着二胎全面放开

和国民可支配收入的提升

大量的新晋奶妈奶爸都走上了追求高品质养育之路

啥意思？

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就是母婴消费需求全面升级了呀！

留给母婴产品的市场机会更多了呀！

而且随着疫情的影响

这庞大的市场机会多数转移到了线上电商领域

80%以上的母婴消费群体产生和强化了线上购买行为

数据显示

约77%的奶妈习惯于在社交媒体分享产品使用心得

主要分享平台是微信和微博

但在获取育儿教育信息层面

奶妈奶爸们会选择在母婴垂类平台收获有效资料

同时微博、短视频平台和微信也是最为主要的信息获取渠道

所以母婴品牌想要抓住年轻父母的心

一定要先摸清上述各类信息渠道每日的信息集散方向

智慧星光根据文本数据报告分析给母婴品牌提出几点建议：

第一，线上化、社交化和精准化是母婴消费场景的趋势

所以品牌一定要把传播精力从传统广告方式转移到短视频等线上渠道

第二，社交种草是影响90后购买决策的重要手段

品牌应该把投入在大牌代言人上的成本，

适度转移给小圈层种草KOL

尤其在明星代言负面频发的当下

开发适用于母婴产品特性的草根代言人更具有性价比

第三，在互联网浪潮下成长起来的年轻父母

十分反感被算法统治的互联网信息推送

所以母婴品牌应该精细化打磨用户标签

不用笼统的标签定义全部目标消费群体

真正做到传播信息的精准投放

当然，这一切都有赖于品牌掌握并分析大量文本数据

想获得母婴消费信息文本数据分析报告

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