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江南布衣近期被曝出旗下童装品牌“jnby by JNBY”走阴间邪典风，大量衣服上出现诸如“欢迎来到地狱”“我只要一只脚”“阿爸阿妈我要死了”等字样，还配有撒旦、骷髅头、疑似车裂、儿童断手断足、身上插满箭等酷刑图案。

即使网友们愤怒声讨，江南布衣给出的道歉也是轻飘飘的，避重就轻，仅对涉事童装下架，并一再强调自家十分看重款式设计，通篇声明毫无诚意可言。

“江南布衣这辈子洗不白了，恶心透了！建议严查该企业背景，肮脏透顶！”

江南布衣创始人夫妇早已不是中国籍

“国货之光”江南布衣由李琳和吴健夫妇创立，是上世纪90年代创立于杭州的本土服装品牌，拥有男装(速写)、女装(JNBY、LESS)、童装(jnby by JNBY、蓬马)等品牌。

在2018年的一次采访中，李琳透露JNBY、速写和LESS分别约有10多个设计师，“jnby by JNBY童装少一些，只有四个。”

李琳本身并不是设计专业，1992年毕业于浙江大学化学专业，毕业后被分配到杭州化工厂工作，在早期采访中，李琳表示JNBY的风格“都是按照自己兴趣在做设计”。

2016年10月，江南布衣在香港上市。据江南布衣招股书显示，李琳和吴健夫妇早已不是中国籍，而变更为了圣克里斯多福及尼维斯。这是一个位于东加勒比海背风群岛北部，现为英联邦成员国之一。面积仅267平方公里，2020年全国人口约5.7万。

图源：江南布衣招股书

江南布衣近五年的营收在上涨，但产品设计、研发部门的费用却在下滑。

2014年—2016财年，江南布衣投入产品设计、研发部门的费用分别为4830万元、4870万元、5670万元，仅占当年营收比例分别为3.5%、3.0%、3.0%。

截至6月30日的过去12个月里，江南布衣的服装设计费共2390.7万元，较上年同期的3268万元减少约878万元。

而李琳、吴健二人合计持有上市公司江南布衣61.47%股份，按9月24日江南布衣77.7亿港元市值计算，这对夫妇身家超47亿港元（约40亿元）。

截至目前，李琳名下关联超60家公司及分店，其中超30家已注销，吴健名下关联十余家公司，其中半数也已注销。

毒瘤延续了四年

这次涉事的衣服图案其实早在2017年左右就存在，但直到5年后，江南布衣才在舆论压力下不得已道歉并下架，很多网友指出这不仅是公司设计师的“锅”，同时也是公司自身把控有问题，但巧合的是，李琳既是公司法人、大股东，也负责服装设计与创新，把控产品整体走向。

江南布衣的童装卖得并不便宜，其目标客户是介于0至10岁的，具有一定生活品质的中高产阶级家庭的孩子。

其天猫店铺童装产品销售单价大多超过300元，一件儿童连衣裙售价近1500元。

在事件持续发酵过程中，又有大量网友曝出江南布衣的童装和青少年服装的宣传图片屡屡出现“三足两身”的断体画面、偷窥视角、恐怖滤镜等。

在江南布衣ins上的宣传图中，童装模特拍摄风格诡异、照片光线阴暗。

童装模特身上的衣服印的图案出现了“从眼眶、口腔垂下线条的破碎兔子”、“充满宗教色彩的绿色的猪”、“胸前怪手”、“女性下体”……大量的广告宣传图疑充满了“性暗示”，有打“软色情”擦边球的嫌疑，甚至有“恋童癖”倾向。

很多家长纷纷在社交平台上晒出自己为孩子购买的衣服，求问衣服图案的意义以及有没有问题，还有一些家长已经开始通过线上或线下门店开始沟通要求退款。

500万会员喂肥江南布衣

江南布衣为何能快速崛起，原因之一是其庞大的超级用户。

超级用户是通过付费筛选出来的“真爱粉”，江南布衣拥有会员账户（去重）逾490万个，其中微信账户数（去重）逾440万个。

这些真爱粉用超强的购买力为江南布衣打造了高壁垒，截止6月30日，这些会员贡献的零售额占比约70%，购买总额超过5000元的会员账户超过20.9万个，消费零售额达到26.1亿元，贡献了超过四成的线下渠道零售总额。

女童连衣裙上印有裸体异性 图源 ：微博

但江南布衣频频被曝出疑似抄袭事件。

2018年2月，旗下男装速写的一款包袋涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师原创作品被迫下架；

同年9月，旗下女装less某视频被指抄袭；

同年11月，独立设计师陈鹏指出JNBY一件羽绒服涉嫌抄袭其于8月前发布的作品；

2020年5月，网友指出，JNBY的2020年春夏新款凉鞋涉嫌抄袭某韩国品牌2019年款式。

设计虽有自由，但也应有底线。江南布衣涉嫌宣扬暴力甚至“儿童软色情”，已经不是企业道德问题，而是或触及法律红线。

这次迟来的道歉已经无法挽回舆论，9月24日，江南布衣收盘下跌13.21%，市值缩水11.83亿港元（约合人民币9.82亿元）。