网红上升，明星下沉：为什么明星越来越干不过网红？

一直以来，大众心里都有一条鄙视链：明星高级，网红低端。

自2020年初到现在，局面却发生了天翻地覆的变化。

网红从鄙视链的底层摇身一变，成为了资本的宠儿；反倒是受影视市场波动影响的明星们，无戏可拍，无活可接，纷纷向流量低头，下海直播带货。

刘涛、陈赫、李湘、王祖蓝、李响、林依轮、李静、朱丹、伊能静……甚至连微博都没有的汪涵都开启了淘宝直播。

直播带货，俨然已经进入了全明星时代。

之所以这么多明星争着抢着开始直播，无非是直播带货的魔力实在是太大太强了。

像李佳琦、薇娅、辛巴等头部带货主播，他们的热度可以说是比肩一线明星，甚至已经甩开了一线明星！不仅成为了微博热搜常客，强大的带货实力也让人瞠目结舌。

去年，胡歌、桂纶镁做客李佳琦直播间时，20万张电影票几秒钟瞬间售空！两人顿时看傻眼。

前两天，老罗在《脱口秀大会》上以脱口秀形式宣布，自己靠直播带货实现再就业，负债6个亿已偿还4个亿！

对于陈赫、刘涛等明星来说，直播带货已经不再是“玩玩而已”，而是成为了不可或缺的副业。

在直播首秀中，陈赫的成交量达到了8000万，刘涛的第四场直播交易额达到了2.2亿，张庭的直播首秀则是刷新了刘涛的记录，一晚上创造了2.5亿的成交额！

如今，张庭夫妇俨然已经把直播带货当成了主业来经营，刘涛也成了聚划算官方优选官，正式入驻阿里巴巴，花名刘一刀。

为什么现在越来越多的明星下场直播，“自降身价”向网红靠拢呢？

影视行业大地震，直播俨然已经成了明星生存的最好副业。

在疫情的突袭之下，各行各业都受到了一定的冲击，而影视行业或许更为不幸。

原本的行业大地震再加上今年的疫情，很多剧组、商演活动纷纷停摆，即便是一线演员也不得不面临着无戏可拍的状态，更不要说其他十八线演员。

如此一来，直播带货无疑成了明星们谋利、求人气的最好的选择。

之前赵本山徒弟王小利，就因为沉迷直播捞金不肯退出，遭到师傅赵本山的换角警告。据说，二人在一番激烈争吵之后，暴怒之下的赵本山，直接将“刘能”一角换人。

由此也可以看出来，如果不是直播带货实在是“有利可图”，王小利也不至于“红了就忘本”。

明星直接可以利用自身影响力实现直播变现是一个重要因素，另一方面，直播方面也看中了明星的带货潜力。

譬如，淘宝直播去年就开启了“启明星计划”，号召有志于直播带货的明星们加入其中。

而如今，已有包括王祖蓝、刘耕宏、李湘等数百位明星加入其中；抖音、快手也不甘落后，纷纷有罗永浩、辛巴等行业大咖坐镇。

很多网友觉得：明星向网红靠拢，是自降身价的表现，明星们混得越来越不如网红了。

其实不然。

在资本逐利的世界，能赚钱的才是王道，不管黑猫白猫，能抓到耗子的才是好猫。